Được thực hiện vào quý 2 năm 2021, nghiên cứu của Đài quan sát web Médiamétrie cung cấp hiểu biết tốt hơn về hiện tượng những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội thông qua phân tích cộng đồng người dùng Internet theo dõi họ. Do đó, họ 25 tuổi,6 % để tuyên bố theo dõi một người có ảnh hưởng và 60,9 % thừa nhận đã mua một sản phẩm hoặc thương hiệu đã được giới thiệu cho họ qua các nền tảng.
Ở gần’1 theo dõi 3 xem video của người có ảnh hưởng
Theo dữ liệu được thu thập bởi Médiamétrie, 39 tuổi,9 % trong số những người theo dõi này từ 15 đến 24 tuổi và 24,6 % trong số họ từ 25 đến 34 tuổi. Trong số các hoạt động trực tuyến của họ, họ tham khảo các giao dịch tốt, ngoài ra còn có ảnh và tin tức, họ truy cập các trang thương hiệu, xem video và câu chuyện. Định dạng giao tiếp này được những người theo dõi này đặc biệt sử dụng (41,8 % so với 18,4 % cho tất cả người dùng Internet), giống như video trực tiếp hoặc tương tác. Để có được thông tin về các thương hiệu, gần một phần ba trong số họ (29,2 %) sẽ xem video do những người có ảnh hưởng thực hiện (so với 9,7 %).
Chủ đề đặc quyền: hạnh phúc Facebookdu lịch và thời trang trên Instagramhài hước trên TikTok
Mạng xã hội là một không gian đặc quyền cho những người theo dõi này. 98,6 % người dùng Internet theo dõi những người có ảnh hưởng có ít nhất một tài khoản trên một trong các nền tảng. Điều này đặc biệt đúng với 69% những người đã đăng ký trên YouTube ví dụ, tiết lộ Médiamétrie. Phương tiện truyền thông xã hội đại diện cho công chúng này “một cách để chia sẻ niềm đam mê và sở thích của họ, để tìm hiểu tin tức về thương hiệu, nghệ sĩ, tính cách, chủ đề mà họ quan tâm”.
Các chủ đề được theo sau bởi cộng đồng theo dõi những người có ảnh hưởng theo các nền tảng:
Facebook : nấu ăn, làm đẹp, hạnh phúc và thể thao,
Instagram : du lịch, thời trang và phát triển cá nhân,
YouTube : lĩnh vực giáo dục và công nghệ cao,
TikTok : hài hước và gags,
Twitch : trò chơi điện tử và chơi game.
Từ nấu ăn đến chơi game, chủ đề của những người có ảnh hưởng được nhiều người theo dõi nhất. © Phương tiện đo8 10 người dùng Internet trong số những người theo dõi những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội kích hoạt thông báo của họ, đặc biệt là trên YouTube, Instagram và Snapchat, vì vậy bạn không bỏ lỡ bất kỳ nội dung mới nào, so với 51,8 % Cho tất cả người dùng. Và họ 72 tuổi,1 % được liên hệ với các nghệ sĩ, người viết blog (69,5 %), phương tiện truyền thông, thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ thương mại (57,6 %).
Người theo dõi bản thân là người có ảnh hưởng?
Tích cực hơn tất cả những người sử dụng Internet trên các nền tảng xã hội, những người theo dõi những người có ảnh hưởng đã tích hợp các quy tắc giao tiếp ảnh hưởng. Nghiên cứu cho thấy họ thường xuyên cập nhật hồ sơ, đăng bình luận, lần lượt chia sẻ các mẹo hay, tin tức, hình ảnh và họ cũng đăng các câu chuyện và video cá nhân (24% so với 13,6 % cho phần còn lại của người dùng Internet). Với tư cách là người tiêu dùng, họ xem xét các bài đánh giá được đăng bởi những người mua sắm khác (85,5 % so với 68%) và họ có nhiều khả năng chia sẻ các đánh giá của riêng họ về sản phẩm hoặc dịch vụ trực tuyến (74,8 % so với 60,9 %).
Ngoài tác động của những người có ảnh hưởng trong cộng đồng của họ về mặt giới thiệu và thuyết phục, bản thân những người theo dõi có khuynh hướng cung cấp nhiều ấn phẩm hơn tất cả người dùng Internet, và do đó họ trở thành những người chơi web cùng tên, Charlotte Leboucher, Giám đốc Nghiên cứu về Người tiêu dùng phân tích Bộ phận Insight của Médiamétrie.
Tham khảo nghiên cứu đầy đủ của Médiamétrie
