▷ Quảng cáo kỹ thuật số năm 2022: Những con số và triển vọng chính

Quảng cáo kỹ thuật số lấy lại động lực trước đại dịch

Nếu năm 2020 cho thấy rằng e-pub ít phải chịu đựng khủng hoảng sức khỏe hơn thì năm 2021 chứng tỏ rằng lĩnh vực này đang lấy lại sự năng động trước Covid. Theo báo cáo, quảng cáo kỹ thuật số ở Pháp đã chứng kiến mức tăng trưởng 24% so với năm 2020 và 29% so với năm 2019. Doanh thu từ các quán rượu điện tử do đó lên tới 7 678 tỷ euro.

Các số liệu chính cần nhớ:

Tìm kiếm đang tăng 28% và chiếm 42% thị trường, tức là 3 254 tỷ euro. Điều này đặc biệt bao gồm sự gia tăng tìm kiếm bán lẻ, hiện chiếm 12% tìm kiếm. Mạng xã hội đang chứng kiến mức tăng trưởng 22% trong năm 2021, chiếm 26% thị trường (2 034 tỷ euro), Hiển thị tăng trưởng rất mạnh 31% (1 501 tỷ euro) và chiếm 20% thị trường, Công ty liên kết, gửi email và so sánh đã ghi nhận mức tăng trưởng + 8 % và chiếm 12% thị trường (890 triệu euro).

Màn hình đang chứng kiến sự phục hồi rất mạnh mẽ vào năm 2021

Bị ảnh hưởng rất nhiều bởi cuộc khủng hoảng vào năm 2020, màn hình đang chứng kiến sự phục hồi rất mạnh mẽ vào năm 2021 với mức tăng trưởng 31% so với nửa cuối năm 2020. Các công ty chơi khác nhau tạo nên màn hình đã có mức tăng trưởng khác nhau:

xuất bản và tin tức vẫn là danh mục lớn nhất trên thị trường (592 triệu euro) và tăng trưởng 21,7 % vào năm 2021, phát trực tuyến video và nhạc cho thấy mức tăng trưởng 55,3 % so với năm 2020 và đại diện cho 450 triệu euro, bán lẻ và dịch vụ đã tăng 24,8 % vào năm 2021 và đại diện cho 245 triệu euro, đài phát thanh và truyền hình đạt doanh thu 213 triệu (+ 25,1 %).

đài quan sát-e-pub-display-all-Actor-sector-3

Video, định dạng hiển thị hàng đầu

Video chiếm gần một nửa tỷ lệ hiển thị (46%) và cho thấy mức tăng trưởng mạnh nhất trong lĩnh vực này (+ 46%). Nó nổi bật như là định dạng hiển thị hàng đầu, chủ yếu được thúc đẩy bởi luồng trực tuyến.

Các số khác trên màn hình:

Cổ điển (biểu ngữ, giao diện trang web, v.v.) cho thấy mức tăng trưởng 16% và thị phần của nó trong màn hình giảm nhẹ, từ 42% vào năm 2020 xuống 37% vào năm 2021, Hoạt động đặc biệt (OPS) ghi nhận mức tăng trưởng tốt (+ 28%) và chiếm 14% màn hình. Âm thanh đang có mức tăng trưởng mạnh nhất (+ 58%).

Âm thanh kỹ thuật số bùng nổ

Âm thanh kỹ thuật số tạo ra 48 triệu euro doanh thu, trong đó 23 triệu đến từ các nền tảng phát trực tuyến. Lưu ý: việc mở rộng các máy chủ podcast của nhà xuất bản, có doanh thu đã tăng lên từ 3 triệu đến 6 triệu euro từ năm 2020 đến năm 2021.

Báo cáo xác định các đòn bẩy tăng trưởng khác nhau:

khoảng 34 triệu người nghe kỹ thuật số hàng tháng ở Pháp vào năm 2021, các ưu đãi ngày càng đa dạng và đổi mới, các chiến dịch âm thanh ít chịu các ràng buộc về quy định (hầu hết không có cookie theo ngữ cảnh hoặc dữ liệu của bên thứ nhất).

Trong số các trục phát triển, Đài quan sát nhấn mạnh đến việc thiếu các chỉ số hiệu suất và nhu cầu về một khối lượng lớn quảng cáo để sinh lời.

