Tin tức và phân tích của tất cả các thiết bị di động

SEO: Google sẽ phải tiết lộ bí mật của thuật toán tìm kiếm của mình?

Quyết định mà Google phải đưa ra không nên để lĩnh vực SEO bất động. Là một phần của phiên tòa bắt đầu vào năm 2012 trước Tòa án Công lý tối cao của Anh, công ty đa quốc gia của Mỹ bị Foundem, một trang web so sánh giá, buộc tội có hành vi chống cạnh tranh: Google sẽ hạ cấp sản phẩm của mình trong kết quả nghiên cứu động cơ của họ. từ năm 2006. Công ty Mỹ hiện phải lựa chọn giữa việc tiết lộ bí mật về thuật toán của mình hoặc rút lại các tài liệu mật được cung cấp trong bối cảnh thử nghiệm này.

Nguồn gốc của trường hợp: sự lạm dụng vị trí thống trị của Google

Mặc dù chỉ một số ít người dùng có thể truy cập, Foundem vẫn xuất hiện trên trang đầu tiên trong kết quả tìm kiếm do Google cung cấp cho các truy vấn liên quan đến mua sắm. Theo mô tả của New York Times, hai ngày sau khi ra mắt công chúng, công cụ so sánh giá của Anh đột ngột giảm mạnh trong chỉ mục của Google, hàng chục hoặc thậm chí hàng trăm trang so với vị trí ban đầu của nó.

Bằng chứng về việc công cụ này đã lạm dụng vị trí thống lĩnh vì lợi ích của dịch vụ Google Mua sắm, Foundem quản lý đồng thời để duy trì vị trí của mình trong SERP của các công cụ tìm kiếm khác. Công ty đã kiện vào năm 2012 tại Tòa án Tối cao Vương quốc Anh và yêu cầu Google bồi thường thiệt hại cho những tổn thất phải chịu.

Để chứng minh mình vô tội trong trường hợp này, Google đã cung cấp một loạt tài liệu mật thông qua hai kỹ sư Cody Kwok và Michael Pohl. Các cuộc trưng bày này nhằm “giải thích hoạt động và mục tiêu của các thuật toán xếp hạng của Google, và cách chúng đã được áp dụng cho các trang web so sánh mua sắm nói chung và Foundem nói riêng”, theo thẩm phán Roth phụ trách vụ án này.

Một chuyên gia SEO độc lập có tên, Google cố gắng làm mất uy tín của anh ta

Foundem phản hồi bằng cách nói rằng các tài liệu, được cho là cung cấp hiểu rõ hơn về cách hoạt động của thuật toán tìm kiếm của Google, là quá kỹ thuật đối với các thẩm phán Anh. Do đó, sau này đã cho Foundem khả năng chỉ định một chuyên gia SEO độc lập, người sẽ được ủy quyền để kiểm tra các tài liệu bí mật này: đây là Philipp Kloeckner.

Do đó, chuyên gia sẽ có quyền truy cập vào cái mà người Anh hiện gọi là “những viên ngọc quý” của Google, điều mà công ty Mountain View đang cố gắng tránh bằng mọi cách. “Tính toàn vẹn của các quy trình xếp hạng của Google dựa trên thực tế là tất cả các quản trị viên web hoặc chủ sở hữu trang web đều có cùng mức độ truy cập vào thông tin xếp hạng của Google… Điều này sẽ không còn xảy ra nếu thông tin loại này được cung cấp cho một số người cung cấp dịch vụ thương mại để giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm của họ.

Động cơ Mỹ thậm chí còn cố gắng làm mất uy tín của Philipp Kloeckner với tòa án Anh, cho rằng chuyên gia này đã làm việc cho Trivago và Visual Meta, hai công ty đã khiếu nại với Ủy ban châu Âu về các hành vi chống cạnh tranh chống lại anh ta, để thay thế anh ta bằng hai chuyên gia của chính họ. , không có kết quả. Thẩm phán Roth tuyên bố: “Điều cơ bản là một bên trong tranh chấp không được yêu cầu phải chỉ định chuyên gia của mình như một người do bên kia đề xuất”.

Tình thế tiến thoái lưỡng nan đối mặt với Google và hậu quả của nó

Vào giữa tháng 3, Tòa án Công lý cấp cao của Anh đã cho Google “thời gian hợp lý” để đưa ra lựa chọn của mình: hoặc ủy quyền cho chuyên gia Philipp Kloeckner tham khảo các tài liệu này, với rủi ro rằng toàn bộ cộng đồng SEO có thể biết được bí mật về thuật toán của anh ta. một khi mối quan hệ đã được công khai, hoặc anh ta rút lại các tài liệu mật của mình, điều này sẽ dẫn đến việc khiến anh ta phạm tội lạm dụng vị trí thống trị trong phiên tòa xét xử giữa anh ta và Foundem.

Là một giải pháp thay thế thứ ba, Google cũng có thể đưa ra trình so sánh để tìm ra một thỏa thuận thân thiện với hàng triệu euro tiền bồi thường thiệt hại. Nếu lựa chọn này cho phép nó không phải tiết lộ những gì cấu thành trung tâm của thuật toán tìm kiếm của nó, thì điều đó ngụ ý rằng Google sẽ thừa nhận tội lỗi của mình trong trường hợp này, điều này sẽ mở đường cho những người chơi web khác cũng là nạn nhân của các hành vi chống cạnh tranh của công cụ tìm kiếm. Trong cả hai trường hợp, Google sẽ phải đưa ra lựa chọn, điều này sẽ gây ra hậu quả nghiêm trọng trong cộng đồng SEO.

Nguồn: Tạp chí Công cụ Tìm kiếm

Mục lục