Hơn một năm sau khi đại tu dòng sản phẩm điện thoại thông minh của mình, Samsung Electronics Co Ltd vẫn chưa tìm ra cách để đảo ngược sự sụt giảm về thị phần hoặc tỷ suất lợi nhuận, làm mờ đi triển vọng tăng trưởng và thúc đẩy sự thiếu kiên nhẫn của các nhà đầu tư. Nhà sản xuất thiết bị cầm tay lớn nhất thế giới này dự báo vào thứ Tư sẽ hướng dẫn mức tăng hàng năm đầu tiên trong lợi nhuận hàng quý trong hai năm sau quý thứ ba ảm đạm vào năm 2014, nhưng lợi nhuận và tỷ suất lợi nhuận trên thiết bị di động dự kiến sẽ giảm dần theo tuần tự.
Samsung đã thử nhiều bản sửa lỗi khác nhau cho mảng kinh doanh điện thoại của mình. Ở phân khúc thấp hơn, hãng tung ra các sản phẩm mới nhắm đến các thị trường như Ấn Độ, trong khi ở phân khúc cao cấp, hãng chuyển từ nhựa sang kim loại, giới thiệu màn hình cong và giảm giá cho hàng đầu của mình. Galaxy Các thiết bị S6 sau khi bán ra đã không đạt được kỳ vọng cao trong quý II.
Mặc dù các biện pháp đó đã đưa Samsung thoát khỏi mức thấp nhất về thu nhập, nhưng chúng vẫn chưa đủ để giành lại thị phần từ Apple Inc ở cấp cao và các nhãn hiệu của Trung Quốc ở cấp thấp hơn, hoặc thuyết phục các nhà đầu tư rằng công ty đang trở lại đúng hướng để tăng trưởng bền vững.
Kim Hyun-su, giám đốc quỹ IBK Asset Management, cho biết: “Samsung đang rơi vào bế tắc. “Họ đang gặp khó khăn khi tìm cách tạo ra nhu cầu mới cho smartphones. “Cổ phiếu của gã khổng lồ điện tử Hàn Quốc giao dịch với tỷ lệ giá kỳ hạn trên sổ sách là 0.9 – thấp nhất kể từ năm 2002, theo dữ liệu của Thomson Reuters. Nó lại chịu áp lực phải trả lại một lượng tiền mặt 61.8 nghìn tỷ won (53 tỷ USD) tính đến cuối tháng 6 thông qua cổ tức hoặc mua lại cổ phiếu.
Các nhà sản xuất điện thoại thông minh khác ngoài Apple đang thấy khó cạnh tranh trên bất kỳ cơ sở nào ngoài giá cả, vì các tính năng phần cứng mới có thể nhanh chóng bị đối thủ cạnh tranh. Samsung thiếu các dịch vụ hoặc dịch vụ phần mềm có thể thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng và không dễ dàng được nhân rộng, một vấn đề mà hãng hy vọng dịch vụ Samsung Pay mới ra mắt gần đây có thể giúp giải quyết.
Công ty môi giới HMC Investment dự kiến tỷ suất lợi nhuận hoạt động của bộ phận di động của Samsung giảm xuống 7.7 phần trăm trong quý thứ ba từ 10.6 phần trăm vào tháng 4 đến tháng 6. Mặc dù các lô hàng điện thoại tổng thể có khả năng tăng, công ty môi giới cho biết thị phần lớn hơn của các sản phẩm cấp thấp hơn và việc giảm giá đối với Galaxy Các mô hình S6 đã cân.
Mảng kinh doanh bán dẫn của Samsung có lẽ vẫn là doanh nghiệp có thu nhập cao nhất trong quý thứ năm liên tiếp khi điện thoại cao cấp mới được tung ra thị trường. Ngoài các thiết bị của riêng mình, Samsung cung cấp chip mới Apple iPhone.
Thiếu động lực tăng trưởng đáng kể, Samsung phải đối mặt với áp lực tăng vốn quay vòng để xoa dịu các cổ đông thất vọng.
“Việc mua lại cổ phiếu ít nhất sẽ gửi một thông điệp rằng công ty có quan tâm đến lợi ích của nhà đầu tư”, IBK’s Kim nói
. .
…
