Trong khuôn khổ Bump, Viện Nghiên cứu và Nghiên cứu Quảng cáo (IREP), France Pub và Kantar đã công bố những số liệu chính liên quan đến thị trường truyền thông và phương tiện truyền thông trong nửa đầu năm 2021. Tập trung vào lĩnh vực kỹ thuật số: sự phát triển của thị trường quảng cáo, được ưa chuộng các kênh, các lĩnh vực bị ảnh hưởng nhiều nhất…
Kỹ thuật số, một đòn bẩy thực sự cho thị trường quảng cáo
Sau một giai đoạn khó khăn liên quan đến đại dịch, thị trường quảng cáo toàn cầu đã tăng tốc đáng kể phục hồi trong nửa đầu năm 2021. Thật vậy, báo cáo cho thấy một lượng doanh thu quảng cáo là 7.150 tỷ euro, tăng 33% so với nửa đầu năm 2020. Đồng thời, thị trường cũng ghi nhận mức tăng +6,5 % so với nửa đầu năm 2019, khi Covid-19 chưa tác động đến nền kinh tế.
Các kênh hiển thị và xã hội có trả phí, các kênh yêu thích của nhà quảng cáo
Trong cuộc khủng hoảng sức khỏe, kỹ thuật số đã tự khẳng định mình như một công cụ thúc đẩy tăng trưởng thực sự cho các công ty. Lĩnh vực kỹ thuật số đại diện 3.834 tỷ euro doanh thu trong nửa đầu năm nay. Tổng cộng, kênh quảng cáo này đã thu hút hơn 45.847 nhà quảng cáo.
Trong số các tỷ lệ hiện diện của các nhà quảng cáo theo phương tiện:
mạng xã hội có trả tiền, cho 47% nhà quảng cáo, Hiển thị, 46%, báo chí, 33%, tìm kiếm có trả tiền, 21%, quảng cáo bên ngoài, 10%, truyền hình, 5 % và radio, cho 3 % của họ.
Kỹ thuật số thu hút các nhà quảng cáo từ tất cả các phương tiện truyền thông. © BumpTăng trưởng nhanh chóng cho quảng cáo kỹ thuật số
Mặc dù báo cáo mô tả sự tăng trưởng mạnh mẽ trong quảng cáo kỹ thuật số, nhưng đây là trường hợp đặc biệt của bộ ba GFA: Google, Facebook và Amazon. Nói một cách cụ thể, tăng trưởng 41,9 % được quan sát đối với quảng cáo kỹ thuật số và con số này tăng lên 50% đối với bộ ba (so với + 26% đối với các kênh kỹ thuật số khác). Trong nửa đầu năm 2021, tìm kiếm đại diện cho khoản đầu tư 1 537 triệu euro (+ 42,6 % so với 6 tháng đầu năm 2020), trong khi xã hội chiếm 1 189 triệu euro (+58,3 %). Về mặt hiển thị, loại quảng cáo này đăng 676 triệu euro đầu tư (+43,5 % so với năm trước).
Kể từ bây giờ, kỹ thuật số là thiết yếu trong tất cả các phương tiện truyền thông: truyền hình, đài phát thanh và báo chí. Nghiên cứu công bố số tiền 230 triệu euro doanh thu quảng cáo trong nửa đầu năm 2021, tăng 22,8 % so với năm trước.
Đầu tư quảng cáo theo lĩnh vực
Về đầu tư quảng cáo (tất cả các loại quảng cáo kết hợp), một số lĩnh vực đang có mức tăng chi tiêu mạnh:
Lĩnh vực thời trang, với mức tăng đầu tư là + 77%, so với nửa đầu năm 2020, Lĩnh vực phân phối, ở mức + 56%, Thực phẩm, ở mức + 42%.
Trong số các lĩnh vực đã giảm đầu tư vào quảng cáo theo tình hình kinh tế hiện nay:
Du lịch và ăn uống, đánh dấu mức giảm -19%, Văn hóa và giải trí, tại -7 %.
Do đó, trong số 10 nhà quảng cáo hàng đầu là các thương hiệu như E.Leclerc, Lidl, Procter & Gamble, Renault và Intermarché.
Xu hướng và dự báo cho thị trường quảng cáo năm 2021
Báo cáo Bump cũng đưa ra một bảng thống kê về các xu hướng tương lai trên thị trường quảng cáo, với một nhận định đơn giản: chỉ có kỹ thuật số mới thành công trong việc bắt kịp xu hướng trước khủng hoảng. Nếu xét về tổng thể, thị trường quảng cáo sẽ tăng 14,8 % vào năm 2021, con số này sẽ đạt 17,4 % đối với lĩnh vực kỹ thuật số (so với năm 2020).
Kỹ thuật số đang bắt kịp. © BumpXem toàn bộ báo cáo
