Quảng cáo trực tuyến: Phạt 220 triệu euro cho Google ở ​​Pháp

Cơ quan Cạnh tranh Pháp vừa đưa ra mức phạt 220 triệu euro đối với Google vì quảng cáo dịch vụ quảng cáo của chính công ty này.

Chia sẻ bài viết

Appoline Reisacher / Xuất bản trên 7 Tháng 6 năm 2021 01:27 CH

Google bị phạt 220 triệu euro

Một quyết định lịch sử vừa được đưa ra bởi Cơ quan Cạnh tranh đã bị thu giữ bởi News Corp Inc., Le Figaro (sau đó đã rút lại) và Tập đoàn Rossel La Voix: Google sẽ phải nộp phạt 220 triệu euro vì quảng cáo của chính mình dịch vụ quảng cáo trực tuyến. Thật vậy, công ty Alphabet lẽ ra đã lạm dụng vị trí thống lĩnh của mình trên thị trường quảng cáo trực tuyến, bằng cách cấp “ưu đãi cho các công nghệ độc quyền của mình được cung cấp dưới nhãn hiệu Google Ad Manager” cho thấy sự đồng tình của Autorité de la.

🎯The @ADLC_ gây ra trên @Google 1 Xử phạt 220 triệu € đối với hành vi lạm dụng vị trí thống lĩnh đã ưu đãi các dịch vụ của riêng mình trong lĩnh vực # quảng cáo trực tuyến – @Google đã đưa ra các cam kết liên quan đến hoạt động của máy chủ quảng cáo DFP và nền tảng AdX pic.twitter.com/AkCeo77HMs

– Cơ quan Cạnh tranh (@Adlc_) Tháng 6 7Năm 2021

Cụ thể, các hành động của Google có thể ngăn cản hoạt động của máy chủ quảng cáo DFP (hoạt động trên việc bán không gian quảng cáo) mà còn cả nền tảng bán hàng SSP AdX (quản lý quá trình đấu giá cho phép bán số lần hiển thị hoặc khoảng không quảng cáo), gây bất lợi cho các đối thủ cạnh tranh của nó.

Các hành vi được đề cập là đặc biệt nghiêm trọng vì chúng đã trừng phạt các đối thủ cạnh tranh của Google trên thị trường SSP và các nhà xuất bản của các trang web và ứng dụng di động, Autorité de la đồng tình giải thích.

Trong số các nhà xuất bản bị ảnh hưởng nhiều nhất, đặc biệt là nhóm báo chí, vốn bị sụt giảm đáng kể về doanh thu từ quảng cáo trực tuyến.

Google muốn đổi hành vi tốt

Công ty bị buộc tội không tranh chấp các sự kiện và do đó đã yêu cầu một thủ tục giải quyết để có thể đưa ra số tiền tối thiểu và tối đa của hình phạt tài chính dự kiến.

Google cũng đã đưa ra các cam kết, được Cơ quan cạnh tranh chấp nhận, nhằm cải thiện “khả năng tương tác của các dịch vụ Google Ad Manager với các giải pháp của bên thứ ba”, tất nhiên là chấm dứt sự thiên vị cho các dịch vụ của mình.

Một quyết định lịch sử cho thị trường quảng cáo trực tuyến

Sự đồng tình của Autorité de la vừa đưa ra một quyết định chưa từng có, vì họ đang xem xét các quy trình đấu giá theo thuật toán phức tạp mà dựa trên đó là quảng cáo trực tuyến.

Một chế tài sẽ lập lại trật tự và mang lại “một sân chơi công bằng” cho tất cả các thành viên tham gia thị trường, đồng thời tăng cường không gian quảng cáo của các nhà xuất bản.

Nguồn: Cục Cạnh tranh