Bạn có thể cho chúng tôi biết về lai lịch của bạn trong một vài từ?
Tôi hiện là Giám đốc điều hành và Tổng biên tập cho các phương tiện truyền thông Tôi có một người bạn trong com. Sau khi làm việc tại Publicis và CANAL +, tôi nhanh chóng chuyển sang khởi nghiệp và phát triển JUPDLC. Đối với việc học của tôi, tôi ở lại đào tạo công lập, đặc biệt là tại Đại học Paris Dauphine. Và ở đây tôi !
Thách thức đối với các thương hiệu trong kỷ nguyên hậu sinh động mới này là gì?
Đây là một câu hỏi thực sự mà chúng tôi đã tự hỏi mình trong vài tháng. Mọi người đều đồng ý rằng chúng ta cần thay đổi, điều gì đó thực tế, điều gì đó có trách nhiệm… Nhưng điều cần thiết trên tất cả là hành động. Các thương hiệu ngày nay phải tự hỏi mình rằng vai trò của họ là gì đối với cuộc sống của người dân Pháp. Nếu không, một số có thể biến mất.
Chúng tôi thấy người Pháp ngày càng yêu cầu cao về thương hiệu và họ đã đúng! Sau đó, người sau phải làm việc theo xu hướng độc lập của họ, củng cố đề xuất giá trị của họ và trên tất cả, làm điều gì đó thực sự. Chúng tôi không mong đợi những bài phát biểu tuyệt vời về mục đích thương hiệu hoặc chuyển động các chiến dịch truyền hình 4 phút. Không ! Những gì người tiêu dùng muốn là ý nghĩa.
Các thương hiệu có thể kích hoạt những đòn bẩy nào để tiếp cận người tiêu dùng của họ?
Đòn bẩy chính là cảm xúc. Nó hoạt động, nó ảnh hưởng đến người Pháp. Sự thiên vị mà chúng tôi quản lý để tạo ra thông qua cảm xúc làm cho một số chiến dịch trở nên cực kỳ hiệu quả, cho dù về mặt doanh số, sở thích thương hiệu hay sự hiện diện trong tâm trí.
Tôi nghĩ các thương hiệu cần tập trung vào động cơ của người Pháp. Họ phải tạo ra những câu chuyện đẹp, mà không cần kể cho chúng ta những câu chuyện. Việc nắm bắt các đòn bẩy phù hợp và các cơ chế giao tiếp phù hợp là tùy thuộc vào họ. Và, trong mắt tôi, cần gạt giải trí / giải trí là một trong những thứ mạnh mẽ nhất.
Khi một thương hiệu mang đến trải nghiệm thực tế, một khoảnh khắc độc đáo, một khoảnh khắc vui chơi, giải trí hoặc kể chuyện, thì điều đó sẽ hiệu quả. Khi một thương hiệu bắt đầu đưa ra các bài học, cho chúng ta biết nên bỏ phiếu cho ai, suy nghĩ hoặc làm gì, nó sẽ phân chia … Ngược lại, khi nó tận dụng yếu tố thống nhất, tôi đang nghĩ đến trò chơi ở đây rộng hơn, ở đó, và chỉ ở đó, cô ấy quản lý để tập hợp, thống nhất và truyền tải thông điệp tiếp thị của mình.
Bạn có thể tìm cảm hứng để thực hiện một chiến dịch truyền thông kỹ thuật số sáng tạo ở đâu? Theo ý kiến của bạn, nền tảng ưa thích là gì?
Rõ ràng là tôi có một người bạn trong com 🙂! Chúng tôi xử lý các ý tưởng sáng tạo nhất và các hoạt động tiếp thị truyền cảm hứng nhất hàng ngày. Một cái gì đó để truyền cảm hứng và phát triển sự sáng tạo của bạn.
Nghiêm trọng hơn, tất cả các nền tảng đều có thể là sân chơi của các nhà quảng cáo và thương hiệu. Đừng nghĩ công cụ trước khi nghĩ ra ý tưởng. Nhưng mỗi mạng xã hội, chẳng hạn, có những cơ hội sáng tạo của nó. Và rõ ràng là TikTok ngày nay đang trở nên nổi tiếng khi nói đến quảng cáo, nội dung sáng tạo và sự hợp tác với thương hiệu.
Bạn khuyên bạn nên sử dụng những công cụ nào để tạo một chiến dịch truyền thông sáng tạo và độc đáo?
Văn hóa của anh ấy, sự tò mò của anh ấy, sự bất cần của anh ấy, sự nghiêm khắc của anh ấy, và trên hết là công việc của anh ấy!
Bạn có ví dụ về một chiến dịch kỹ thuật số sáng tạo thành công không?
Dưới đây là ví dụ về một chiến dịch mà tôi thực sự đánh giá cao: #LaRedouteChallenge, được tạo ra với công ty Fred & Farid Paris, để cung cấp cho những người từ 13-18 tuổi một cuộc tuyển chọn kỹ thuật số trong đó họ có thể thể hiện sự sáng tạo của mình trên TikTok và cố gắng trở thành gương mặt đại diện cho chiến dịch mới của thương hiệu.
Các xu hướng truyền thông kỹ thuật số chính trong năm 2021 là gì?
Chúng tôi đã có thể xác định những điểm mạnh nhất định liên quan đến việc sử dụng và xu hướng truyền thông năm 2021:
giao tiếp thông tin và sự dung hòa cần thiết giữa logic kinh tế và môi trường, TikTok trở thành ông chủ của trò chơi và trở thành ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên thế giới vào năm 2020 với 850 triệu lượt tải xuống vào năm ngoái, thực tế tăng cường ngày càng xuất hiện nhiều hơn và dường như trở thành ứng dụng có thật tập trung vào tư duy sáng tạo giữa các nhà quảng cáo và các đại lý sáng tạo, các định dạng vlog là một hit trên toàn thế giới, hơn một nửa (51,7 %) người dùng Internet từ 16 đến 64 tuổi nói rằng họ đã xem vlog trong tháng qua.
