Tin tức và phân tích của tất cả các thiết bị di động

Quảng cáo trực tuyến: Orange, SFR và Bouygues muốn theo dõi bạn qua SIM của bạn

Cầm điện thoại thông minh © © Porapak Apichodilok / Pexels

Được dẫn dắt bởi Vodafone, hệ thống nhận diện quảng cáo có tên “TrustPid” được Orange, SFR và Bouygues Telecom ở Pháp đặc biệt quan tâm.

Liệu thẻ SIM của bạn có sớm cho phép nhà điều hành và nhà quảng cáo của bạn liên tục cung cấp cho bạn các quảng cáo được nhắm mục tiêu dựa trên hành vi duyệt web của bạn không? Chúng tôi đang ngày càng đi theo con đường này, như được xác nhận bởi các đồng nghiệp của chúng tôi từ đúc, với một dự án sẽ tạo thành trên thiết bị di động một sự thay thế thực sự cho cookie trong quảng cáo trực tuyến.

Theo dõi người dùng trong điều hướng ứng dụng và thiết bị di động của họ thông qua một ID liên tục, như siêu cookie… nhưng phải có sự đồng ý

Chúng ta thực sự đang nói về điều gì? Nếu hiện tại Orange, SFR và Bouygues Telecom và các nhóm của họ bị khóa chặt bởi cái được gọi là NDA (thỏa thuận không tiết lộ), chúng tôi biết rằng dự án được thử nghiệm trên Channel ở London bởi tập đoàn viễn thông Vodafone, người đã được làm việc trên hệ thống TrustPid này trong vài tháng nay. Nguyên tắc của hệ thống ID quảng cáo này là gì?

Ở đây, vấn đề đặt ra là liên kết số nhận dạng với thẻ SIM của người dùng, để hưởng lợi từ cái gọi là ID “liên tục” giúp người đó có thể theo dõi người đăng ký trong suốt quá trình điều hướng của anh ta, cả web và ứng dụng. Ví dụ: nếu người dùng kết nối với một trang web bằng dữ liệu di động (4G hoặc 5G, hãy thừa nhận), một tín hiệu sẽ được gửi đến ăng-ten chuyển tiếp của nhà điều hành.

Từ đó, nhà điều hành sẽ có thể xác định người dùng được đề cập và truyền ID của họ để giúp nhà quảng cáo phân phối các quảng cáo được nhắm mục tiêu. Tất cả những điều này sẽ cần phải hoạt động trên cơ sở được sự đồng ý trước của người dùng, với GDPR không bao giờ xa. Cũng cần nêu rõ rằng tất cả thông tin liên quan đến hợp đồng di động của người dùng di động (giới tính, tuổi tác, v.v.) sẽ không được truy nguyên lại cho nhà quảng cáo. Chỉ có ID sẽ được thông báo cho anh ta. Một điểm khởi đầu thú vị, có lẽ là một phiên bản nhẹ hơn FLoC đã bị hủy bỏ của Google.

Các cuộc kiểm tra dự kiến ​​ở Pháp trong những tuần tới

Đúc cũng dạy chúng ta rằng nên có hai ID. Một sẽ dành riêng cho các nhà xuất bản nhằm mục đích cá nhân hóa nội dung, đo lường hoặc phân khúc đối tượng giữa các trang web khác nhau trong danh mục của họ. Mặt khác, mặt khác có thể được chia sẻ với một nhà quảng cáo muốn tham gia vào nhắm mục tiêu lại cổ điển, bao gồm việc giới thiệu cho người dùng một sản phẩm và các đề xuất về sản phẩm mà họ đã có thể xem trước đây, để khuyến khích họ quay lại trang web.

Nhưng trong mọi trường hợp, ID phải có thời gian tồn tại giới hạn, hết hạn vào cuối mỗi phiên. Nói tóm lại, nhà quảng cáo sẽ phải liên hệ với các nhà khai thác tại mỗi phiên mới của người dùng di động, để tìm ra ID quảng cáo được liên kết của mình. Giống như một cookie mang tính cách mạng sau đó. Vẫn cần sự đồng ý của các nhà điều hành tương ứng với sự đồng ý của các nhà xuất bản, vì cần phải khôi phục ID được liên kết với khách truy cập của một trang web hoặc một ứng dụng. Điểm này là chủ đề của các cuộc thảo luận nghiêm túc, Vodafone đã lên kế hoạch gặp CNIL để đảm bảo tuân thủ các quy định.

Một số nhà xuất bản và người mua phương tiện truyền thông của Pháp gần đây đã được khảo sát về chủ đề này, với những thử nghiệm tiềm năng sẽ xảy ra (như trường hợp của Đức) trong những tuần tới.

Nguồn : Đúc