Mục tiêu là gì Pinterest ở Pháp, quốc gia hiện có 20 triệu người dùng hàng tháng?
Pinterest tập hợp hàng tỷ Ghim từ hơn 400 triệu người trên khắp thế giới, những người đến với nền tảng này hàng tháng để được truyền cảm hứng và mua hàng: nhiều hơn 3,5 Hàng triệu Ghim được lưu mỗi ngày. Chúng tôi tự hào được hưởng lợi từ lượng khán giả ngày càng tăng và quan trọng ở Pháp!
Phụ nữ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong số người dùng của chúng tôi, nhưng điều quan trọng cần lưu ý là Thế hệ Z và nam giới là những đối tượng phát triển nhanh nhất trên nền tảng gần đây.
Những gì phân biệt Pinterest các nền tảng khác, đó là khán giả đủ điều kiện của nó, mong muốn tự phát triển trong tương lai và cởi mở để khám phá. Người dùng của Pinterest chi tiêu trung bình nhiều hơn 30% mỗi tháng và giỏ mua sắm của họ lớn hơn 30% so với những người dùng khác (Nguồn: Dynata, tháng 4 năm 2021). Chúng tôi đang làm việc đầy tham vọng để kết nối những người dùng Pinterest với những tính cách đầy cảm hứng. Hơn 75% nội dung trên Pinterest đến từ những người sáng tạo chuyên nghiệp, bao gồm thương hiệu, phương tiện truyền thông và người sáng tạo nội dung.
Không giống như các nền tảng trực tuyến khác, nội dung có thương hiệu không xâm nhập vào Pinterest nhưng ngược lại làm phong phú trải nghiệm người dùng. Những người sáng tạo của chúng tôi không phải là người nổi tiếng: trên hết họ là những chuyên gia mang đến trải nghiệm trên Pinterest giá trị gia tăng thực.
Mục tiêu ngắn hạn và trung hạn của bạn ở Pháp là gì?
Năm 2022 đồng nghĩa với các khoản đầu tư mới, với trọng tâm là phát triển nội dung địa phương và các tính năng mua sắm mới. Mục tiêu của chúng tôi ? Người dùng có thể mua bất cứ thứ gì họ tìm thấy trên Pinteresthoặc ít nhất là họ nhận được các đề xuất được cá nhân hóa cho một sản phẩm tương tự. Mỗi Ghim có thể là điểm bắt đầu cho việc mua hàng và chúng tôi đang giúp bạn dễ dàng chuyển từ Ghim sang mua hàng.
Năm ngoái, chúng tôi đã mở rộng quan hệ đối tác với Shopify đến 27 quốc gia khác bao gồm cả Pháp. Shopify cho biết số lượt cài đặt các kênh thương mại điện tử của họ đã tăng 76% trong khoảng thời gian từ tháng 2 năm 2020 đến tháng 2 năm 2021 và nhận thấy rằng 54% người tiêu dùng trẻ tuổi trên khắp thế giới khám phá các thương hiệu thông qua phương tiện truyền thông xã hội.
Chúng tôi cũng muốn trở thành nền tảng phù hợp cho thế hệ người sáng tạo tiếp theo. Vì vậy, chúng tôi sẽ tiếp tục trao quyền cho những người sáng tạo xây dựng, gắn kết và phát triển cộng đồng của họ trong một môi trường an toàn và đầy cảm hứng, công nhận và khen thưởng sự tích cực.
Làm thế nào để chiến lược của Pinterest Nó có gì khác ở Pháp so với các nước khác?
Chúng tôi hài lòng với sự phát triển của khán giả và hoạt động của chúng tôi, điều này cho thấy mối quan hệ đặc quyền mà người dùng Pháp có với nền tảng. Là một công ty quốc tế, chúng tôi tạo ra các sản phẩm hầu hết có mặt ở tất cả các thị trường, nhưng điều thú vị là chủ đề văn hóa và nghệ thuật đặc biệt hấp dẫn ở Pháp, không giống như các thị trường khác.
Ngày càng có nhiều nhà quảng cáo Pháp áp dụng Pinterest, đặc biệt trong lĩnh vực xa xỉ (thời trang và làm đẹp), để đạt được các mục tiêu về hiệu suất và nhận thức thương hiệu của họ. 85% các nhà quảng cáo chính của Pháp đã đầu tư vào Pinterest và đang hoạt động trên nền tảng.
Pinterest tại Pháp đang trở thành hình mẫu cho công ty trên toàn cầu trong các lĩnh vực thời trang và sang trọng, nhờ vào chuyên môn và quan hệ đối tác thành công của chúng tôi với nhiều nhà lãnh đạo thế giới trong lĩnh vực này.
Các yếu tố chính mà bạn sử dụng để làm sinh động cộng đồng những người sáng tạo ở Pháp là gì?
Pinterest giúp người dùng không chỉ khám phá những ý tưởng mới mà còn cả những người sáng tạo mới có thể truyền cảm hứng cho họ. Ưu tiên hàng đầu của chúng tôi là tiếp tục khuyến khích việc tạo ra nội dung truyền cảm hứng và có thể hành động trên Pinterest, trong một không gian tích cực. Đó là lý do tại sao chúng tôi ra mắt Hiến chương người sáng tạo vào năm ngoái, một bộ quy tắc để người sáng tạo tuân theo để xây dựng cộng đồng của họ xung quanh các giá trị như hòa nhập và quan tâm.