Định dạng gốc tiếp tục phát triển

Vào năm 2021, định dạng gốc sẽ tăng trưởng 41% và chiếm 25% doanh thu hiển thị. Nó ghi nhận doanh thu 381 triệu euro, chủ yếu nhờ các mô-đun khuyến nghị cổ điển.

Có lập trình chứng kiến sự phục hồi bền vững

Có lập trình hiện chiếm 64% doanh thu hiển thị, ghi nhận mức tăng trưởng 38% trong năm. Về phần mình, lượt xem không có lập trình tăng 23%. Về định dạng có lập trình, video đang có sự phục hồi mạnh nhất (+ 55%).

đài thiên văn-e-pub-programmmatic-non-programmmatic-8

Tìm kiếm đang tăng tốc, tăng trưởng xã hội được thúc đẩy bởi video

Tìm kiếm đang tăng tốc mạnh mẽ vào năm 2021 (+ 28% so với năm 2020). Nó đại diện 3 Doanh thu 254 tỷ euro và hưởng lợi từ động lực mạnh mẽ của hoạt động tìm kiếm bán lẻ, chiếm 12% tổng doanh thu và tăng trưởng 56% so với năm 2020. Cần lưu ý rằng doanh thu được tạo ra thông qua thiết bị di động đang tăng lên, tăng từ 66%. năm 2020 là 70% vào năm 2021.

Về mặt xã hội, ít bị tác động hơn vào năm 2020, cho thấy mức tăng trưởng 22%. Sự gia tăng này đáng chú ý là do sự năng động của video (+ 58% so với năm 2020), ngày nay chiếm 35% thị trường.

Truyền thông bán lẻ được thúc đẩy bởi sự bùng nổ của tìm kiếm bán lẻ

Phiên bản này của Đài quan sát tập trung vào phương tiện truyền thông bán lẻ, phương tiện đang có mức tăng trưởng rất mạnh (+ 42%), đặc biệt là do sự năng động của tìm kiếm bán lẻ. Do đó, thu nhập của nó được chia giữa:

tìm kiếm bán lẻ (tức là doanh thu từ các liên kết được tài trợ trong công cụ tìm kiếm của các trang web bán lẻ), sẽ tăng 56% vào năm 2021 để đạt 395 triệu euro doanh thu, hiển thị (kết hợp doanh thu từ các định dạng cổ điển, video và OPS), tăng 25 % và đại diện cho doanh thu 245 triệu euro.

Mua sắm trực tiếp vẫn còn sơ khai ở Pháp

Theo báo cáo, sự xuất hiện của định dạng được gọi là “Mua sắm trực tiếp” góp phần một phần vào sự phát triển của phương tiện truyền thông bán lẻ. Tuy nhiên, định dạng này, vốn chỉ định các hoạt động bán hàng trực tuyến đặc biệt trong phát trực tiếp, vẫn chưa được khai thác ở Pháp. Do đó, Đài quan sát nhấn mạnh những trở ngại về văn hóa xã hội và mức độ phát triển công nghệ thấp, đặc biệt là do không có các giải pháp bản địa chính. Trong khi đó, mức tăng trưởng của doanh số bán lẻ trong Mua sắm trực tiếp là 72% mỗi năm ở Hoa Kỳ và 78% mỗi năm ở Trung Quốc.

Triển vọng cho năm 2022

Oliver Wyman dự báo thị trường quảng cáo kỹ thuật số ở Pháp sẽ tăng 18% vào năm 2022, đạt 9 tỷ euro vào cuối năm. Do đó, theo công ty, tăng trưởng sẽ được duy trì nhờ vào quá trình số hóa hậu Covid, điều này sẽ tiếp tục.

Tuy nhiên, triển vọng cho năm 2022 bị điều kiện bởi một số yếu tố:

Các thay đổi về quy định do CNIL xác định có thể ảnh hưởng đến hoạt động tiếp thị và / hoặc giá trị của hàng tồn kho, Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (DSA), được Nghị viện Châu Âu thông qua, thách thức quảng cáo có mục tiêu và diễn giải lại các văn bản đã có (GDPR và e -Privacy), các văn bản quốc gia mới có thể ảnh hưởng đến đầu tư quảng cáo của các nhà quảng cáo trong một số lĩnh vực nhất định rất cam kết với kỹ thuật số.

Khám phá toàn bộ nghiên cứu

Mục lục

cao chính con ký năm những Quảng số thuật triển va vòng

Quảng cáo kỹ thuật số năm 2022: Những con số và triển vọng chính