Trong khi việc sử dụng mạng xã hội đang phát triển mạnh mẽ, được thúc đẩy bởi ảnh hưởng của đại dịch toàn cầu và việc đóng cửa các cửa hàng thực vào năm 2020 và 2021, thị trường người có ảnh hưởng trên Instagram sẽ đạt 22,2 tỷ vào năm 2025, tăng từ 13,8 tỷ vào năm 2021 (+12,6 %), theo nghiên cứu của State of Influencer Marketing được xuất bản bởi HypeAuditor. Nó dựa trên việc phân tích dữ liệu từ 1,6 hàng triệu tài khoản người có ảnh hưởng được phân tích trên Instagram108.700 kênh YouTube và 86.000 tài khoản TikTok ở Hoa Kỳ, được thu thập vào tháng 1 năm 2022. Theo nền tảng chuyên về tiếp thị ảnh hưởng, một số yếu tố giải thích cho sự gia tăng mạnh mẽ này: sự gia tăng của thương mại điện tử xã hội, sự phân bổ lại ngân sách quảng cáo truyền hình và từ ngoại tuyến sang kỹ thuật số quảng cáo hoặc việc gia tăng việc sử dụng các khối quảng cáo.
Instagram : mạng xã hội ưa thích cho các chiến dịch tiếp thị người có ảnh hưởng
Với hơn 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng trên khắp thế giới, Instagram được 68% nhà tiếp thị sử dụng cho các chiến dịch có ảnh hưởng của họ, theo nghiên cứu. Mạng xã hội đặc biệt cho phép họ tiếp cận đối tượng mới và xác định thị trường mục tiêu để tiếp thị sản phẩm và dịch vụ của họ theo cách xác thực hơn.
Điều này không có gì ngạc nhiên. tiếp thị có ảnh hưởng trên Instagram loại bỏ các rào cản của quảng cáo truyền thống vì khách hàng biết đến thương hiệu của bạn từ tài khoản mà họ tin tưởng. Và nó xảy ra trên một nền tảng đích thực mà họ sử dụng hàng ngày. Khi một người sáng tạo đề xuất một sản phẩm hoặc dịch vụ, nó sẽ xuất hiện dưới dạng một đề xuất và đây là một lợi thế lớn cho các thương hiệu, HypeAuditor phân tích.
Những người có ảnh hưởng nano, những người đếm giữa 1 000 và 5 000 người đăng ký, phổ biến nhất ở Hoa Kỳ (39,54%). Họ đi trước một chút so với những người có ảnh hưởng nhỏ và cộng đồng của họ 5 000 đến 20.000 người đăng ký (38,57%). Đứng sau, những người có từ 20.000 đến 100.000 người đăng ký đại diện cho 16,84% những người có ảnh hưởng ở Mỹ. Sau đó, theo dõi những người có tầm ảnh hưởng lớn và vĩ mô cũng như những người nổi tiếng, tương ứng tại 4.57% và 0.48% thị trường ở Mỹ. Ba danh mục được những người có ảnh hưởng này sử dụng nhiều nhất vẫn giữ nguyên từ năm 2021 đến năm 2020: phong cách sống (15,25%), trước âm nhạc (10,96%) và chủ đề gia đình (8.24%).
Các danh mục người có ảnh hưởng khác nhau trên Instagram theo số lượng người đăng ký của họ. © Kiểm toán viên cường điệuNhững người có ảnh hưởng nano của Mỹ cũng là những người có tỷ lệ tương tác cao nhất (4,6 % vào năm 2021), trước những người có ảnh hưởng nhỏ (2 %), những người có ảnh hưởng trung gian (1,5 %), những người có ảnh hưởng vĩ mô (1,4 %), những người có ảnh hưởng lớn và những người nổi tiếng (1,4 %).
Sự phát triển của tỷ lệ tương tác của những người có ảnh hưởng trên Instagram từ năm 2020 đến năm 2021 tùy thuộc vào số lượng người đăng ký của họ. © Kiểm toán viên cường điệuTikTok: hơn một nửa số người sáng tạo ở Mỹ là những người có ảnh hưởng nano
Nếu TikTok mất vị trí là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất vào năm 2021 vìInstagram, mạng xã hội tiếp tục phát triển vào năm ngoái để gia nhập câu lạc bộ các nền tảng được đánh giá cao, quy tụ hơn một tỷ người dùng hoạt động hàng tháng mỗi tháng. Nghiên cứu được thực hiện bởi HypeAuditor cho thấy hơn một nửa số người sáng tạo người Mỹ có mặt trên TikTok là những người có ảnh hưởng nano (50,51%), vượt xa những người có ảnh hưởng nhỏ (29,93%) và những người có ảnh hưởng cấp trung (15,2 %). Những người có ảnh hưởng vĩ mô đại diện cho 4.12% thị trường Hoa Kỳ, những người có ảnh hưởng lớn và những người nổi tiếng tiếp cận 0.24% trên TikTok.
