Trong hội nghị của mình tại BlendWebMix, David Bonnamour, đã giải thích cách xây dựng chiến lược SEO bằng cách sử dụng serpology, tức là dựa trên phân tích SERPs.
Nhắc nhở: SERP là gì?
Các loại kết quả khác nhau
Từ viết tắt SERP xuất phát từ Trang kết quả của Công cụ Tìm kiếm, hoặc trong tiếng Pháp: trang kết quả tìm kiếm. Trên Google, một trong những công cụ tìm kiếm chính trên thế giới, có một số loại kết quả trên cùng một trang:
Kết quả không phải trả tiền: các liên kết chưa được kiểm duyệt đến các trang web được Google hiển thị, Tìm kiếm toàn cầu: liên kết đến các sản phẩm của Google (hình ảnh, video, bản đồ), Đoạn mã chi tiết: phần chèn trực tiếp trả lời câu hỏi của người dùng Internet, Kết quả trả phí: các liên kết được tài trợ đến các trang web, Google mua sắm: liên kết đến các trang thương mại điện tử, Tiện ích mở rộng quảng cáo: các yếu tố bổ sung làm phong phú thêm kết quả trả tiền để có khả năng hiển thị nhiều hơn.
SERPs: giữa biến động và cạnh tranh
Google ngày càng có xu hướng trở thành công cụ trả lời và không còn là công cụ tìm kiếm nữa. Trong bối cảnh này, SERPs trở thành một không gian mà ở đó sự cạnh tranh khốc liệt không chỉ để hiển thị URL của trang web mà còn để hiển thị URL giữa tất cả các thông tin trên trang. Trong vô số thông tin này, con mắt của người dùng Internet không còn đọc trang từ trên xuống dưới nữa, đó là một “mô hình quả cầu”: nó phản ứng như một quả cầu pin.
Ngoài ra, vào năm 2021, SERPs cực kỳ biến động. Ví dụ: Rich Snippets sẽ xuất hiện hoặc biến mất, danh sách Google Doanh nghiệp của tôi không còn hiển thị rõ ràng URL của trang web của công ty. Do đó, điều quan trọng là phải phát triển SEO của bạn trên toàn bộ hệ sinh thái của Google để được hiển thị (YouTube, Google Hình ảnh, Doanh nghiệp của tôi, v.v.). Bạn phải định vị thương hiệu của mình và không còn là trang web của bạn nữa.
Các tác động đối với SEO
Sự biến động của SERPs có thể gây ra nhiều hậu quả đối với việc tham chiếu tự nhiên của một trang web.
1. Tác động đến CTR và có thể đến lưu lượng truy cập
Những thay đổi này trong SERP, đột ngột và không thể đoán trước được, có tác động đến lưu lượng truy cập của một trang web. Điều này không phải là không có hậu quả cho các trang web kinh doanh!
Đối với David Bonnamour, trong SERP không có tìm kiếm chung, các liên kết đầu tiên tạo ra 30% số lần nhấp. Trong trường hợp SERP phong phú: các liên kết đầu tiên nhận được 15% lưu lượng truy cập. Sự sụt giảm này có thể được giải thích bởi hai lý do:
Google đã đưa ra câu trả lời trực tiếp trong Rich Snippet, Người dùng Internet đã xem video hoặc hình ảnh được đề xuất.
Dù sao, người dùng Internet vẫn chưa đến trang web của bạn, cũng như không nhìn thấy thương hiệu của bạn.
Do đó, để cải thiện tỷ lệ tiếp cận của nó, điều quan trọng là phải làm việc trên SEA song song với SEO để phát triển sự hiện diện của nó trong SERPs.
2. Ảnh hưởng đến cạnh tranh
SERPs phong phú đồng nghĩa với sự đa dạng cạnh tranh. Các nền tảng GAFA hiện đại diện cho sự cạnh tranh rất lớn đối với tất cả các trang web. Ví dụ, YouTube xuất hiện trong chèn video nhưng cũng xuất hiện trong tìm kiếm hình ảnh. Đây cũng là trường hợp của Pinteresthiển thị trong phần hình ảnh và trong phần cổ điển của SERPs.
Đây là tất cả những nơi mà đối thủ cạnh tranh của bạn có tiềm năng để định vị mình. Do đó, cần phải xem xét các nền tảng cạnh tranh chính này và loại nội dung mà họ cung cấp trước khi đánh giá điểm chuẩn của các đối thủ cạnh tranh truyền thống. Bằng cách sản xuất nội dung tương ứng với chúng (video, hình ảnh, v.v.), bạn sẽ tăng khả năng hiển thị trong SERPs.
