Tin tức và phân tích của tất cả các thiết bị di động

Sai lầm về SEO: 10 quan niệm sai lầm về trùng lặp, Core Web Vitals, liên kết dofollow …

Chúng tôi đã gặp Olivier Andrieu, nhà tư vấn SEO và tác giả của trang web Abondance. Hai tuần sau khi phát hành cuốn tiểu thuyết đầu tiên của mình, Dấu chân thiêng liêng, ông đã xuất bản một cuốn sách mới về SEO: Le SEO en 500 câu hỏi. Mục tiêu được nêu rõ: “chấm dứt huyền thoại, troll và các tin tức giả mạo khác về SEO”. Chúng tôi đã yêu cầu anh ấy chọn ra 10 ý tưởng đã nhận được về SEO: chúng đây, cuối cùng đã được phân cấp.

Số huyền thoại 1 : nội dung trùng lặp bị Google phạt

Không, Google không phạt (theo nghĩa “Tôi trừng phạt bạn vì bạn đã làm sai”) nội dung trùng lặp xen kẽ hay intrasite. Điều gì thực sự xảy ra khi công cụ phát hiện nội dung trùng lặp? Anh ta cố gắng xác định đâu là bản gốc và anh ta là người sẽ có khả năng hiển thị. Đối với các phiên bản khác, do đó bị trùng lặp, hoặc chúng sẽ không được lập chỉ mục hoặc sẽ có nhưng sẽ bị phân loại sai. Tóm lại, trong một từ, chỉ có trang được Google coi là “chuẩn” mới được hiển thị. Nhưng nếu trang này không thuộc về trang của bạn, nó sẽ không bị Google “phạt” (một lần nữa, theo nghĩa trừng phạt), đơn giản là bạn không có quyền truy cập vào bất kỳ khả năng hiển thị nào cho trang này. Về cơ bản, đối với các trang web xen kẽ, không có gì cụ thể, bạn có thể lấy nội dung từ các trang web khác, tất nhiên với sự đồng ý của họ, điều đó sẽ không gây hại cho cái này hay cái kia. Đối với intrasite, chúng tôi tránh có nội dung trùng lặp trên tất cả vì lý do tối ưu hóa “ngân sách thu thập thông tin” (không có ích gì khi yêu cầu công cụ thu thập thông tin nội dung mà sau đó sẽ bị từ chối).

Số huyền thoại 2 : nhấp chuột và hành vi của người dùng trong SERPs

Không, hành vi của người dùng trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm không ảnh hưởng đến xếp hạng của trang web. Cả tỷ lệ nhấp trong SERP này, cũng không phải qua lại giữa SERP và các trang web được cung cấp, cái gọi là “pogosticking” hay “dwell time”: anh ta nhấp vào liên kết nào và sau đó quay lại trang kết quả? Khái niệm này chủ yếu được Google sử dụng như một KPI (chỉ số chính) để đo lường chất lượng của các thuật toán của nó (giống như đối với các bài kiểm tra A / B mà nó yêu cầu “người đánh giá chất lượng” thực hiện), nhưng nó không phải là tiêu chí mức độ liên quan liên quan đến trang này hoặc trang web đó và điều này không ảnh hưởng đến xếp hạng.

Số huyền thoại 3 : tỷ lệ thoát

Không, Google không tính đến tỷ lệ thoát trên một trang web (thực tế là người dùng Internet tham khảo ý kiến ​​một trang của trang web và rời đi trong sải bước mà không khám phá các trang khác). Và điều này là bình thường bởi vì tỷ lệ thoát không phải là một chỉ số khách quan về chất lượng nội dung của một trang web: người dùng Internet có thể đến, hoàn toàn hài lòng với những gì anh ta tìm thấy và quay lại Chân trời mới. Hoặc, ngược lại, không tìm thấy câu trả lời cho câu hỏi của mình và truy cập vào một trang web khác. Điều này ảnh hưởng đến mức độ liên quan của nội dung như thế nào? Ngoài ra, một bài báo báo chí, chẳng hạn, có tỷ lệ thoát thường hoàn toàn khác với một trang sản phẩm trên trang thương mại điện tử. Nói tóm lại, một công cụ không thể tính đến một tiêu chí loại này trong thuật toán của nó.

