Kể từ tháng 5 năm 2019, Huawei đã phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng thực sự trong lĩnh vực smartphones không thể tận dụng các dịch vụ của Google nữa. Nếu bản thân người Mỹ đã phức tạp, nhà sản xuất phải đối mặt với sự xuất hiện của một số đối thủ cạnh tranh, những người có thể cố gắng châm một số phần của chiếc bánh vào số 2 ở Pháp Ai từ Oppo, Xiaomi, Realme hay Vivo nhiều khả năng để thoát khỏi nó? Đây là những gì chúng ta sẽ thấy.
Hơn một năm trước, Huawei đã có một tham vọng tiêu chuẩn. Nhóm người Trung Quốc vừa mới qua Apple trên thị trường thế giới smartphones, tự hào tuyên bố rằng họ muốn trở thành số 1 toàn cầu, trước Samsung, cuối năm 2019. Nhưng ngay cả trước khi lt, một trở ngại lớn sẽ cản trở con đường rất rõ ràng của Huawei: chính phủ Mỹ.
Kể từ tháng 5 năm 2019, Huawei đã là chủ đề của nhiều cáo buộc từ Hoa Kỳ. Tập đoàn Trung Quốc không còn quyền kinh doanh với các công ty Mỹ. Nếu Huawei sen bị sa thải vì các thành phần của smartphones, với Mate 30 Pro không bao gồm bất kỳ thành phần nào của Mỹ, sẽ khó khăn hơn nhiều trong lĩnh vực phần mềm. Bởi vì nó bổ sung ldanh sách thực thể, Huawei không còn có thể tích hợp các dịch vụ di động của Google trên thiết bị mới của mình smartphones. Do đó, điều này có nghĩa là nhóm Trung Quốc không còn khả năng cài đặt các ứng dụng của Google, bao gồm Cửa hàng Play, nhưng cũng có một số ứng dụng khác không thể hoạt động chính xác, vì chúng cần Google API để chạy.
Huawei, đối mặt với khủng hoảng
Tuy nhiên, con đường đã rõ ràng cho Huawei trong một vài năm. một lực lượng cho nghiên cứu và phát triển, nhóm đã thành công trong việc giành thị phần năm này qua năm khác không chỉ ở Trung Quốc và trên thế giới, mà còn ở Châu Âu và Pháp. Tại Pháp, Huawei luân phiên giữa số 2 và số 3 trong vài năm, đứng sau Samsung, ở cấp độ của Apple, nhưng vượt xa Xiaomi hay Sony. Ngoại trừ kể từ tháng 5 năm 2019, doanh số của Huawei ở châu Âu đã cạn kiệt. Tất nhiên, nhóm luôn có thể dựa vào vị trí số của nó 1 thị trường điện thoại thông minh lớn nhất thế giới tại Trung Quốc, nhưng theo Canalys, Huawei đã đi từ 23,9 % thị phần tại châu Âu trong quý 3 năm 2018 22,2 % trong quý 3 năm 2019. Trên toàn thế giới, Huawei thậm chí bán được ít hơn smartphones trong quý cuối cùng của năm 2019 (56 triệu) so với một năm trước đó (60,5 triệu), chiếm từ 16 đến 15% thị phần.
Về phần mình, Huawei từ chối giao tiếp bán hàng Huawei Mate 30 Pro tại Pháp, nhưng mong muốn trấn an: thành công là ở đó và chúng tôi sẽ hạ cánh nó trong các cửa hàng vật lý . Trên thị trường thế giới, Huawei đã liên lạc vào cuối tháng 11 hai tháng sau khi Trung Quốc ra mắt con số 7 Hai triệu đơn vị trong hai tháng cho phạm vi Mate 30. Huawei Mate 20, một năm trước đó, đã đánh chìm 16 triệu đơn vị, bao gồm 10 triệu trong vòng bốn tháng kể từ khi phát hành.
