Tin tức và phân tích của tất cả các thiết bị di động

Nghiên cứu: quảng cáo kỹ thuật số tăng 19% vào năm 2022

Viện Nghiên cứu và Nghiên cứu Quảng cáo (IREP), France Pub và Kantar đã hợp tác để giải mã sự phát triển của thị trường quảng cáo bằng cách xuất bản Bump (Phong vũ biểu thống nhất của Thị trường Quảng cáo). Phần mới này của Bump nhằm mục đích đưa ra những số liệu quan trọng liên quan đến thị trường truyền thông và truyền thông trong nửa đầu năm 2022. Tập trung vào lĩnh vực kỹ thuật số và tiến trình của nó kể từ đầu năm.

Kỹ thuật số cho thấy sự tăng trưởng bền vững trong nửa đầu năm 2022

Thị trường quảng cáo toàn cầu được hưởng lợi từ đà tăng trưởng mạnh mẽ trong nửa đầu năm nay. Doanh thu quảng cáo là 7.831 tỷ euro và do đó tăng 13,2 % so với nửa đầu năm 2021. Thị trường quảng cáo cũng cho thấy sự huy động tốt các nhà quảng cáo, quy tụ 50.830 nhà quảng cáo trên tất cả các phương tiện cho nửa đầu năm 2022 này (+5,5 % so với năm 2021).

Tăng trưởng trong lĩnh vực truyền thông kỹ thuật số và mở rộng quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời

Kỹ thuật số cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường quảng cáo trong nửa đầu năm 2022. Báo cáo chỉ ra rằng doanh thu từ quảng cáo của nó lên tới 4.302 tỷ euro, tăng 19% so với nửa đầu năm 2021 và + 54% so với năm 2019. Động lực này cũng được cảm nhận trong các phương tiện truyền thông kỹ thuật số, có doanh thu quảng cáo lên tới 270 triệu euro, tăng 17,3 % so với năm 2021.

Ngoài ra, sự tăng trưởng này còn được gia tăng bởi DOOH (hay Digital Out-Of-Home, hay quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời) đang có tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ. Do đó, tổng doanh thu từ truyền thông kỹ thuật số và DOOH cộng lại đạt tổng cộng 360 triệu euro (+ 24% so với nửa đầu năm 2021).

Hiển thị và tìm kiếm có trả tiền là những kênh được các nhà quảng cáo ưa chuộng

Trong học kỳ này, kỹ thuật số chiếm 36.049 nhà quảng cáo, tương đương 71% tổng thị trường quảng cáo. Phân tích theo kênh như sau:

Hiển thị: 24.756 nhà quảng cáo, Tìm kiếm có trả tiền: 12.589 nhà quảng cáo, Mạng xã hội có trả tiền: 10.989 nhà quảng cáo.

Báo cáo Bump cũng chỉ ra rằng 6 % nhà quảng cáo đã có mặt trên 3 đòn bẩy, 21% trên 2 đòn bẩy và 73% nhà quảng cáo là đơn phương tiện.

Đầu tư vào quảng cáo theo lĩnh vực trong nửa đầu năm 2022

Phong vũ biểu cho thấy 10 lĩnh vực chiếm nhiều đầu tư quảng cáo nhất (tất cả các loại quảng cáo cộng lại). Từ 3 các lĩnh vực phổ biến nhất:

Lĩnh vực phân phối quy tụ 19,1 % các khoản đầu tư (+ 23% so với năm 2021 và +52,7 % so với năm 2019), Thời trang bao gồm 8,6 % khoản đầu tư (+22,9 % so với năm 2021 và +52,2 % so với năm 2019), ngân hàng bảo hiểm tập trung 8 % khoản đầu tư (+5,6 % so với năm 2021 và +10,5 % so với năm 2019).

Hơn nữa, 2 Các ngành có mức tăng trưởng mạnh nhất là:

Du lịch với sự gia tăng đầu tư +61,9 % so với nửa đầu năm 2021, Văn hóa-giải trí, cho thấy sự gia tăng các khoản đầu tư lên +59,8 %.

đầu tư gập ghềnh theo từng lĩnh vựcTỷ lệ đầu tư theo lĩnh vực. © Bump

Dự báo thị trường quảng cáo năm 2022

Phong vũ biểu cũng chia sẻ dự báo về thị trường quảng cáo cho năm 2022. Theo báo cáo, dự kiến ​​sẽ có mức thị trường rất gần với năm 2019. Thực tế đáng chú ý: kỹ thuật số nên vượt quá xu hướng trước khủng hoảng. Do đó, một sự tiến triển của + 10,1 % dự kiến ​​cho kỹ thuật số so với năm 2021 (+ 33% so với năm 2019), đạt được 9,1 tỷ euro doanh thu quảng cáo.

dự báo va chạm-2022Kỹ thuật số nên vượt quá mức trước khủng hoảng của nó. © Bump

Truy cập báo cáo đầy đủ

Mục lục