Kantar, công ty hàng đầu thế giới về phân tích dữ liệu tiếp thị, vừa công bố nghiên cứu Media Reactions 2022, nghiên cứu đánh giá nhận thức về quảng cáo của người tiêu dùng và nhà tiếp thị trên toàn thế giới, đặc biệt tập trung vào quảng cáo kỹ thuật số ở Pháp. Phiên bản thứ 3 này được sản xuất với 18.000 người tiêu dùng và 1 000 chuyên gia tiếp thị trên toàn thế giới.
Các nền tảng kỹ thuật số được yêu thích trên thế giới để quảng cáo
Amazon là số1 trong số người tiêu dùng, Spotify nổi bật…
Như hình trên cho thấy, trên toàn cầu, Amazon là thương hiệu được người tiêu dùng ưa chuộng nhất về mức độ ưa thích quảng cáo, tiếp theo là TikTok, Spotify, Google và Snapchat.
Quảng cáo củaAmazon được coi là thương hiệu toàn cầu phù hợp và hữu ích nhất cho người tiêu dùng. Kể từ năm 2021, nó cũng đã tăng độ tin cậy cho các quảng cáo của mình. Điều thú vị là mặc dù có một số vấn đề nhắm mục tiêu quá mức trên nền tảng nhưng chúng đã giảm so với năm ngoái, nghiên cứu của Kantar chỉ ra.
Một thương hiệu khác nổi bật với người tiêu dùng: Spotify. Dịch vụ phát trực tuyến nhạc chiến thắng 4 những nơi để vươn lên hàng đầu 3 Năm nay ! Kantar giải thích: “Sức mạnh của Spotify chủ yếu đến từ rất ít thái độ tiêu cực đối với quảng cáo và nhận thức của họ về chất lượng quảng cáo. Nó được đặt ở số 1 ở Việt Nam và đứng đầu 3 ở Nhật Bản và Hàn Quốc. »
Nhưng mà Instagram số còn lại1 trong mắt các nhà tiếp thị
Tuy nhiên, Amazon không nằm trong top đầu 5 các nền tảng kỹ thuật số được các nhà tiếp thị ưa thích. Đây là Instagram đứng đầu trong năm thứ hai liên tiếp, nền tảng này đặc biệt thành công ở lục địa Mỹ. Ở bước thứ hai của bục, chúng tôi tìm thấy Google, tiếp theo là YouTubeTikTok và Spotify.
Sở thích của các nhà tiếp thị khác với sở thích của người tiêu dùng: các nhà tiếp thị ưa thích các định dạng và thương hiệu truyền thông mà họ cho là đáng tin cậy và đã được chứng minh, trong khi người tiêu dùng lại ưa chuộng các định dạng và nhãn hiệu truyền thông ít bão hòa hơn, Kantar phân tích.
Thông tin quan trọng cần nhớ: sự phát triển mạnh mẽ của TikTok (+3 vị trí trong bảng xếp hạng của các nhà tiếp thị). Kantar giải thích lý do cho sự thành công này: “Sự tiến bộ này là do sự tự tin gia tăng vào thời điểm mà niềm tin của các nhà tiếp thị đối với hầu hết các thương hiệu đã giảm xuống và sự đổi mới bền vững, không giống như các thương hiệu truyền thông toàn cầu khác, hầu hết đều bị suy giảm trong đổi mới. . »
Sự phát triển của bảng xếp hạng từ năm này sang năm khác. © KantarỞ Pháp, Twitch là thương hiệu truyền thông kỹ thuật số phổ biến nhất để quảng cáo
Các 5 các thương hiệu truyền thông kỹ thuật số mà người tiêu dùng Pháp đánh giá cao nhất về quảng cáo:
-
Twitch (=) * Cdiscount (+8) Deezer (-1) TikTok (-5) Spotify (+2)
* Xếp hạng tiến hóa so với năm 2020
Kantar phân tích kết quả nghiên cứu của mình: “ Twitch có nhiều phẩm chất cho phép nó tận dụng lợi thế mặc dù nhắm mục tiêu có vẻ quá mức, quảng cáo trên Amazon và Cdiscount là “hữu ích” và “có liên quan”, trên Deezer nó được đặc trưng bởi “chất lượng”. »
Năm nay, các thương hiệu có tiến bộ nhiều nhất trong bảng xếp hạng là: Cdiscount (+8 chỗ ngồi), Spotify (+2), Amazon (+3) và Google (+3).
Nội dung người ảnh hưởng và podcast là những định dạng phổ biến nhất đối với người Pháp để quảng cáo
Quảng cáo kỹ thuật số đang trưởng thành. Kantar nhận thấy “ít bị từ chối quảng cáo hơn trong môi trường kỹ thuật số”. Các định dạng thu hút kể chuyện như nội dung có ảnh hưởng và podcast là những định dạng được người Pháp đánh giá cao nhất. Các định dạng kỹ thuật số cho quảng cáo thường được chấp nhận tốt, chỉ có hiển thị bị coi là quá xâm phạm và quá liên quan đến việc sử dụng quá nhiều dữ liệu cá nhân để nhắm mục tiêu.
Người Pháp thích quảng cáo trên những 5 định dạng kỹ thuật số:
Trong nội dung người có ảnh hưởng (+1) * Trong podcast (+1) Trên các trang web hoặc ứng dụng thương mại điện tử (những người mới tham gia) Trên truyền hình trực tuyến (+2) Trong các câu chuyện trên mạng xã hội (+4)
* Xếp hạng tiến hóa so với năm 2020
Tải xuống toàn bộ nghiên cứu Kantar