Nếu là với Play Store, thì càng nhiều càng tốt. Nếu là với Thư viện ứng dụng, chúng tôi sẽ cố gắng hết sức để đáp ứng nhu cầu của Pháp
Dù sao, do không có dịch vụ di động của Google, ngày nay có vẻ phức tạp đối với tập đoàn Trung Quốc để làm mới thành công của Huawei Mate 20 hoặc P30. Không chôn cất nhà sản xuất, phải thừa nhận rằng ở Pháp smartphones ngày nay kém hấp dẫn hơn do thiếu dịch vụ di động của Google. Và nhóm Huawei nhận thức được điều này. Điều quan trọng đối với chúng tôi là hãy nhớ rằng Android vẫn là ưu tiên hàng đầu của chúng tôi. Nếu là với Play Store, thì càng nhiều càng tốt. Nếu là với Thư viện ứng dụng, chúng tôi sẽ cố gắng hết sức để đáp ứng nhu cầu của Pháp , Franois Hingant, giám đốc tiếp thị của Huawei giải thích.
Ông cũng tuyên bố rằng bất chấp những lo ngại của Mỹ, Huawei Pháp vẫn tiếp tục làm tốt với việc tăng cường đội ngũ tiếp thị của ba vị trí mới. Chúng ta khó có thể nói như vậy đối với Honor. Trong những tuần gần đây, các đội tiếp thị của Pháp đã bị giảm với sự ra đi của một số giám đốc điều hành của thương hiệu. Nếu ba sự ra đi này và sự thay đổi của cơ quan phụ trách quan hệ với báo chí không được liên kết chính thức với cuộc khủng hoảng, khó có thể thấy một sự trùng hợp đơn giản.
Trong gần một năm, tập đoàn Huawei đã giảm mạnh số lượng smartphones ra mắt tại Pháp. Từ tháng 5 đến tháng 12 năm 2019, chỉ có ba smartphones đã được ra mắt dưới thương hiệu Huawei: Mate 30 Pro, phiên bản của P30 Pro và Nova 5T (phiên bản của Honor 20). Về phần mình, Honor đã hạnh phúc với ba smartphones, Honor 20 và 20 Pro, có thông báo diễn ra vài ngày sau quyết định của Mỹ và Honor 9X. Điều này là rất ít đối với một nhóm đã từng nhấn chìm thị trường theo các tài liệu tham khảo, đặc biệt là trong phân khúc tầm trung.
Huawei Nova 5T, phiên bản của Honor 20
Ngoài ra, tập đoàn Huawei dường như đang tiến tới các thị trường khác bằng cách đưa ra chiến lược của mình 1+8+ N nhằm mục đích tạo ra một hệ sinh thái xung quanh smartphones. Do đó, dự định đầu tư ồ ạt vào các loại vật thể được kết nối với tai nghe, đồng hồ, vòng đeo tay hoặc TV được kết nối, kể cả ở Pháp. Một chiến lược thông minh, nhưng một chiến lược có thể được hiểu là mong muốn bù đắp cho sự suy giảm trong tương lai về số lượng smartphones bán ra. Không, theo Franois Hingant. Giám đốc tiếp thị của Huawei Pháp nói với chúng tôi rằng chiến lược này đã tồn tại từ lâu ở Trung Quốc và những gì đã có mặt cho các đội Pháp vào đầu năm 2019, trước cuộc xung đột của Mỹ: Huawei sẵn sàng nói rằng chúng tôi không chỉ là một chiếc găng tay của Trung Quốc cho điện thoại, mà chúng tôi còn biết cách mang bí quyết của mình vào một hệ sinh thái thực sự. không có gì bù đắp, nó đã được neo trong chiến lược của công ty .
Tuy nhiên, ngoài những khó khăn của Huawei với các dịch vụ của Google, tập đoàn Trung Quốc có thể gặp những khó khăn khác, đặc biệt là tại thị trường Pháp. Phải nói rằng trong những tháng gần đây, mọi thứ đã bắt đầu xảy ra với sự xuất hiện của những người chơi mới, đặc biệt hung hăng, những người có ý định lợi dụng những khó khăn của Huawei để củng cố bản thân ở Pháp.
Oppo, nơi tốt nhất
Đây là trường hợp đặc biệt đối với nhóm BBK Electronics. Nếu người tiêu dùng Pháp chủ yếu biết đến tập đoàn Trung Quốc cho thương hiệu OnePlus của mình, thì có ba người khác thậm chí còn mạnh hơn: Oppo, Vivo và Realme.
