Influencer Marketing đang nổi lên như một đòn bẩy chiến lược cho các thương hiệu: ngân sách trả công cho những người có ảnh hưởng ngày càng trở nên đáng kể.
Chia sẻ bài viết
Estelle Raffin / Xuất bản vào ngày 29 tháng 7 năm 2020 lúc 12:54 p.m.
Tỷ lệ trung bình trên mỗi bài đăng theo loại người có ảnh hưởng trên mạng xã hội vào năm 2020. © Kolsquare
Các nhân vật quan trọng của thị trường Influencer Marketing năm 2020
Những người có ảnh hưởng ngày càng được các công ty thu hút nhiều hơn vì họ có khoảng cách gần với khán giả của họ, điều này giúp truyền tải thông điệp và thu hút sự chú ý của cộng đồng dễ dàng hơn. Lĩnh vực Influencer Marketing tiếp tục phát triển theo số liệu từ nghiên cứu Kolsquare:
15 tỷ đô la: đây là những gì Influencer Marketing sẽ thể hiện vào năm 2022. Vào năm 2019, thị trường đã được ước tính là 6,5 hàng tỷ đô la.
6,5 đô la cho 1 đô la đầu tư: đây là ROI trung bình của Influencer Marketing.
90% các chiến dịch có ảnh hưởng bao gồm Instagram trong các chiến lược của họ.
70% thanh thiếu niên tin tưởng những người có ảnh hưởng hơn những người nổi tiếng.
Các xu hướng mới cũng đang xuất hiện:
52,2 triệu khách truy cập duy nhất trên TikTok vào tháng 3 năm 2020: sự xuất hiện của ứng dụng video ngắn sẽ được tính đến cho các thương hiệu.
+ 300% các công ty sử dụng những người có ảnh hưởng vi mô vì họ có tỷ lệ tương tác cao. Những người có ảnh hưởng nhỏ ngày càng được công nhận vì đã sản xuất nội dung chuyên biệt hơn và gần gũi hơn với cộng đồng:
80% lưu lượng truy cập web toàn cầu vào năm 2021 có thể ở định dạng video (theo Cisco) vì đây là định dạng tương tác rất phổ biến với người dùng vào năm 2020, thể hiện qua sự thành công của Twitch.
Tiêu chí thù lao của người ảnh hưởng
Giá người ảnh hưởng thay đổi theo một số đặc điểm:
quy mô của cộng đồng của họ: có những người có ảnh hưởng vĩ mô hoặc người nổi tiếng (hơn 100.000 người đăng ký), những người có ảnh hưởng vi mô (từ 10.000 đến 100.000 người đăng ký) và những người có ảnh hưởng nano (dưới 10.000 người đăng ký).
cam kết được nêu ra: tỷ lệ tương tác là tiêu chí được các thương hiệu sử dụng nhiều nhất vì nó là dấu hiệu của sự thành công, mức độ lan truyền và tương tác.
quy mô của thiết bị và loại nội dung: điều này tương ứng với quy mô và thời lượng của chiến dịch cũng như số lượng bài đăng. Việc sản xuất một video đòi hỏi nhiều tài nguyên hơn một bài đăng đơn giản, mỗi loại nội dung không yêu cầu thời gian và sự tham gia giống nhau, tiêu chí này cũng sẽ ảnh hưởng đến giá cả.
Tỷ lệ tương tác theo loại người ảnh hưởng và theo mạng xã hội vào tháng 5 năm 2020. © Kolsquare.Thù lao của những người có ảnh hưởng theo mạng xã hội
Giá cả cũng thay đổi theo mạng xã hội. Instagram cho đến nay vẫn là mạng được sử dụng nhiều nhất trong Tiếp thị ảnh hưởng, một nền tảng lý tưởng cho hoạt động tiếp thị với các bài đăng thẩm mỹ và những người có ảnh hưởng gần gũi hơn với cộng đồng của họ. Những người có tầm ảnh hưởng nhỏ (dưới 10.000 người theo dõi) có thể kiếm được tới 120 € cho mỗi bài đăng trong khi tài khoản có hơn 500.000 người theo dõi có thể được trả từ 4 000 và 20.000 € cho mỗi bài đăng.
Chi phí của một bài đăng Facebook trung bình thấp hơn trên Instagram bởi vì thuật toán của Facebook thúc đẩy các cuộc trò chuyện cá nhân trong khiInstagram sẽ thúc đẩy sự tham gia và mức độ liên quan của các ấn phẩm.
Xuất bản một bài đăng trên Twitter hoặc trên Snapchat trung bình ít tốn kém hơn trên YouTube bởi vì quá trình sáng tạo đòi hỏi ít thời gian hơn và ít đầu tư hơn cho người có ảnh hưởng. Như vậy, một bài Twitter hoặc Snapchat từ một người có ảnh hưởng nano sẽ có giá từ 0 và 100 € khi xuất bản video YouTube có thể đạt đến 2 000 €.
Tỷ lệ trung bình của những người có ảnh hưởng trên TikTok
Với hơn 2 tỷ lượt tải xuống trong năm nay, ứng dụng video ngắn là một thành công lớn. Các thương hiệu đang bắt đầu đầu tư ngày càng nhiều hơn vào mạng xã hội đầy hứa hẹn này, được thanh thiếu niên yêu thích và vốn đã có một cộng đồng những người có ảnh hưởng không đáng kể.
Tài khoản có từ 100.000 đến 1 triệu người theo dõi có thể nhận được từ 300 đến 3 000 € cho mỗi bài đăng. Các tài khoản có ít hơn 100.000 người đăng ký cũng có thể được trả từ 75 đến 300 € cho mỗi bài đăng.
Tỷ lệ trung bình trên mỗi bài đăng theo loại người có ảnh hưởng trên TikTok. © Kolsquare.Theo nghiên cứu của Kolsquare, xu hướng trong những năm tới đối với các thương hiệu sẽ là xây dựng mối quan hệ đối tác lâu dài với những người có ảnh hưởng để làm tổn hại đến các hoạt động “một lần”. Mục tiêu sẽ là tạo ra sức mạnh tổng hợp thực sự giữa thương hiệu và những người có ảnh hưởng để sau đó phát triển mối quan hệ chặt chẽ hơn với cộng đồng của họ.
Tải xuống toàn bộ nghiên cứu