Để nêu bật những người sáng tạo tài năng nhất và khuyến khích việc tạo nội dung gốc, chúng tôi đã ra mắt Creator Originals, một chuỗi nội dung giới thiệu những ý tưởng sáng tạo nhất trên nền tảng này. Người chiến thắng Top Chef Mohamed Cheikh và người sáng tạo nội dung Douze Juillet là một trong những người sáng tạo người Pháp đầu tiên tham gia chương trình này. Chúng tôi cũng đã hợp tác với các nhà xuất bản và đối tác truyền thông như Cuisine Actuelle, những người đã tạo ra một loạt các hướng dẫn giới thiệu các công thức trompe-l’oeil.
Gần đây, bạn đã tham gia vào quan hệ đối tác với các nền tảng thương mại điện tử lớn. Thương mại điện tử đã trở nên thiết yếu như thế nào đối với các thương hiệu ngày nay và chiến lược được thực hiện bởi Pinterest để tạo điều kiện thuận lợi cho việc bán sản phẩm?
Thông qua quan hệ đối tác với các nền tảng thương mại điện tử như Shopify và WooCommerce, các thương hiệu và người sáng tạo có thể sử dụng Pinterest để tiếp cận người tiêu dùng có ý định mua hàng mạnh mẽ. Quan hệ đối tác của chúng tôi với WooCommerce cung cấp 3,6 một cách dễ dàng để biến danh mục sản phẩm thành Ghim sản phẩm. Trên toàn cầu, lượt tải xuống danh mục trên nền tảng này đã tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm trước trong quý IV. Trên thị trường quốc tế, con số này là hơn 400%: bằng chứng của việc đặt cược thành công.
Đây là một thay đổi chưa từng có trong bán lẻ hiện đại: thương mại điện tử trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Khi người tiêu dùng tiếp tục ưa chuộng các kênh trực tuyến, các thương hiệu cần tạo ra trải nghiệm mua sắm giống như “cuộc sống thực” hơn.
Những cải tiến mới nhất được công bố là gì?
Chúng tôi hiện đang thử nghiệm những cách mới để kết nối người sáng tạo và thương hiệu trực tiếp trên nền tảng của chúng tôi. Ví dụ: Carrefour đã khởi động một chiến dịch vào tháng 5 năm ngoái với sự hợp tác của nhà thiết kế Le Carnet d’Emma, để sản xuất nội dung thương hiệu phong phú.
Trong quý đầu tiên, chúng tôi đã ra mắt các tính năng mới để phát triển trải nghiệm mua sắm mới và hành trình mua sắm tập trung hơn vào thị hiếu: tab “Cửa hàng của bạn” mới hoạt động với thuật toán dựa trên sở thích, khả năng mua sản phẩm trực tiếp trên nền tảng , hoặc thậm chí là một API dành riêng cho mua sắm.
Đầu năm nay, chúng tôi cũng đã ra mắt Try On for Home tại Hoa Kỳ, đây là một phần mở rộng của Try On for Beauty (Mắt và Môi) của chúng tôi đã ra mắt cách đây hai năm. Trải nghiệm Try On for Beauty đã cho chúng tôi biết rằng người dùng 5 khả năng mua qua Ghim dùng thử cao hơn nhiều lần so với Ghim tiêu chuẩn. Try On for Home cung cấp cho người dùng khả năng xem ảo các vật dụng trang trí trong không gian của họ trước khi mua chúng.
Bạn cũng đã ra mắt Ghim Ý tưởng cách đây vài tháng, điều này không phải là tạm thời, không giống như khái niệm Câu chuyện được nhiều nền tảng xã hội áp dụng. Tại sao lựa chọn này?
Nhiều nền tảng tăng cường sự tương tác trên bề mặt, thông qua lượt thích, chia sẻ và nhận xét. Tuy nhiên, chúng tôi tin rằng nguồn cảm hứng là một quá trình lâu dài và mỗi nội dung được xuất bản trên Pinterest sẽ giúp người sáng tạo xây dựng khán giả. Đó là lý do tại sao Idea Pins là mãi mãi.
Đối với người dùng, chúng cung cấp quyền truy cập vĩnh viễn vào những ý tưởng mới và những nguồn cảm hứng tích cực. Đối với người sáng tạo, chúng là công cụ để dễ dàng tạo nội dung truyền cảm hứng và hấp dẫn với khán giả chung sở thích.
Nền tảng tiết lộ xu hướng của nó mỗi năm thông qua báo cáo của nó Pinterest Phỏng đoán. Những dự đoán này được thực hiện như thế nào? Tiêu chí nào được sử dụng để xác định kỳ vọng của người tiêu dùng?
Pinterest Dự đoán là bản xem trước các xu hướng của năm sắp tới trong các danh mục như trang trí nhà cửa, làm đẹp, thời trang, thực phẩm, sức khỏe, giáo dục, du lịch, thiết kế, v.v. Khi mọi người chuyển sang Pinterest lập kế hoạch và đưa ra những ý tưởng mới, chúng tôi có thể nhận được thông tin sớm về những gì sắp xảy ra.
Nhưng mà Pinterest không chỉ là nơi xuất hiện những xu hướng mới đầu tiên. Đó cũng là nơi các xu hướng phát triển nhanh hơn và tồn tại lâu hơn bất kỳ nơi nào khác trên internet. (Nguồn: Dữ liệu về Thiên nga đen cho PinterestTháng 6 năm 2021).
Chúng tôi đã tổng hợp hàng trăm mẹo cho các thương hiệu để giúp họ tận dụng tối đa các xu hướng này. Để biết thêm thông tin, bạn có thể tham khảo trang web dành riêng cho các công ty trên Pinterest.