Oppo đã đến Pháp cách đây một năm rưỡi, với sự ra mắt của một chiếc điện thoại thông minh cao cấp, Find X. Kể từ đó, thương hiệu này đã cung cấp các mẫu cho hầu hết tất cả các mức giá với các thiết bị nhập cảnh và các mẫu hàng đầu của phạm vi, hình ảnh của phạm vi Reno của nó. Trên hết, Oppo hiện cung cấp một số lượng lớn smartphones cho tất cả giá ở Trung Quốc. Do đó, nó có thể cạnh tranh với cả hai mẫu Honor dễ tiếp cận hơn so với những mẫu máy cao cấp hơn của Huawei.
Với Find X, sau đó là các mẫu xe của họ, Oppo đã chứng minh trong quá khứ rằng nó là một người chơi sáng tạo. Đây là một trong những nhà sản xuất đầu tiên đã tích hợp chức năng phóng to thu nhỏ trên một trong những smartphones với Zoom Zoom 10 lần, cùng lúc Huawei ra mắt P30 Pro với cùng loại quang học. Oppo cũng là một trong những nhà sản xuất đầu tiên sử dụng đầu đọc dấu vân tay trên màn hình cũng như camera trước bật lên để tránh các rãnh.
Cung cấp kinh nghiệm cửa hàng
Nhưng nếu Oppo lần đầu tiên ra mắt tại Pháp với doanh số bán hàng trực tuyến, tập đoàn này đã mở miệng vào cuối năm ngoái, cơ hội để ra mắt Oppo Reno 2. Chúng tôi đã có thể khám phá các áp phích trong bốn phần ba trong tàu điện ngầm Paris, nhưng cũng tăng gấp ba điểm bán hàng, qua 600 2000 như giải thích của David Chauvaud, giám đốc sản phẩm của thương hiệu: Oppo DNA rất tập trung vào vật lý (thị trường) và cung cấp trải nghiệm cửa hàng, bởi vì bạn nghĩ rằng thể chất là quan trọng. Người tiêu dùng sẽ tìm hiểu về Internet, sau đó muốn xem điện thoại và cầm nó trước khi mua . Do đó, thương hiệu này hiện đã có mặt tại các cửa hàng tại Bouygues và Orange, cũng như trên trang web của SFR. Oppo cũng đã tiếp quản một chiến lược đã được đền đáp ở Ấn Độ, nơi thương hiệu này có mặt trong top 5 : tài trợ thể thao.
LOppo 2
Phải thừa nhận rằng Oppo có phương tiện để đạt được tham vọng của mình. Nếu thương hiệu vẫn tương đối bí mật ở Pháp với công chúng, thì đây vẫn là số năm thế giới về số lượng thiết bị được bán trong quý 3 năm 2019 theo Viện IDC. Oppo được hưởng lợi từ sự tăng trưởng 4 % số lượng smartphones couls et Talonne Xiaomi (9,1 % thị phần) với 8,7 %.
Tuy nhiên, được hỏi về việc liệu Oppo có ý định lợi dụng các vấn đề của Huawei ở châu Âu để rút khỏi trò chơi hay không, David Chauvaud đã liên lạc: chúng tôi có chiến lược của mình và nó không phụ thuộc vào những gì đối thủ sẽ làm. Chúng tôi rất tập trung vào các sản phẩm của mình để cung cấp đúng sản phẩm theo đúng kênh . Trên hết, đó không phải là nhiều bộ phận của Huawei mà Oppo đang tìm cách phục hồi, mà là các bộ phận của các nhà sản xuất cũ. Có những diễn viên khác đang từ chối, không kể Huawei. Có một nơi chúng tôi đã cố gắng thực hiện với các quan hệ đối tác cùng có lợi , cho biết khuôn khổ của Oppo, mà không đề cập đến tên HTC hay LG đã bỏ hoang thị trường Pháp.
Vivo đến Pháp
Nhưng Oppo không phải là thương hiệu duy nhất trong nhóm BBK Electronics có thể làm lu mờ Huawei. Thương hiệu đầu tiên của nhóm, Vivo, cũng được đặt rất tốt cho việc này.
Cho đến bây giờ, Vivo đã tạo được tên tuổi ở một vài thị trường trên thế giới. Nó có mặt đáng chú ý ở Trung Quốc, với 19% thị phần ở vị trí thứ hai, ở Ấn Độ, với 17% thị phần ở vị trí thứ ba, và ở Thái Lan, Malaysia, Philippines và Việt Nam. Một số lượng thị trường khá nhỏ, nhưng cho phép nó, do vị trí mạnh ở Ấn Độ và Trung Quốc, chiếm vị trí thứ sáu trong bảng xếp hạng thế giới, với 8 % thị phần.
