Một nghiên cứu phân tích hiệu suất của kết quả nhiều định dạng trên Google.
Chia sẻ bài viết
Estelle Raffin / Đăng vào ngày 29 tháng 9 năm 2020 lúc 3:17 chiều
Câu hỏi thường gặp hoạt động tốt nhất trong Google SERPs. © Thaspol – stock.adobe.com
Nghiên cứu do Milestone Research thực hiện đã phân tích hơn 157 triệu lần nhấp trên tổng số 4,5 triệu lượt tìm kiếm trên Google từ tháng 7 năm 2019 đến tháng 7 năm 2020.
CTR trên kết quả nhiều định dạng cao hơn so với kết quả cổ điển
Đoạn mã chi tiết hoạt động tốt hơn với CTR trung bình là 58% so với 41% cho kết quả tiêu chuẩn. CTR trung bình của tất cả các kết quả trang đầu tiên được kết hợp chỉ là 49,5 %.
Nghiên cứu cũng tách các kết quả được làm giàu có và không có từ khóa được gắn thương hiệu. Các kết quả được bổ sung chi tiết với từ khóa được gắn thương hiệu hoạt động tốt hơn, đạt CTR trung bình là 59,7 %.
Nhắc nhở về đoạn mã chi tiết: đây là những kết quả trên Google xuất hiện dưới dạng hình ảnh, hình thu nhỏ video, băng chuyền, Câu hỏi thường gặp hoặc dấu sao cho các bài đánh giá. Các kết quả này được hiển thị nhờ vào dữ liệu có cấu trúc được thiết lập trên các trang web.
Ví dụ về kết quả nhiều định dạng trên Google. © Chụp BDM.Câu hỏi thường gặp, kết quả nhiều định dạng mạnh mẽ nhất
Kết quả nhiều định dạng ở dạng Câu hỏi thường gặp (Câu hỏi thường gặp) có CTR cao nhất (87%) và do đó có được vị trí hàng đầu về mức độ tương tác. Không có từ khóa được gắn thương hiệu, CTR của Câu hỏi thường gặp thấp hơn nhưng vẫn đạt 76,9 %.
Câu hỏi thường gặp trên Google © Capture BDM.Video cũng là một định dạng hiệu quả
Các bản xem trước video hình thu nhỏ có thể được nhìn thấy trong kết quả tìm kiếm cũng hoạt động tốt với CTR trung bình là 61,1%. Phần lớn hình thu nhỏ của video xuất hiện đến từ YouTube.
Một ví dụ về đoạn mã video phong phú. © GoogleKhông giống như Câu hỏi thường gặp, video nhận được nhiều nhấp chuột hơn khi có các từ khóa được gắn thương hiệu trong truy vấn với CTR là 65.2 % so với chỉ 49,9 % với các từ khóa không chứa thương hiệu.
Các số liệu từ nghiên cứu này xác nhận rằng việc các thương hiệu triển khai đoạn mã chi tiết trên trang web của họ là phù hợp để hiển thị nhiều hơn trong kết quả tìm kiếm và thu được CTR cao hơn. Nghiên cứu cho biết thêm rằng các kết quả phong phú rất thú vị từ quan điểm SEO mà còn từ quan điểm trải nghiệm người dùng với khả năng truy cập thông tin dễ dàng.
Tải xuống toàn bộ nghiên cứu
