Snapchat tung ra quảng cáo động trên toàn cầu

Snapchat đã xác nhận rằng việc cung cấp quảng cáo động của nó hiện đã có sẵn trên toàn thế giới, sau khi ở giai đoạn thử nghiệm mở ở Mỹ. Hoa Kỳ

Các coronavirus đã tăng tốc nhu cầu cho các công ty thấy các kênh bán hàng kỹ thuật số của họ và khuyến khích họ đổi mới hơn trong cách họ làm điều đó. Kể từ khi chúng tôi mở thử nghiệm beta, tôi đã bị ấn tượng bởi số lượng các công ty muốn tham gia, vượt xa những gì chúng tôi mong đợi, điều này thực sự cho thấy sự khao khát của các thương hiệu khi tham gia vào thương mại điện tử. – Ed Couchman, Tổng Giám đốc, Snapchat UK

Snap đã được thử nghiệm beta ở Anh với các thương hiệu như Adidas, Topshop và Farfetch, cùng với một số quan hệ đối tác đại lý với 4C, Smartly.io và Brainlabs.

Quảng cáo động là gì?

Đã có sẵn trong nhiều năm trên Google và FacebookQuảng cáo động là một đơn vị hiển thị được cá nhân hóa. Chúng được cung cấp bởi nguồn cấp dữ liệu sản phẩm được tải, cho phép quảng cáo hiển thị sản phẩm cho người dùng dựa trên các tiêu chí được chọn bởi người mua phương tiện truyền thông.

Nó thường được sử dụng trong nhắm mục tiêu lại, hiển thị cho người dùng các sản phẩm họ đã thấy nhưng không mua.

Lợi ích của quảng cáo Snap động

Một trong những phần khó nhất trên các nền tảng như Snap và TikTok là các video do người dùng tạo có một phong cách rất cụ thể.

Quảng cáo thường hoạt động tốt nhất khi chúng xuất hiện tự nhiên trên nền tảng mà chúng đang chạy, nhưng điều này có thể tạo ra nhiều công việc hơn cho các nhà quảng cáo. Thay vì có thể tạo một hoặc hai phiên bản video và chạy nó trên tất cả các nền tảng, cuối cùng họ sẽ thực hiện các điều chỉnh và sửa đổi cho từng video.

Snap cung cấp các mẫu để giúp nhà quảng cáo tiết kiệm thời gian để làm cho sản phẩm của họ dễ dàng hiển thị hơn theo cách có vẻ tự nhiên. Có năm mẫu có sẵn cho các nhà quảng cáo:

Snapchat tung ra quảng cáo động trên toàn cầu

Dưới đây là một ví dụ về giao diện của chúng với sản phẩm đông dân:

Snapchat tung ra quảng cáo động trên toàn cầu

Thử nghiệm của Adidas ở châu Âu đã thu hút những bình luận nhiệt tình từ đội ngũ truyền thông về kết quả:

QUẢNG CÁO

TIẾP TỤC ĐỌC DƯỚI ĐÂY

Chúng tôi rất vui khi được thử nghiệm Snapchat Dynamic Ads beta ở Anh, Đức, Pháp và Hà Lan. Trong một vài tuần, chúng tôi đã thấy ROAS tăng trưởng 52% (lợi tức đầu tư vào quảng cáo) và sau đó chúng tôi đã tăng đầu tư của mình. – Rob Seidu, Giám đốc cấp cao của Kích hoạt truyền thông, Châu Âu

Quảng cáo động hoạt động như thế nào

Có hai yêu cầu để khởi chạy Quảng cáo động Snapchat: pixel theo dõi của bạn và danh mục sản phẩm.

Pixel là cơ chế theo dõi trên một trang web cung cấp thông tin về hành vi và thông tin từ Snapchat truy cập để nó nhận ra khi những người dùng đó đến sau trên nền tảng. Những sự kiện này phải trùng với ít nhất 11.000.000 người dùng Snapchat để kích hoạt quảng cáo động.

Chuỗi chung cho phép Snap biết sản phẩm nào sẽ hiển thị được chuyển qua tham số item_id. Điều này phải được trình bày và đưa trở lại Snapchat để xem trang, xem nội dung, thêm vào giỏ hàng và hành động mua hàng.

Tham số item_id tương ứng với danh mục sản phẩm mà thương hiệu tải lên để đơn vị quảng cáo có được hình ảnh và giá chính xác.

QUẢNG CÁO

TIẾP TỤC ĐỌC DƯỚI ĐÂY

Danh mục sản phẩm có thể được tải bằng tay hoặc phục hồi dữ liệu theo lịch trình tự động.

Sau khi kết nối, các thương hiệu có thể tạo bộ sản phẩm để nhóm và lọc các sản phẩm họ muốn đủ điều kiện để hiển thị:

Snapchat tung ra quảng cáo động trên toàn cầu

Các bộ sản phẩm sẽ được hoàn thành và có thể được chọn khi bộ quảng cáo được tạo.

Tài liệu đầy đủ về quảng cáo động có thể được tìm thấy ở đây.

Hình ảnh lịch sự của Snapchat

Các câu hỏi thường gặp

Quảng cáo động là gì?

Đã có sẵn trong nhiều năm trên Google và FacebookQuảng cáo động là một đơn vị hiển thị được cá nhân hóa. Chúng được cung cấp bởi nguồn cấp dữ liệu sản phẩm được tải, cho phép quảng cáo hiển thị sản phẩm cho người dùng dựa trên các tiêu chí được chọn bởi người mua phương tiện truyền thông. Nó thường được sử dụng trong nhắm mục tiêu lại, cho người dùng thấy những sản phẩm họ đã thấy nhưng không mua.

Làm thế nào để quảng cáo Snapchat năng động hoạt động?

Có hai yêu cầu để khởi chạy Quảng cáo động Snapchat: pixel theo dõi của bạn và danh mục sản phẩm.

Pixel là cơ chế theo dõi trên một trang web cung cấp cho Snapchat hành vi và thông tin truy cập để nó nhận ra khi những người dùng đó đến sau trên nền tảng. Những sự kiện này phải trùng với ít nhất 11.000.000 người dùng Snapchat để kích hoạt quảng cáo động.

Chuỗi chung cho phép Snap biết sản phẩm nào sẽ hiển thị được chuyển qua tham số item_id. Điều này phải được trình bày và đưa trở lại Snapchat để xem trang, xem nội dung, thêm vào giỏ hàng và hành động mua hàng.

Tham số item_id tương ứng với danh mục sản phẩm mà thương hiệu tải lên để đơn vị quảng cáo có được hình ảnh và giá chính xác.