đặc biệt, Vivo đã công bố kế hoạch ra mắt ở châu Âu. Đại hội Thế giới Di động sẽ là cơ hội để thương hiệu Trung Quốc trình làng loạt sản phẩm mới smartphones được thiết kế cho Châu Âu. Thật vậy, nếu danh mục đầu tư của Vivo rộng như của Oppo, nhà sản xuất dự định, không giống như người anh em họ, để áp dụng một chiến lược cụ thể cho châu Âu. Nó cũng có thể là một giao diện chuyên dụng, khác với FuntouchOS vì vậy chúng tôi đã phát hiện ra gần đây sự tồn tại của hệ điều hành Jovi hoặc các mô hình với các đặc điểm khác nhau cho châu Âu. Trả lời trong một vài tuần.
các Vivo Màn hình kép Nex
Và hơn cả châu Âu, chính nước Pháp Vivo có ý định tấn công. Theo thông tin của chúng tôi, Vivo đã bắt đầu xây dựng đội ngũ bán hàng và tiếp thị tại Pháp, đặc biệt là tuyển dụng từ các nhóm Huawei và Samsung. Các thiết bị đầu tiên Vivo do đó được dự kiến ở Pháp trong vài tháng tới.
Xiaomi, số dj 4
Nếu Oppo và Vivo dường như được đặt tốt nhất để che bóng smartphones Huawei là hai thương hiệu khác có thể phanh Honor. Người đầu tiên trong số họ không ai khác ngoài Xiaomi.
Nếu sự ra mắt của Pháp tại Pháp là tương đối gần đây, thương hiệu đã chính thức đến vào tháng 5 năm 2018, thì thật thiếu sót khi nói rằng họ đã thành công trong vụ cá cược của mình. Do đó, Xiaomi đã trải qua sự tăng trưởng 27% giữa quý 3 năm 2018 và cùng kỳ năm 2019 theo viện Canalys. với 8 %, hiện là vị trí thứ tư tại Pháp về thị phần, sau Samsung, Huawei và Apple, nhưng trước mặt Wiko.
Bên cạnh sự tăng trưởng rất mạnh mẽ của Xiaomi tại Pháp, thương hiệu có thể tin tưởng vào các model cho tất cả các phạm vi giá. Nếu Huawei và Honor bị buộc phải làm chậm tốc độ thoát khỏi smartphones vào nửa cuối năm 2019, ngay cả khi điều đó có nghĩa là ra mắt phiên bản, chúng ta không thể nói như vậy về Xiaomi. Từ tháng 7 đến tháng 12 năm 2019, thương hiệu Trung Quốc đã ra mắt Xiaomi Mi A3, Mi 9T Pro, Mi 9 Lite, Redmi Note 8 Chuyên nghiệp, Redmi Note 8T, Redmi 8 và Mi Note 10.
Xiaomi Mi Note 10
Với sự hiện diện ở cả tầm trung và tầm trung, cũng như một tai tiếng thực sự ở Pháp, do đó, Xiaomi có khả năng tận dụng cuộc khủng hoảng của Huawei để giành phần lớn hơn trong chiếc bánh. Sự thật vẫn là, không giống như Huawei, Xiaomi vẫn chưa nổi tiếng về smartphones siêu cao cấp. Nếu thương hiệu có phạm vi Mi NoteTóm lại, Mi Mix và Mi, nó vẫn thiếu một chiếc máy ảnh mạnh mẽ như ảnh hoặc được hưởng lợi từ các công nghệ mới nhất để đối phó với các dòng Mate và P từ Huawei trên siêu cao cấp. Điều đặc biệt là về phía Honor, do đó có thể lấy thêm một vài nơi.
Realme, mới nhất
Cuối cùng, cuối cùng người ngoài người cũng có thể hưởng lợi từ cuộc khủng hoảng hiện đang diễn ra trong nhóm Huawei không ai khác ngoài người đến gần đây nhất ở Pháp: Realme. Thương hiệu của tập đoàn BBK Electronics, được ra mắt trên toàn thế giới vào mùa hè năm 2018 để làm lu mờ Xiaomi trên thị trường Ấn Độ, được thành lập ở châu Âu vào cuối năm 2019. Vào đầu năm 2020, chính nó đã bắt đầu tuyển dụng các đội tại Pháp nói riêng để quản lý giao tiếp của nó.
