Tin tức và phân tích của tất cả các thiết bị di động

Sự trôi dạt đáng kinh ngạc của các tiêu đề bài viết trong Thứ Sáu Đen

Các tiêu đề gây sốc ở thời kỳ đỉnh cao của chúng

Một chiếc máy hút bụi với mức giá “ngất ngưởng”, một thương hiệu làm “mê mẩn” xe tay ga, một chiếc smartphone xuất sắc tại ” 1 euro (và đó là nó!) ”, một lời đề nghị VPN“ hạ thấp sự cạnh tranh ”hoặc“ làm rung chuyển web ”… Trong những tuần gần đây, một số blog đã đưa ra những lựa chọn bùng nổ để thu hút khách hàng. Xu hướng này không phải là mới, nhưng Black Friday sẽ thúc đẩy các trang web này tiến xa hơn nữa. Quá xa, không còn nghi ngờ gì nữa.

Để tăng thu nhập, các phương tiện truyền thông lựa chọn mô hình kinh doanh liên kết cần có lưu lượng truy cập đáng kể và giao diện được thiết kế để tối đa hóa chuyển đổi. Do đó, nó có thể bị hấp dẫn để hướng đến nội dung cấp thấp này, để khiến người dùng tin rằng đề nghị của đối tác là “tốt nhất kể từ năm 2010” và do đó hy vọng sẽ thuyết phục anh ta thay đổi gói di động của mình.

Cô ấy có một sự trở lại tốt, liên kết!

Nhưng trong trường hợp này, sự liên kết không phải là điều đáng chê trách: nó không phải là một mô hình có hại về bản chất đối với chất lượng của báo chí Pháp. Nếu một số blog đã chọn vẽ một đường thẳng dưới hình ảnh của họ, thì các trang web khác đã thành công trong nhiều năm trong việc dung hòa sự quan tâm của người dùng và mức tăng thu nhập của họ. Les Numériques là một ví dụ điển hình: nội dung chất lượng, ngôn ngữ cân bằng, kiến ​​thức chuyên môn được công nhận… Chúng tôi giúp người dùng tìm thấy sản phẩm đáp ứng nhu cầu của họ, chúng tôi cho phép họ xác nhận ý định mua hàng hay không. Nhưng người dùng luôn được tôn trọng: không có so sánh nhất không phù hợp, không có ưu đãi bán hàng không được chào đón.

Vai trò chính của nền tảng và thuật toán

Xu hướng tiêu đề phóng đại và nội dung chất lượng thấp cũng được khuyến khích bởi những người chơi có ảnh hưởng trong hệ sinh thái, thổi sai hướng. Facebook thường bị cáo buộc khuyến khích tính lan truyền của nội dung giật gân, vượt quá hoặc bóp méo thực tế. Nếu mạng xã hội là một đồng phạm rõ ràng trong lịch sử, thì Google dường như cũng đóng một vai trò quan trọng.

Để xuất hiện trên Khám phá (nguồn cấp dữ liệu bài viết được cá nhân hóa của các ứng dụng Google và Google Chrome, một vector lưu lượng truy cập chính), phương tiện được yêu cầu sử dụng “tiêu đề trang phản ánh nội dung quan trọng mà không cố gắng điều chỉnh tỷ lệ nhấp”, để tránh “các chiến thuật nhằm tăng mức độ tương tác một cách giả tạo”. Google đề cập đến “thông tin gây hiểu lầm hoặc phóng đại trong nội dung của bản xem trước (tiêu đề, đoạn trích, hình ảnh) với mục đích đơn giản là thu hút sự chú ý” và yêu cầu các trang web, ngay cả khi điều đó có nghĩa là khăng khăng, để tránh “các chiến thuật nhằm thu hút càng nhiều người dùng Internet có thể với nội dung hào nhoáng, khiêu khích hoặc gây tai tiếng ”.

Trên thực tế, Google không thể xác định được các kỹ thuật này và vẫn đánh giá cao các bài viết có tỷ lệ nhấp chuột cao trên Khám phá. Nếu người dùng đã nhấp vào, điều đó có nghĩa là những người khác có thể quan tâm. Công ty Mountain View dường như bị choáng ngợp bởi việc tự xây dựng các thuật toán của riêng mình.

Một chiến lược ngắn hạn có ảnh hưởng đến báo chí

Nền tảng có vai trò nhất định, nhưng điều này không nên che giấu trách nhiệm của các nhà xuất bản. Và không may là blog không phải là những người duy nhất có liên quan. Ngay cả các tiêu đề báo chí hàng ngày trong khu vực cũng được lấy cảm hứng từ những chiến lược ngắn hạn này và kích hoạt những đòn bẩy tương tự. Các manh mối cho thấy rằng những lựa chọn này chỉ được giả định một nửa, khi các trang web cảm thấy có nghĩa vụ chỉ định rằng “tiêu đề [est] tổ chức bởi [des] Các chuyên gia mua sắm “(sic) và” ban biên tập đã không tham gia vào việc hiện thực hóa nó “.

Một số trang web đã làm việc trong nhiều năm để xây dựng khán giả, tính hợp pháp, tất cả những điều này sẽ dần biến mất. Thật là xấu hổ. Người dùng không phải là những con thỏ ba tuần tuổi, mỗi tiêu đề putaclic làm giảm hình ảnh của họ về các trang web lựa chọn các cơ sở này nhiều hơn một chút. Giữa giá trị của thương hiệu lâu dài và lợi nhuận ngắn hạn của họ, các phương tiện truyền thông này đã đưa ra lựa chọn. Nhưng nó có tốt không?