3. Tác động đến mục đích của người dùng
Đối với mỗi cấp độ của kênh chuyển đổi, câu hỏi phải được đặt ra: người dùng Internet mong đợi điều gì từ tìm kiếm của họ? Đây là một giải pháp hay nguồn cảm hứng? Điều quan trọng là phải phù hợp với tất cả các mức độ ý định của khách hàng tiềm năng của bạn. Ví dụ :
Đối với giải pháp có kết quả tìm kiếm địa phương, một bản đồ từ Google Maps sẽ xuất hiện một cách có hệ thống. Do đó, điều cần thiết là làm việc trên SEO địa phương của bạn để trở nên nổi bật. Đối với người dùng Internet muốn có cảm hứng hoặc thông tin, bạn phải đẩy nội dung ở các định dạng khác nhau lên để hiển thị: tin tức, video, hình ảnh, v.v.
4. Ảnh hưởng đến giám sát
Việc làm giàu SERP có thể khiến ý định của người dùng thay đổi. Điều này có nghĩa là phải luôn cảnh giác theo dõi lưu lượng truy cập của mình vì Google có thể phát triển SERP của mình để đáp ứng tốt hơn cho người dùng Internet mà không cần cảnh báo. Ví dụ: anh ta có thể thêm hoặc xóa video theo cùng một yêu cầu hoặc xóa vị trí số không. Điều này trực tiếp chuyển thành lưu lượng truy cập trang web. Bạn phải thiết lập giám sát liên tục thương hiệu của mình (và không chỉ trang web của bạn) để có thể phản ứng và thích ứng.
Chiến lược nội dung nào đã được thông qua?
Đối với David Bonnamour, khi bắt đầu một chiến lược SEO, bạn không bao giờ được dừng lại và tiếp tục sản xuất nội dung. Anh ấy chỉ định rằng không nhất thiết phải xuất bản một bài báo mới, nó có thể là tối ưu hóa thẻ, thêm video, hình ảnh, v.v.
Chiến lược trang trụ cột
Anh ấy khuyên bạn nên áp dụng chiến lược trang trụ cột: bạn phải bắt đầu bằng cách tạo trang đầu tiên dựa trên sản phẩm hoặc dịch vụ. Đó là trang sẽ biến đổi, vì vậy bạn phải làm việc trên nó cho mục đích này, với CTA nói riêng. Sau đó, bạn phải phát triển một vũ trụ ngữ nghĩa (với nội dung, video, ảnh) sẽ giải quyết tất cả các ý định tìm kiếm của một người cần sản phẩm hoặc dịch vụ.
Diễn giả cung cấp một số công cụ để tìm ý tưởng cho nội dung:
Sử dụng SERPs bằng cách kiểm tra các từ khóa và phân tích các câu trả lời được cung cấp trong Google Suggest và tìm kiếm liên quan, Thực hiện kiểm tra “một lần”: xác định các từ khóa hàng đầu được hiển thị cho người dùng Internet trong quá trình tìm kiếm của họ.
Đây là một thủ tục phải được thực hiện thường xuyên vì nó có thể phụ thuộc vào thời vụ hoặc một sự kiện. Nhưng nó lý tưởng để phát hiện các cơ hội nội dung.
Chiến lược COPE
SEO là một công việc lâu dài, do đó, nó là cần thiết để phát triển nội dung về độ dài và khối lượng. Chiến lược COPE (Tạo một lần, Xuất bản mọi nơi) rất thú vị vì nó cho phép bạn khai thác một chủ đề theo nhiều cách. Ví dụ, một bài đăng blog dài có thể được chuyển thể thành PDF để tải xuống làm sách trắng. Phần lồng tiếng từ video có thể chuyển đổi thành văn bản và đăng lên blog của bạn, v.v.
Trong SERPs, phần Mọi người cũng hỏi có thể là một công cụ rất hữu ích để lấy ý tưởng giải quyết một chủ đề theo cách khác thường. Đó là lý tưởng để tái tạo lại bản thân. Điều này làm cho nó có thể đáp ứng tối đa ý định của người dùng Internet và tạo ra nhiều cơ hội.
SERP của ngày mai
Theo David Bonnamour, Google sẽ ngày càng thúc đẩy tìm kiếm trực quan. Đối với anh ấy, đó là hình ảnh hoặc video sẽ thúc đẩy người dùng tiếp tục tìm kiếm. Do đó, nó là một đòn bẩy cần được phát triển để đảm bảo khả năng hiển thị của nó trong SERPs.
Ai sẽ sản xuất nội dung của ngày mai? Theo ông, để quản lý và sản xuất khối lượng lớn nội dung, các công cụ và thậm chí cả trí tuệ nhân tạo sẽ là cần thiết. Nhưng mắt người sẽ luôn là công cụ để đánh bóng một tác phẩm, cải thiện nội dung, làm cho nó hài lòng với mắt người khác và quản lý việc học máy.
David Bonnamour kết thúc bài thuyết trình của mình với 5 mẹo cho một chiến lược SEO thành công bằng cách sử dụng serpology:
Giữ vị trí dẫn đầu khi ở chế độ chờ Sử dụng các công cụ giám sát Điều chỉnh chiến lược: quan sát / hành động / tự động hóa Thực hiện đa dạng hóa nội dung và tính nhanh nhạy trong kỹ thuật Thực hiện vòng tròn đạo đức: quan sát / sản xuất / xếp hạng
