Có một vấn đề với cách chúng ta xem tạo lưu lượng truy cập.
Chúng tôi có những thứ ngược.
Chúng tôi trở nên quá tập trung vào cách chúng tôi cần hướng lưu lượng truy cập vào blog của mình đến nỗi chúng tôi bỏ lỡ điều gì đó cản trở thành công trong tương lai của chúng tôi.
Nhưng, khi chúng tôi chuyển trọng tâm sang bước quan trọng này, chúng tôi đã bỏ lỡ, chúng tôi có thể thực hiện được nhiều hơn nữa với cùng một lưu lượng truy cập.
Tôi đang nói về tối ưu hóa cho chuyển đổi.
Trong bài đăng này, bạn sẽ học cách tập trung blog của mình vào mục tiêu và cải thiện hiệu suất.
Điều này có nghĩa là bạn có thể siết chặt nhiều chuyển đổi hơn từ lưu lượng truy cập hiện tại của mình. Và điều quan trọng là khi bạn mở rộng lưu lượng truy cập của mình.
Hãy bắt đầu:
Bước 1: Xác định mục tiêu chuyển đổi của bạn
Trước khi làm bất cứ điều gì, bạn nên suy nghĩ về hành động mong muốn mà bạn muốn khách truy cập thực hiện khi họ ở trên blog của bạn.
Tôi thích làm điều này hơi khác nhau tùy thuộc vào các trang / bài đăng mà độc giả của tôi đang xem xét, nhưng tôi luôn có mục tiêu chuyển đổi cấp cao hơn.
Mục tiêu chuyển đổi cấp cao nhất của bạn
Trước tiên, bạn cần quyết định mục tiêu chuyển đổi cấp cao nhất của mình, điều này có thể khuyến khích người đọc đăng ký vào danh sách email của bạn hoặc hỏi về các dịch vụ (nếu được cung cấp).
Trong hầu hết các tình huống, tập trung vào xây dựng danh sách email của bạn là điều tốt nhất bạn có thể làm (Bài đăng này sẽ giúp ích, nhưng chúng ta sẽ nói về điều này chi tiết hơn sau.)
Mục tiêu chuyển đổi cá nhân
Khi bạn tạo một trang mới hoặc bắt đầu viết một bài đăng blog mới, hãy nghĩ về những gì bạn muốn người đọc làm sau khi đọc nó.
Tôi làm điều này khác nhau cho mỗi bài viết trên blog và chuyển đổi đã được cải thiện như là kết quả.
Trong một số bài đăng trên blog, tôi khuyến khích khách truy cập đăng ký vào danh sách của tôi (nếu bạn có thứ gì đó độc quyền để cho đi), trong khi ở những người khác, tôi khuyến khích bình luận hoặc chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội chẳng hạn.
Bước 2: Loại bỏ những phiền nhiễu không cần thiết
Tôi đã nói về điều này trước đây, nhưng điều quan trọng là phải đề cập đến nó.
Hãy nhìn vào blog của bạn và tự hỏi: chính xác những gì từng yếu tố của blog của bạn đang làm cho bạn và độc giả của bạn.
Và hãy nhớ rằng ít hơn là nhiều hơn.
Nếu một mục không mang lại lợi ích cho trải nghiệm người dùng hoặc giúp thúc đẩy độc giả của bạn vào một hành động mong muốn, có lẽ đã đến lúc loại bỏ nó.
Những gì bạn nên xem xét loại bỏ?
Hãy xem xét những điều sau đây:
- Liên kết đến thư mục blog và thư mục bài viết. – Thư mục lợi ích này nhiều hơn bạn và lần cuối bạn truy cập là khi nào?
- Quảng cáo không hoạt động – Google Adsense và các quảng cáo tương tự là những nơi phổ biến, nhưng nó có thực sự đáng để gửi một khách truy cập khỏi trang web của bạn để đổi lại không?
- Twitter dòng hải lưu – Nên sử dụng mạng xã hội để tạo lưu lượng, không gửi lưu lượng khi không thể quay lại.
- Hộp tìm kiếm – Kiểm tra phân tích của bạn và xem có ai đang sử dụng hộp tìm kiếm của bạn không, nếu bạn không xem xét xóa nó hoặc di chuyển nó đến chân trang của blog của bạn.
- Blog cuộn – Đó là một suy nghĩ tốt, nhưng khi bạn cho rằng 75% khách truy cập của bạn sẽ không bao giờ quay lại, có thể đáng để xóa cuộn khỏi blog của bạn.
