San Francisco: Facebook, mạng xã hội lớn nhất thế giới, đã từng bước xây dựng mảng kinh doanh quảng cáo của mình để trở thành nền tảng quảng cáo kỹ thuật số lớn thứ hai thế giới sau Google. Bây giờ nó đang xem xét các cách để kiếm nhiều tiền hơn từ quảng cáo video và từ các dịch vụ mới hơn như Instagram, ứng dụng chia sẻ ảnh trên thiết bị di động mà nó đã mua với giá $1 tỷ trong năm 2012.
Instagram gần đây đã công bố rằng nó có hơn 400 triệu người dùng hàng tháng, vượt qua con số 300 triệu người sử dụng trang mạng xã hội đối thủ Twitter. Trong khi Facebook đã được giới thiệu Instagram vào tháng 9, công ty cho biết họ sẽ cho phép nhiều loại quảng cáo hơn, bao gồm cả các đoạn video dài hơn, trên dịch vụ chia sẻ ảnh.
Với các định dạng mới đó, Instagram Nhà phân tích Ken Sena của Evercore ISI ước tính có thể tạo ra doanh thu hơn 250 triệu USD trong quý hiện tại. Các doanh nghiệp sẽ chi khoảng 600 triệu đô la cho Instagram quảng cáo trong năm nay – và gần $1.5 vào năm 2016, theo công ty nghiên cứu eMarketer.
“Khi chúng tôi nói chuyện với các nhà quảng cáo và đại lý quảng cáo, họ rất quan tâm đến Instagram, nhà phân tích Debra Aho Williamson của eMarketer cho biết.
Một lý do: Trong những năm gần đây, có một cuộc tranh luận về việc liệu thanh thiếu niên và thanh niên có đang từ bỏ Facebook ủng hộ các dịch vụ trực tuyến mới hơn, hợp xu hướng hơn. Nhưng Williamson cho biết thanh niên “rất tập trung vào thị giác và người dùng khá nặng Instagram. “
Facebook không tiết lộ bao nhiêu doanh thu của nó đến từ Instagram. Công ty đã đánh bại các ước tính của Phố Wall vào thứ Tư bằng cách báo cáo thu nhập ròng trong quý thứ ba là 891 triệu đô la, trên doanh thu là đô la4.5 tỷ. Lợi nhuận tăng 11%, trong khi doanh thu tăng 40% so với cùng kỳ năm trước.
Nhiều hơn 1.55 tỷ người hiện đang truy cập Facebook ít nhất một lần một tháng, tăng 14 phần trăm so với một năm trước. Người dùng hàng ngày tăng 17 phần trăm, lên 1.1 tỷ. Như những quý trước, Facebook cho biết phần lớn người dùng đang truy cập Facebook trên thiết bị di động và quảng cáo trên điện thoại di động đóng góp 78% doanh thu quảng cáo của công ty.
Những kết quả đó đã thúc đẩy Facebookdự trữ nhiều hơn 3.5 phần trăm vào cuối phiên giao dịch, sau khi cổ phiếu đóng cửa hôm thứ Tư ở mức 103,94 đô la.
Facebook đã chứng kiến sự tăng trưởng liên tục về doanh thu và người dùng trong ba năm qua, nhưng công ty đang phát triển chậm hơn khi lớn hơn. Điều đó khiến nó phải xem xét các cách hiển thị quảng cáo mới.
Facebook cũng đang ngày càng giới thiệu nhiều cách mới để người dùng chia sẻ và xem video trên mạng xã hội, định vị chính nó so với YouTube Dịch vụ. Giám đốc điều hành Mark Zuckerberg nói với các nhà phân tích hôm thứ Tư rằng Facebook người dùng hiện đang xem nhiều hơn 8 hàng tỷ video clip mỗi ngày trên trang web, tăng từ 4 tỷ vào tháng Tư. (Facebook đếm bất kỳ clip nào được phát trong ít nhất 3 giây dưới dạng “lượt xem”.)
Các nhà phân tích nói Facebook có tiềm năng to lớn, chưa được khai thác trong cả video và sự ổn định ngày càng tăng của các ứng dụng và dịch vụ, nhiều ứng dụng và dịch vụ hoạt động tách biệt với mạng xã hội chính. Điều đó bao gồm Instagram, ứng dụng nhắn tin WhatsApp và Oculus VR, ứng dụng tạo ra thiết bị thực tế ảo.
Hơn 800 triệu người hiện đang sử dụng WhatsApp, ứng dụng nhắn tin Facebook được mua với giá 19 tỷ đô la vào năm 2014 và 700 triệu người khác sử dụng Messenger dịch vụ đó Facebook được phát triển trong nội bộ.
Mặc dù công ty chưa đưa ra kế hoạch kiếm tiền từ các ứng dụng đó, nhưng giám đốc tài chính David Wehner nói với các nhà phân tích hôm thứ Tư rằng ông tự tin “sẽ có cơ hội” trong tương lai.
Zuckerberg cũng cảnh báo rằng sẽ mất thời gian để công nghệ thực tế ảo được áp dụng rộng rãi. Nhưng giám đốc điều hành Sheryl Sandberg nhấn mạnh Instagramtiềm năng ngay lập tức hơn trong cuộc gọi thu nhập hàng quý của công ty.
Đối với các nhà quảng cáo, cô ấy khoe khoang, Facebook và Instagram là “hai nền tảng di động quan trọng nhất hiện có.” Instagram cung cấp cho các nhà quảng cáo khả năng nhắm mục tiêu và đo lường tương tự mà họ có thể nhận được với các quảng cáo trên Facebook, cô ấy nói thêm.
Facebook vẫn xử lý ít quảng cáo hơn Google, đối thủ lớn nhất của nó, nhưng tỷ trọng chi tiêu toàn cầu cho quảng cáo kỹ thuật số đang tăng lên, theo eMarketer. Công ty ước tính Facebookchia sẻ của sẽ được 9.6 phần trăm trong năm nay, tăng từ 8 phần trăm vào năm ngoái, trong khi của Google sẽ giảm từ 32 phần trăm năm ngoái xuống 30.4 phần trăm trong năm nay.
Các chuyên gia cảnh báo rằng Facebook phải cẩn thận vì nó giới thiệu các loại quảng cáo mới, vì vậy nó không gây choáng ngợp hoặc khó chịu cho người dùng. Công ty đã làm việc chặt chẽ với các nhà quảng cáo để đảm bảo các quảng cáo đầu tiên trên Instagram Williamson nói: “đáp ứng một tiêu chuẩn cao” cho tính thẩm mỹ và sự sáng tạo. Tuy nhiên, cô ấy nói rằng cô ấy gần đây đã nhìn thấy “một vài người ngốc nghếch.”
Sandberg thừa nhận mối quan tâm đó, nói với các nhà phân tích rằng công ty đang theo dõi chặt chẽ chất lượng của các quảng cáo.
. .
…