Và nếu Realme lần đầu tiên được tung ra để tấn công Xiaomi, thương hiệu này cũng có nhiều phương tiện để làm lu mờ Honor và tập đoàn Huawei. Do đó, chúng tôi tìm thấy một chiến lược rất giống với chiến lược của Xiaomi với nhiều người smartphones nhập cảnh và tầm trung với giá trị rất tốt cho tiền. Vào cuối năm ngoái, Realme bắt đầu tấn công thị trường châu Âu từ bên dưới, với Realme 5 và 5 Pro, nhưng cũng với các mô hình hiệu quả hơn nhiều như Realme X2 và X2 Pro.
Realme X2 Pro
Nếu Realme vẫn đang đau khổ vì sự thiếu hụt tiếng tăm, thì kinh nghiệm Ấn Độ, nơi thương hiệu bắt đầu từ con số không sớm hai năm trước, trước khi đạt đến vị trí thứ tư, cho thấy những gì để giải quyết những người chơi thành công hơn nhiều.
Samsung, vẫn là vua của thị trường
Đây có lẽ là đối thủ cạnh tranh rõ ràng nhất của Huawei trên thị trường Pháp vì Samsung là một máy nghe nhạc được cài đặt. Thương hiệu Corenne là nơi của nó lãnh đạo trên thị trường Pháp trong gần mười năm và chúng ta khó có thể tưởng tượng mọi thứ thay đổi. Tốt hơn nữa, chắc chắn nhà sản xuất tốt nhất sẽ tận dụng cuộc khủng hoảng của Huawei trong thời gian ngắn.
Phải nói rằng nếu Samsung có thể chi trả cho sự tăng trưởng của Huawei trong những năm gần đây, nhóm Coren đã bắt kịp tốt vào năm 2019. Với phạm vi của nó Galaxy A, Samsung lần lượt đã nhân các tài liệu tham khảo ở cấp độ giữa và cấp nhập cảnh, mà không bỏ qua các mô hình cao cấp. Và năm nay 2020 dường như đã bắt đầu trên cùng một lưu ý, với sự đổi mới của Galaxy Đã được chú ý với Galaxy A51 và A71, Galaxy S20 sẽ có mặt trong vài tuần tới, và thậm chí nhiều lựa chọn hơn trên cao cấp với Galaxy Note 10 Lite.
Samsung Galaxy A51
Rõ ràng, không có câu hỏi cho lãnh đạo của thị trường Pháp để thay thế Huawei, nhưng với chiến lược mới nhằm tràn ngập thị trường tham chiếu với tất cả các mức thuế, Samsung cũng có thể tận dụng lợi thế của nó để giành lấy một số đối thủ cạnh tranh chính của thị trường.
Huawei vẫn đang trong cuộc đua
Tuy nhiên, chúng tôi sẽ nhắc lại: bất chấp những khó khăn và lời khẳng định của người sáng lập Ren Zengfei cho giai đoạn này là ai thời điểm quan trọng nhất trong lịch sử của nhóm, thương hiệu chưa nói lời cuối cùng. Chúng tôi đã học được trong tuần này, Huawei dự định tận dụng sự vắng mặt của các dịch vụ di động của Google trên các thiết bị của mình để phát triển một giải pháp thay thế thực sự Apple và Google. Trên hết, nhóm có thể tin tưởng vào sức khỏe tuyệt vời của mình ở Trung Quốc để cho phép bản thân có thời gian để xem các đối thủ đến châu Âu.
Đối với Franois Hingant của Huawei Pháp, những thách thức mới này được nhìn thấy với một con mắt tốt: luôn luôn tốt để có sự cạnh tranh . Đặc biệt là với sự hiện diện ở Pháp gần mười năm, Huawei đã có thể tạo nên sự hợp tác vững chắc với các nhà phân phối và nhà điều hành. Một lực lượng tấn công đáng kể mà hầu hết các đối thủ cạnh tranh của nó chưa có. Năm nay 2020 sẽ là quyết định đối với Huawei và, như Ren Zengfei đã chỉ ra, đó là một trường hợp sống hay chết của thương hiệu. Một kết luận sẽ được chơi cả về mặt bán hàng và hình ảnh với người tiêu dùng.
