Darren Shaw, người sáng lập Whitespark, tiết lộ kết quả cuộc khảo sát năm 2020 của các chuyên gia SEO địa phương. Mục tiêu: xác định các yếu tố xếp hạng SEO địa phương vào năm 2020.
Về điều này, nghiên cứu phân tích 7 chủ đề:
Google Doanh nghiệp của tôi (GMB), Báo giá, danh sách, Các yếu tố trên trang, Liên kết, Đánh giá, nhận xét, Tín hiệu hành vi, Cá nhân hóa.
Kết quả được chia thành hai loại chính: ảnh hưởng của các kết quả trên bản đồ (Local Pack và Local Finder) cũng như các kết quả hữu cơ cục bộ. Gói địa phương tương ứng với danh sách các cơ sở đầu tiên được tham chiếu dưới bản đồ theo một yêu cầu nhất định. Local Finder là danh sách đầy đủ các kết quả địa phương nằm ở bên trái bản đồ, thu được bằng cách nhấp vào “Hiển thị Tất cả” trên trang kết quả.
Sự bùng nổ của Google Doanh nghiệp của tôi và các bài đánh giá vào năm 2020
Theo nghiên cứu của Whitespark, dữ liệu từ nền tảng Google Doanh nghiệp của tôi (33%) và đánh giá (16%) là hai yếu tố chính có tác động tăng mạnh nhất kể từ năm 2013 trong bảng xếp hạng kết quả địa phương. Ngược lại, các yếu tố trên trang (15%), liên kết đến (15%) và trích dẫn (7 %) có xu hướng mất ảnh hưởng đến SEO địa phương.
Cuộc khảo sát liệt kê các số liệu về mức độ ảnh hưởng của các yếu tố này kể từ năm 2013, cho thấy sự tăng trưởng của dữ liệu GMB giữa các yếu tố này: từ 20% vào năm 2013, đã tăng lên 25% vào năm 2015, trước khi đạt mức 33% vào năm 2020, trình độ cao nhất. Các yếu tố và liên kết trên trang chỉ đứng sau với 15% kết quả.
© Darren Shaw / WhitesparkKết quả không phải trả tiền: ảnh hưởng của các yếu tố trên trang và các liên kết đến
Càng xuống sâu trong SERP, ảnh hưởng của GMB và các bài đánh giá rõ ràng sẽ giảm đi trong các kết quả không phải trả tiền tại địa phương. Tiêu chí trên trang (32%) và cơ quan liên kết trong nước (31%) là những yếu tố có tác động lớn nhất đến kết quả địa phương trong SERP. Nghiên cứu của Whitespark nêu chi tiết 15 yếu tố hàng đầu có ảnh hưởng nhất đến SEO địa phương tự nhiên. Do đó, trên bục giảng, chúng tôi tìm thấy thẩm quyền của các liên kết trước chất lượng của nội dung và các từ khóa hiện diện trong các neo của các liên kết đến.
© Darren Shaw / WhitesparkLocal Pack và Local Finder: tầm ảnh hưởng của Google Doanh nghiệp của tôi
Trong trường hợp của gói Local và Local Finder, thì các tính năng liên quan đến nền tảng Google Doanh nghiệp của tôi có ảnh hưởng nhiều nhất đến xếp hạng của các kết quả địa phương. Theo nghiên cứu, danh mục chính của công ty là dữ liệu thiết yếu, xếp yếu tố này ở vị trí đầu trong top 15 dành cho các yếu tố có ảnh hưởng nhất liên quan đến Local pack và Local Finder, trước các từ khóa có trong tiêu đề của hồ sơ công ty và vùng lân cận.
© Darren Shaw / WhitesparkBài đánh giá chi phối các yếu tố chuyển đổi Google Doanh nghiệp của tôi
Theo Darren Shaw, người sáng lập Whitespark đứng sau nghiên cứu, được phỏng vấn bởi SEJ, một hồ sơ GMB hoàn chỉnh (với các sản phẩm, hình ảnh, mô tả và đánh giá tích cực) xếp thứ 5 sẽ tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn cho một công ty hơn là một trang trống sẽ xếp ở đầu của các kết quả.
Do đó, 3 Các yếu tố chuyển đổi chính trên Google Doanh nghiệp của tôi liên quan đến chất lượng và số lượng đánh giá (đánh giá tích cực (xếp hạng 4-5), tình cảm tích cực của các nhận xét được xuất bản và số lượng chú thích được xuất bản), trước sự gần gũi và khả năng liên hệ với một công ty bằng cách nhắn tin.
© Darren Shaw / WhitesparkXem toàn bộ nghiên cứu Whitespark