Làm việc với những người có ảnh hưởng nano và vi mô là một cách tốt để xây dựng thương hiệu trên TikTok, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Tuy nhiên, những người sáng tạo này có ít người đăng ký hơn, họ thường có lượng khán giả chuyên biệt hơn. Thông điệp của họ thu hút khán giả hơn vì người dùng có xu hướng tin tưởng họ, trong khi một số người có ảnh hưởng chính thống đã bị buộc tội sử dụng ảnh hưởng của họ để kiếm tiền, HypeAuditor giải thích.
Trái với Instagram, tỷ lệ tương tác trên TikTok đã giảm ở tất cả các cấp ở Hoa Kỳ từ năm 2020 đến năm 2021. Những người có ảnh hưởng lớn thống trị thị trường tiếp thị người ảnh hưởng với 15,63%. Đứng sau, những người có ảnh hưởng vĩ mô và những người có ảnh hưởng trung gian là cổ và gáy (14,93% và 14,13%). Đối với HypeAuditor, “Hành vi của người dùng trên TikTok khác với cách mọi người tương tác với các nền tảng khác. TikTok được thiết kế để người dùng có thể dễ dàng tạo và tương tác với nội dung. Điều này khuyến khích họ đăng video, thích và theo dõi thường xuyên, tất cả đều giúp tăng mức độ tương tác. »
Sự phát triển của tỷ lệ tương tác của những người có ảnh hưởng trên TikTok từ năm 2020 đến năm 2021 theo số lượng người đăng ký của họ. © Kiểm toán viên cường điệuYouTube : video là loại nội dung hấp dẫn nhất
Về phía anh ấy, YouTube tạo thành một phương tiện hình ảnh rất hấp dẫn, 2 tỷ người dùng được kết nối mỗi tháng dành trung bình 11 phút 24 giây hàng ngày trên nền tảng này. Theo nghiên cứu, 56% chuyên gia trong ngành coi video YouTube là loại nội dung quan trọng nhất cho tiếp thị người có ảnh hưởng. Danh mục hàng đầu của những người có ảnh hưởng tại Mỹ vẫn là âm nhạc và khiêu vũ (18,36%), trước trò chơi điện tử (11,99%) và hoạt hình (10,68%).
tiếp thị có ảnh hưởng trên YouTube có thể mang lại kết quả ấn tượng nếu được thực hiện đúng. Làm việc với những người sáng tạo có thể giúp các thương hiệu và doanh nghiệp tiếp cận lượng khán giả lớn: 26.400 người có ảnh hưởng YouTube có hơn một triệu người đăng ký, HypeAuditor chỉ ra.
Về mặt sản xuất, các video YouTube có thể đại diện cho một ngân sách nhất định cho những người có ảnh hưởng. Để tính giá, HypeAuditor đã tính đến một số tiêu chí, chẳng hạn như số lượng video trung bình được xem, khu vực địa lý của khán giả hoặc hành vi của người dùng. Nếu giá có thể thay đổi, tùy thuộc vào mức độ phức tạp của quá trình sản xuất hoặc thời gian cần thiết để hiện thực hóa, thì những con số này cung cấp một ý tưởng nhất định về số tiền mà những người có ảnh hưởng đầu tư cho một chiến dịch trên YouTube :
Của 1 000 đến 5000 lượt xem video: từ 60 đến 850 đô la, Từ 5 000 đến 20.000 video đã xem: từ 180 đến 1 $ 240, Từ 20.000 đến 100.000 lượt xem video: từ 389 đến 1 $ 859, Từ 100.000 lượt xem đến 1 triệu video đã xem: 1 105 đến 6 $ 234, Trên1 triệu video đã xem: từ 2 $ 500.
Chúng tôi nhận thấy rằng những người có ảnh hưởng càng nhiều người theo dõi thì giá trung bình càng cao. Rõ ràng, những người có ảnh hưởng lớn kiếm được nhiều tiền hơn những người có ảnh hưởng nano và vi mô. Hầu hết những người sáng tạo trên mạng xã hội đều tính phí các thương hiệu vì tầm nhìn sáng tạo và quy mô cộng đồng của họ. Tuy nhiên, giá cuối cùng phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Chi phí của tiếp thị người ảnh hưởng khác nhau giữa người sáng tạo.
Tải xuống toàn bộ nghiên cứu từ HypeAuditor
