Một nghiên cứu xác nhận xu hướng “không nhấp chuột” trên thiết bị di động và cho thấy người dùng Internet hành xử như thế nào khi đối mặt với những chiết xuất phong phú do Google cung cấp.
Chia sẻ bài viết
Alexandra Patard / Đăng vào ngày 11 tháng 3 năm 2020 lúc 1:09 p.m.
Bạn có bấm hay không bấm? Tín dụng: BDM.
Kỹ thuật số thành thạo và AuthorityLabs đã phân tích 250 triệu SERP. Mục tiêu: đo lường mức độ ảnh hưởng của các tính năng do Google cung cấp (đoạn trích, quảng cáo, băng chuyền, hộp trả lời, liên kết trang web) đối với tỷ lệ nhấp (CTR) không phải trả tiền.
Xác nhận xu hướng “không nhấp chuột”
Không có gì ngạc nhiên khi không nhấp chuột là một thực tế phổ biến hơn trên thiết bị di động (54,58%) so với trên máy tính để bàn (33,45%). Các kết quả không phải trả tiền giữ được vị trí nổi bật trong cả hai trường hợp, nhưng nó bị giảm phần lớn do không có nhấp chuột vào SERPs.
Tín dụng: Kỹ thuật số thành thạo.Sự khác biệt về truy vấn có thương hiệu và không có thương hiệu
Nghiên cứu cho thấy khi nói đến các truy vấn có thương hiệu, CTR cao hơn nhiều so với các tìm kiếm không có thương hiệu. Lưu ý rằng trong trường hợp truy vấn có dấu, ở vị trí 1, CTR đạt gần 70% kết quả. Con số này giảm xuống 20% đối với các truy vấn không có thương hiệu ở vị trí đầu tiên.
Các tác giả của nghiên cứu hoàn thành phân tích của họ do đó: “Các mô hình CTR truyền thống phần lớn là vô nghĩa vì chúng không tách biệt CTR của các truy vấn có thương hiệu khỏi các truy vấn không có thương hiệu”.
Tín dụng: Kỹ thuật số thành thạo.Tác động của các đoạn trích nổi bật lên CTR
Trong số các phát hiện khác của nghiên cứu này, Perficiency Digital lưu ý rằng CTR cho các truy vấn bao gồm các đoạn trích nổi bật cao hơn một chút so với các tìm kiếm không có mô tả, nhưng sự khác biệt này không đáng kể. Mặt khác, xu hướng bị đảo ngược đối với các truy vấn thương hiệu, khi CTR giảm khi các đoạn trích nổi bật được cung cấp.
Tín dụng: Kỹ thuật số thành thạo.Nếu các đoạn trích nổi bật chỉ ảnh hưởng một chút đến CTR tổng thể của các SERP được cung cấp, người ta có thể trực quan nghĩ rằng trang web được chọn để lấy đoạn trích chi tiết thu được phần lớn các nhấp chuột được thực hiện trên kết quả tìm kiếm.
Nghiên cứu cũng phân tích tác động của các thiết bị Google khác nhau lên CTR (sự hiện diện của hộp Mọi người cũng hỏi, Băng chuyền tin tức, v.v.). Truy cập trang web Kỹ thuật số thành thạo để xem toàn bộ nghiên cứu.