Số huyền thoại 4 : SXO

Mọi người thường nói với tôi về SXO, “sự kết hợp” giữa UX (trải nghiệm người dùng) và SEO (tham khảo tự nhiên). Trên thực tế, tất cả phụ thuộc vào những gì bạn muốn đặt sau từ viết tắt này: nếu “tiêu chí mức độ liên quan SXO = UX cho phép bạn được xếp hạng tốt hơn”, tôi nghĩ bạn đã hoàn toàn sai lầm. Ngoài khả năng tương thích với thiết bị di động, nơi mà một cuộc tranh luận thực sự tồn tại, tôi thực sự không thấy bất kỳ tiêu chí UX nào có thể ảnh hưởng mạnh mẽ đến xếp hạng của một trang trên một công cụ. Mặt khác, nếu chúng ta bắt đầu từ nguyên tắc: “SXO = SEO để đưa khách truy cập đến một trang web và chuyển giao cho UX để giúp chuyển đổi lượt truy cập này”, thì ở đó, tôi hoan nghênh bằng cả hai tay. Rõ ràng, đưa người dùng đến một trang web không hoạt động mà không có chuyển đổi đằng sau nó, điểm mấu chốt là gì? Do đó, tôi thấy SXO là một chuỗi các hành động đi từ yêu cầu đến ROI: SEO đầu tiên, UX tiếp quản sau đó. Và thực sự, trong trường hợp này, cả hai phải làm việc tay đôi.

Số huyền thoại 5 : thời gian hiển thị trang

Đây là một trong những lầm tưởng thường được truyền bá bởi những người làm SEO, những người học nghề của họ bằng cách đọc các blog công cụ chính thức 😉 (SEO trên hết là “Thử nghiệm và học hỏi”, hãy nhớ!) Không, vào năm 2021, nếu thời gian tải trang rất quan trọng đối với người dùng Internet và quan trọng đối với việc thu thập thông tin, nó đóng vai trò rất, rất ít về mặt “xếp hạng”. Trong tương lai gần, Google sẽ tung ra thuật toán “Core Web Vitals” vào tháng 5 tới, nhằm mục đích biến thời gian tải trang trở thành một tiêu chí giả về mức độ liên quan của động cơ. Nhưng quá khứ đã cho chúng ta thấy rằng các hiệu ứng thông báo thường tạo nên “pschitt” tại Google. Bên cạnh đó, anh ấy thích dẫn đầu hơn và gần đây giải thích rằng dự án này sẽ chỉ có tác động rất yếu đến bảng xếp hạng. Cũng không thể để “hiệu suất web” đến một ngày nào đó trở thành một tiêu chí mạnh mẽ của thuật toán vì không phải tốc độ hiển thị trang mới làm cho nội dung trở nên phù hợp và đáp ứng được mục đích tìm kiếm của người dùng Internet. Vì vậy, hãy bình tĩnh và uống nước… 😉

Số huyền thoại 6 : từ khóa trong URL

Tôi thường thấy khách hàng dành hàng giờ tự hỏi về sự hiện diện của các từ khóa trong URL trang web của họ. Thật là lãng phí thời gian, hầu hết thời gian… Thật vậy, sự hiện diện của các từ khóa trong URL của một trang có rất ít hoặc thậm chí rất ít quan trọng trong SEO. Mục tiêu chính trên hết sẽ là cung cấp một địa chỉ trang (thư mục và slug) không quá dài trong khi mang tính mô tả và điều đó là đủ. Không có lợi ích SEO trong các URL nhồi nhét từ khóa. Hơn nữa, trên hết đây là một tiêu chí thú vị đối với Google khi nó phát hiện ra trang và chưa phân tích nó về mặt ngữ nghĩa: điều đầu tiên nó phát hiện ra là URL và nếu nó mang tính mô tả, nó cho phép anh ta có manh mối về nội dung của nó trước khi phân tích nó. chuyên sâu hơn sau. Nhưng một khi phân tích này được thực hiện, trọng lượng của trường này giảm xuống đáng kể…