- Phù hiệu không có nghĩa gì – Nếu bạn đang hiển thị một huy hiệu trên blog của mình, hãy xem xét mức độ khó khăn để có được chúng. Lý do duy nhất để giữ chúng là nếu chúng truyền tải một lượng đáng kể bằng chứng xã hội và giúp xây dựng lòng tin (thêm thông tin về bằng chứng xã hội trong giây lát).
- Thanh bên của bạn – Trong một số tình huống, khi bắt buộc phải tập trung 100% vào nội dung của bạn, việc xóa thanh bên có thể thực hiện tốt công việc giảm thiểu phiền nhiễu. Chơi này bằng tai mặc dù.
Bước 3: xây dựng niềm tin với độc giả của bạn
Tiến lên trên web là về niềm tin.
Khi mọi người tin tưởng bạn, họ nghiêm túc với bạn và lắng nghe những gì bạn nói.
Họ cũng có nhiều khả năng đăng ký vào danh sách email của bạn và chia sẻ nội dung của bạn.
Vì vậy, làm thế nào để bạn đi về việc xây dựng niềm tin đó với độc giả của bạn?
Một trong những cách quan trọng để làm điều này là liên tục đăng nội dung trung thực bằng giọng nói của chính bạn, bạn đã thực hiện nó, nhưng có một số thứ khác bạn có thể tận dụng
Bằng chứng xã hội.
Bằng chứng xã hội là gì?
Thử nghiệm xã hội là về cách chúng ta nhìn vào người khác để đưa ra quyết định, cho rằng hành động của người khác là biểu thị cho quá trình hành động chính xác.
Một ví dụ điển hình cho việc này trong blog sẽ là xem số lượng hành động xã hội. Điều quan trọng cần ghi nhớ là hiệu ứng này có thể tích cực hoặc tiêu cực.
Mặc dù số lượng chia sẻ lớn cho thấy mức độ phổ biến và thẩm quyền của blog, nhưng việc hiển thị số lượng chia sẻ thấp có thể có tác dụng ngược lại.
Chỉ cần so sánh điều này:
Về điều này:
Có một sự khác biệt lớn ở đó, phải không?
Lời chứng thực là một cách khác để tận dụng bằng chứng xã hội và tăng niềm tin, thường là dưới dạng lời chứng thực từ những người có ảnh hưởng thị trường liên quan, những người có thể rất mạnh mẽ.
Một ví dụ tuyệt vời về điều này là một bằng chứng. Martin Shervington hiển thị trên trang web của mình:
Chắc chắn, không phải ai cũng có thể nhận được lời chứng thực từ Guy Kawasaki, nhưng bạn vẫn có thể thực hiện công việc này cho bạn.
Bạn muốn tìm hiểu thêm? Kiểm tra bài viết của tôi về bằng chứng xã hội.
Những cách hoàn hảo để tận dụng bằng chứng xã hội trên blog của bạn
Có nhiều cách bạn có thể tận dụng bằng chứng xã hội Nhưng có một điều vẫn đúng: Nếu bạn không có số để hiển thị (ví dụ: phương tiện truyền thông xã hội hoặc hàng ngàn người đăng ký email), hãy để lại số đó để bạn có thể tránh mọi bằng chứng xã hội tiêu cực.
Dưới đây là một số cách bạn có thể bắt đầu:
- Ẩn số lượng xã hội thấp – Nếu bạn không nhận được nhiều phương tiện truyền thông xã hội, hãy sử dụng plugin phương tiện truyền thông xã hội cho phép bạn ẩn số lượng phương tiện truyền thông xã hội. Điều này sẽ giúp bạn tránh mọi bằng chứng xã hội tiêu cực. Mặt khác, nếu bạn nhận được nhiều lượt chia sẻ, hãy sử dụng một plugin cho phép bạn hiển thị số lượng chia sẻ của mình.
- Mời một blogger thành lập để đóng góp cho blog của bạn. – Mặc dù điều này có thể có tác động tích cực đến cách mọi người nhận thức về thẩm quyền của blog của bạn, nhưng nó cũng có thể giúp bạn tăng lượng người xem.
- Thêm logo "như đã thấy trong" – Nếu bạn đã đóng góp cho một blog phổ biến trong thích hợp của bạn hoặc nổi bật trong một bài đăng phổ biến, xin vui lòng cho độc giả của bạn biết. Bạn có thể chọn thêm chúng vào thanh bên, trang chủ hoặc cả hai.
