Nghiên cứu do Reech thực hiện này được thực hiện sau cuộc khảo sát hơn 1.400 người có ảnh hưởng ở Pháp, trong khoảng thời gian từ ngày 23 tháng 10 đến 8 Tháng 11 năm 2020. Nó dành riêng cho mối quan hệ giữa những người có ảnh hưởng và thương hiệu.
Hồ sơ của “người tạo nội dung”
Quan sát đầu tiên: những người được gọi là “người có ảnh hưởng” thích được chỉ định là “người sáng tạo nội dung”. Thật vậy, 67% người được hỏi muốn được gọi là “người sáng tạo / tạo ra nội dung”, chỉ 18% thích được gọi là “người có ảnh hưởng / người có ảnh hưởng”.
Chúng tôi quan sát rằng 3/4 của người tạo nội dung chủ yếu là người sáng tạo nội dung, vì 74% là phụ nữ. Về độ tuổi, chỉ riêng nhóm tuổi 19-35 đại diện cho 70% người sáng tạo có độ tuổi trung bình là 30 (+1 năm so với năm ngoái).
© ReechNhững người có ảnh hưởng chỉ là thiểu số thực hiện hoạt động này toàn thời gian. Đa số đã có việc làm hoặc vẫn đang là sinh viên:
39% đã có hoạt động nghề nghiệp được trả lương, 22% đã có hoạt động nghề nghiệp tự kinh doanh, 15% là sinh viên / đã được đào tạo, 15% là người có ảnh hưởng toàn thời gian,
7 % đang tìm việc,
2 % khác (mẹ ở nhà, nghỉ phép của cha mẹ, nghỉ ốm, tàn tật, nghỉ hưu, v.v.).
Đối tượng yêu thích của họ là:
Phong cách sống (87%): thời trang, làm đẹp / mỹ phẩm, du lịch, ẩm thực, gia đình / cặp đôi…
Sở thích (43%): nghệ thuật / sáng tạo, thể thao, công nghệ cao, hài hước / giải trí…
Trồng trọt (10%): văn hóa tổng hợp, âm nhạc, sách, ảnh, điện ảnh, loạt phim…
Cam kết (10%): tôn trọng và bảo vệ môi trường, bình đẳng giới, v.v.
Kinh doanh và Doanh nhân (3 %)
Nền tảng và mục đích sử dụng ưa thích
Vào năm 2020, các nền tảng yêu thích của những người có ảnh hưởng là: Instagram (94%), Facebook (31%) và blog (25%). Instagram vẫn là mạng lưới yêu thích của những người sáng tạo nội dung và ngược lại, blog vẫn giữ được vị trí thứ 3 trên bục vinh quang vì nhiều người có ảnh hưởng đầy hứa hẹn vẫn sử dụng kênh blog. Trong số những thay đổi đáng chú ý trong năm nay: YouTube chạy nhanh hơn Twitter và chiếm vị trí thứ 4, TikTok vượt qua Snapchat và đứng ở vị trí thứ 7. Người ta cũng có thể làm nổi bật 3 các mục mới trong bảng xếp hạng như sau: TwitchPodcast và Mapstr.
Về các nền tảng mà những người có ảnh hưởng đã đăng ký trong năm nay, chúng tôi nhận thấy TikTok phần lớn dẫn đầu: gần một nửa số người có ảnh hưởng được khảo sát (41%) đã đăng ký ứng dụng video ngắn trong năm nay.
Các nền tảng mà những người có ảnh hưởng đã đăng ký vào năm 2020. © ReechSự lựa chọn của một nền tảng vẫn còn mang tính thế hệ, có sự phân khúc mạnh mẽ theo độ tuổi. Các nền tảng như Snapchat, TikTok và Twitch sẽ được ưa chuộng bởi những người trẻ nhất (trung bình 24-26 tuổi) trong khi FacebookLinkedIn và Pinterest được những người trên 30 tuổi ưa thích (trung bình 34-35).
© ReechVề việc sử dụng trên Instagram, các loại bài đăng được sử dụng nhiều nhất là: bài đăng đơn giản (90%), bài đăng băng chuyền (56%) và bài đăng video (30%). Đối với các câu chuyện, câu chuyện đơn giản được ưu tiên (82%), tiếp theo là câu chuyện “khảo sát” (60%), câu chuyện “câu hỏi” (48%) và câu chuyện “đố vui” (21%). Về tính năng mới nhất InstagramCâu chuyện, nó đã được 28% người sáng tạo sử dụng.
Hợp tác với các thương hiệu
Tiếp thị người ảnh hưởng đã trở thành một đòn bẩy chiến lược thực sự cho các thương hiệu. Có một số con số cần nhớ về điều này:
81% những người có ảnh hưởng đã làm ít nhất 1 trong năm nay, 51% những người có ảnh hưởng đã nhận được nhiều yêu cầu hợp tác hơn so với năm 2019, 47% nói rằng họ đã được các thương hiệu liên hệ trực tiếp hơn.
Các 3 các nền tảng được sử dụng nhiều nhất cho quan hệ đối tác là:
Instagram (87%), Blog (24%),
YouTube (24%).
TikTok, được công nhận là một nền tảng phổ biến cho những người có ảnh hưởng, vẫn bất chấp mọi thứ ở vị trí thứ 5 trong bảng xếp hạng.
Chúng tôi nhận thấy sự xuất hiện của phương pháp khuếch đại nội dung, cho phép các thương hiệu mua phương tiện truyền thông trực tiếp trên nội dung và nhân danh người sáng tạo. Năm nay, 45% người sáng tạo hợp tác vào năm 2020 đã thực hành khuếch đại nội dung. 73% người sáng tạo nói rằng họ chỉ ủng hộ cách làm này nếu thương hiệu thông báo cho họ và mời họ tham gia vào dự án (minh bạch hơn) và 63% muốn được trả tiền tương ứng.
© ReechThu nhập của người ảnh hưởng
Nghiên cứu cho thấy mức lương trung bình tăng 15% vào năm 2020 bất chấp khủng hoảng. Số lượng đề xuất hợp tác tăng 51% so với năm ngoái, việc hạn chế đầu tiên cuối cùng sẽ chỉ ảnh hưởng đến các yêu cầu và thù lao trong ngắn hạn.
Phần lớn người sáng tạo không sống bằng hoạt động này, nếu chúng ta nhìn vào các số liệu, chỉ 6 % trong số họ kiếm được hơn 20.000 € mỗi năm nhờ hoạt động người có ảnh hưởng của họ. Về thu nhập trung bình, chúng tăng lên 8 % Năm nay.
© ReechHiệu ứng Covid-19 đối với những người có ảnh hưởng
Cuộc khủng hoảng liên quan đến đại dịch toàn cầu và những hạn chế liên quan sẽ cho phép một số người sáng tạo tăng tỷ lệ xuất bản của họ (35%). Hơn một nửa (57%) cũng nói rằng họ đã có thể tương tác nhiều hơn với cộng đồng của mình. Cuối cùng, 50% người sáng tạo nói rằng họ đã đẩy nhanh sự phát triển của cộng đồng trong năm nay.
Do đó, cuộc khủng hoảng vừa là cơ hội vừa là hạn chế, những người sáng tạo có thể một mặt đối phó với các đối tượng mới (51%) nhưng mặt khác, họ cũng phải gạt một số sang một bên (35%) và bỏ một số (18%). Cuối cùng, 1 người sáng tạo duy nhất trên 3 nói rằng họ đã không thay đổi thực hành của họ bất chấp cuộc khủng hoảng sức khỏe.
reech