Số huyền thoại 7 : tỷ lệ mã / văn bản

Không. Một lần nữa, đây là một huyền thoại phổ biến. Tỷ lệ giữa khối lượng văn bản và kích thước mã nguồn của trang ngày nay không đóng một vai trò nào trong xếp hạng của một trang trên Google. Không thể phủ nhận rằng đây là một điểm đã từng được sử dụng trong lĩnh vực thuật toán động cơ, nhưng ngày nay nó đã lỗi thời. Tuy nhiên, thật đáng ngạc nhiên khi thấy một số công cụ vẫn cung cấp nó trong phân tích của họ, và thậm chí đưa ra một trọng số nhất định với nhiều khuyến nghị. Số lẻ…

Số huyền thoại 8 : các liên kết trong nofollow cho phép có được liên kết nội bộ tốt hơn

May mắn thay, huyền thoại này đang dần biến mất. Không, việc sử dụng liên kết “nofollow” không cải thiện lưới nội bộ của nó và việc truyền “nước ép” từ trang này sang trang khác. Nếu liên kết nằm trong “theo dõi”, nước ép sẽ được truyền đi, nếu liên kết nằm trong “nofollow”, nước ép sẽ được truyền vào máng xối. Nhưng không có trường hợp nào nó được phân phối qua các liên kết khác trên trang. Vì vậy, nói một cách rất rõ ràng, việc sử dụng “nofollow” trong chia lưới nội bộ hoàn toàn không hiệu quả trong việc cải thiện việc truyền “nước ép bên trong”. Điều tương tự cũng xảy ra đối với các liên kết gửi đi bên ngoài (đến các trang khác): “nofollow” không cải thiện SEO của trang tạo liên kết. Thật không công bằng khi đổ nước trái cây thay vì giao nó đến nơi ở xa. Không hay lắm …

Số huyền thoại 9 : Sự công nhận của Google trong SEO

“Chúng tôi cung cấp cho bạn tài liệu tham khảo chất lượng nhờ các dịch vụ SEO của chúng tôi đã được Google chấp thuận (biến thể: nhờ quan hệ đối tác của chúng tôi với Google)”. Nếu một nhân viên bán hàng nói điều này với bạn (và có, ngay cả khi anh ta gọi cho bạn từ một công ty rất nổi tiếng, hãy để ý tôi…), hãy chạy đi! Trong SEO, Google không có thỏa thuận với bất kỳ ai (không giống như trong lĩnh vực ĐNÁ). Hãy coi chừng những kẻ lừa đảo!

Quan niệm số 10: SEO liên tục thay đổi!

Khi tôi thảo luận với một SEO, tôi thường hỏi anh ấy câu hỏi này để khiến anh ấy phản ứng thân thiện: “bạn có thể cho tôi một tiêu chí chính duy nhất, đã có tác động mạnh đến thuật toán Google và do đó trong thứ hạng của các trang, và cái nào đã xuất hiện trong 10 năm qua? “. Về khả năng tương thích di động, như đã nói trước đây, có một cuộc tranh luận (nhân tiện, rất thú vị). Nhưng nếu không? Không có ! Những điều cơ bản của SEO luôn là kỹ thuật, văn bản và các liên kết. Và nền tảng của nghề này vẫn như vậy trong hơn 10 năm. Điều này không có nghĩa là không có gì đang xảy ra (tôi cung cấp tin tức về chủ đề này mỗi ngày trên Abondance), nhưng về nguyên tắc cơ bản của tối ưu hóa, nó đã được cố định khá lâu. Tất nhiên tôi đang nói ở đây về SEO mũ trắng, không có “gian lận”. Mặt khác, rất nhiều điều đã xảy ra trong hoạt động kinh doanh của chúng tôi để cung cấp một trang web “sạch hơn” và được xây dựng tốt hơn: “chuẩn”, “hreflang”, thẻ phân trang, thẻ dữ liệu có cấu trúc, v.v. Các nguyên tắc cơ bản, hay 80% của SEO, đã có từ lâu, nhưng đúng vậy, mọi thứ khác đang thay đổi hàng ngày. Và đó là lý do tại sao bạn phải theo dõi, điều cần thiết là luôn cập nhật những gì đang xảy ra trong khu vực này. Ác quỷ thường che giấu các chi tiết… Tôi khá ngạc nhiên về số lượng các SEOer không dành dù chỉ một phần nhỏ trong lịch trình hàng ngày của họ cho đến ngày hôm trước. Tuy nhiên nó rất cần thiết.