- Hiển thị lời chứng thực từ một người có ảnh hưởng có liên quan – Bạn có một lời chứng thực của một người có ảnh hưởng trong thị trường ngách của bạn? Hãy để độc giả của bạn biết. Một lần nữa, thanh bên và / hoặc trang chủ của bạn là một nơi tốt cho việc này. Và các plugin WordPress như Thrive ovation giúp bạn dễ dàng thu thập lời chứng thực trên chế độ lái tự động. Tìm hiểu thêm trong bài viết của chúng tôi về các plugin chứng thực cho WordPress.
- Cho biết bạn có bao nhiêu người theo dõi – Nếu bạn có lượng người theo dõi lớn, bạn có thể đưa phần này vào trang Giới thiệu, trong thanh bên hoặc ở chân trang.
- Khuyến khích độc giả của bạn bình luận – Nhận xét là một dấu hiệu tuyệt vời của một cam kết sau đây, bạn có thể thực hiện các bước để đảm bảo nhiều độc giả của bạn đang bình luận. Chỉ cần bao gồm một câu hỏi trực tiếp ở cuối bài viết trên blog của bạn có thể tạo ra sự khác biệt lớn.
Bước 4: Tối ưu hóa blog của bạn để phát triển danh sách email của bạn
Bây giờ là lúc để điều chỉnh thông minh cho blog của bạn.
Chúng tôi đã đề cập đến việc theo đuổi các mục tiêu chuyển đổi của bạn, loại bỏ những phiền nhiễu và mẹo để giúp bạn tận dụng bằng chứng xã hội.
Dưới đây, chúng tôi sẽ thảo luận về hai chiến lược cụ thể để giúp bạn tiến gần hơn đến mục tiêu của mình và những gì bạn cần làm để tiến về phía trước.
Danh sách email của bạn: chuyển đổi nhiều hơn và gặt hái những phần thưởng
Cho dù bạn đang tìm cách quảng bá sản phẩm / dịch vụ của mình hay chỉ đơn giản là thu hút nhiều khách truy cập vào blog của mình, tạo danh sách email là một trong những điều thông minh nhất bạn có thể làm.
Trước hết, bạn phải nghiêm túc.
Thời gian để bỏ các dịch vụ đăng ký email dựa trên RSS. Chà, đừng bỏ RSS hoàn toàn; nhưng bạn sẽ cần một cái gì đó phù hợp hơn như MailChimp, GetResponse hoặc AWeber.
Bí quyết để xây dựng danh sách của bạn rất đơn giản; làm cho nó dễ dàng nhất có thể cho độc giả của bạn đăng ký.
Nếu bạn là người dùng WordPress, việc thêm các hình thức đăng ký tự nguyện vào blog của bạn thật dễ dàng nhờ vào các plugin xây dựng danh sách.
Một trong những sản phẩm tốt nhất trên thị trường hiện nay được gọi là Dẫn đầu phát triển mạnh.
Nó hỗ trợ tất cả các loại biểu mẫu đăng ký chính (bao gồm các biểu mẫu tùy chọn và cửa sổ bật lên từ 2 các bước), có trình chỉnh sửa biểu mẫu dễ sử dụng và chức năng kiểm tra / phân tích mạnh mẽ.
Tìm hiểu thêm về dẫn phát triển mạnh trong đánh giá của chúng tôi.
Ngoài ra, bạn có thể tìm thấy một so sánh chi tiết hơn trong bài viết của tôi về các plugin đăng ký email WordPress.
Chiến lược xây dựng danh sách độc đáo hoạt động tốt hơn bất cứ điều gì khác.
Đây là điều mà tôi đã nói trước đây, nhưng nhiều blogger cần bắt đầu sử dụng điều này.
Nó hoạt động.
Các chuyên gia khác gọi đó là "cập nhật nội dung", ý tưởng là cung cấp nội dung độc quyền (một bản cập nhật) cho độc giả của bạn.
Đây là những bài viết cụ thể và chúng hoạt động rất tốt.
Tôi đã sử dụng bản cập nhật nội dung trong bài đăng này để cung cấp phiên bản PDF độc quyền, nhưng đây là một ví dụ:
Hộp thông báo hiển thị ở trên cung cấp nội dung độc quyền, khi người đọc nhấp vào liên kết họ được chào đón bằng thông báo bật lên:
Để tạo điều này, tôi sử dụng một công cụ có tên là Leadboxes đi kèm với tài khoản LeadPages, LeadPages cũng cho phép bạn tạo các trang đích (chúng ta sẽ nói về điều này ngay lập tức).
LeadPages là dịch vụ thanh toán hàng tháng / hàng năm; tuy nhiên, bạn có thể sử dụng nó với bất kỳ sistema quản lý nội dung.
Kiểm tra bài viết của tôi trên các plugin cập nhật nội dung WordPress, bạn sẽ tìm thấy một số lựa chọn thay thế tuyệt vời.
Có nhiều chiến thuật hơn bạn có thể sử dụng để phát triển danh sách email của mình.
Có nhiều chiến thuật khác bạn có thể sử dụng để xây dựng danh sách của mình, đây là một số mẹo khác:
Trang đích là người bạn tốt nhất mới của bạn
Nếu bạn muốn chuyển đổi nhiều người đọc thành người đăng ký, tạo thêm truy vấn cho dịch vụ của bạn hoặc bán nhiều sản phẩm hơn, trang đích là điều cần thiết.
Nhưng tại sao họ làm việc rất tốt?
Chúng là một trang duy nhất với một mục tiêu duy nhất: để chuyển đổi.
Họ không có phiền nhiễu (ví dụ, điều hướng); chính xác những gì độc giả của bạn cần biết để họ đưa ra quyết định.
Trong khi hầu hết các hình thức đăng ký sẽ được chuyển đổi bên dưới 2%, một số trang đích có thể đạt tỷ lệ chuyển đổi trên 30%.
Tin tốt là bạn có thể tạo các trang đích của riêng mình dễ dàng hơn bao giờ hết.
Nếu bạn sử dụng WordPress, bạn sẽ tìm thấy nhiều plugin trang đích có sẵn để giúp bạn.
Tôi đã thành công tốt đẹp với:
Tất cả các công cụ này đi kèm với nhiều trang đích nên dễ dàng chuyển đổi từ việc di chuyển. Như đã nói, bài viết về thực tiễn tốt nhất trên trang đích của tôi bao gồm các cách khác để thúc đẩy chuyển đổi.
Bây giờ, bạn sẽ cần một số lưu lượng để đảm bảo rằng các trang đích đó thực sự hoạt động.
Dưới đây là một số cách tuyệt vời để làm điều đó:
- Đóng góp cho các blog phổ biến trong thích hợp của bạn và liên kết đến trang đích của bạn trong tiểu sử tác giả của bạn.
- Tạo barras thông báo sử dụng Dẫn đầu phát triển mạnh và thêm lời kêu gọi hành động vào các bài đăng trên blog có liên quan.
- Tạo một hình ảnh nổi bật và sử dụng nó để thêm lời kêu gọi hành động vào thanh bên của bạn.
- Liên kết đến trang đích của bạn trong các bài đăng blog có liên quan.
- Cân nhắc việc trả tiền cho giao thông.
Lưu ý: Nếu bạn sử dụng WordPress, bạn có thể thấy các plugin kêu gọi hành động này hữu ích.
Kết thúc (và tạo một kế hoạch hành động) …
Quá trình này là về việc kết nối "rò rỉ chuyển đổi" trên blog của bạn để bạn có thể tận dụng tối đa lưu lượng truy cập bạn sẽ nhận và sẽ nhận được trong tương lai.
Bây giờ, bạn cần một kế hoạch về cách tiến hành.
Bạn nên hình dung những thay đổi này và chia kế hoạch của bạn thành các phần đáng kể:
- Mục tiêu chuyển đổi chính của bạn.
- Các mục trên blog của bạn không giúp bạn hoặc người dùng của bạn (nên được xóa).
- Các bước cụ thể bạn phải thực hiện để tận dụng bằng chứng xã hội và tránh bằng chứng xã hội tiêu cực.
- Làm thế nào bạn có thể sử dụng các mẹo xây dựng danh sách được đề cập ở trên để phát triển danh sách của riêng bạn.
- Quyết định cách bạn có thể sử dụng các trang đích để giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.
- Bạn có thể làm gì khác để giúp bạn đạt được mục tiêu của mình?
Tôi đã thảo luận về việc tạo một danh sách email và quảng bá sản phẩm / dịch vụ một cách chi tiết vì chúng có xu hướng là mục tiêu phổ biến nhất mà chúng tôi có với tư cách là người viết blog.
Vì vậy, đã đến lúc xem qua những gì chúng tôi đã thảo luận ở trên và bắt đầu tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn!
Khi bạn bắt đầu làm việc về tạo lưu lượng truy cập và quảng cáo nội dung, bạn sẽ thấy chuyển đổi tốt hơn nhiều.
Tiết lộ: Bài đăng này chứa các liên kết liên kết. Điều này có nghĩa là chúng tôi có thể thực hiện một khoản hoa hồng nhỏ nếu bạn mua hàng.
