1. Các nghiên cứu của Dự án Shift cho thấy kỹ thuật số đại diện cho 3,5 % phát thải KNK và đang tăng trưởng hàng năm 6 %. Làm thế nào để giải thích những con số như vậy? Tác động gây ô nhiễm của kỹ thuật số được định vị như thế nào so với các lĩnh vực khác?
Mặc dù nhận thức của chúng ta về kỹ thuật số có thể khiến nó có vẻ hoàn toàn ảo, nhưng nó dựa trên mạng, thiết bị và cơ sở hạ tầng rất thực. Đây là, theo ADEME, sự phân bố lượng khí thải kỹ thuật số ở Pháp:
79% đến từ quá trình sản xuất, vận chuyển, sử dụng (cung cấp điện) và hết tuổi thọ của thiết bị (của người dùng cũng như máy chủ), 16% đến từ hoạt động của các trung tâm dữ liệu,
5% đến từ việc triển khai và quản lý mạng.
Để so sánh, công nghệ kỹ thuật số tạo ra nhiều khí thải nhà kính (GHG) hơn so với hàng không dân dụng, và rủi ro đáng tiếc là vượt quá mức phát thải trong vòng một vài năm (trước năm 2030) liên quan đến các phương tiện lăn – chưa kể các tác động sinh thái khác.
2. Dưới góc độ pháp lý, luật nào điều chỉnh tác động của công nghệ số đến môi trường?
Về tác động môi trường, hiện không có luật cụ thể nào liên quan đến công nghệ kỹ thuật số: nó phải tuân theo các văn bản tương tự như các lĩnh vực khác. Ví dụ, bất kỳ công ty Pháp nào có hơn 500 nhân viên đều phải thực hiện đánh giá phát thải KNK (hoặc “BEGES”) mỗi năm.
Cần lưu ý rằng, trong suy nghĩ của mọi người, công nghệ kỹ thuật số từ lâu đã được xem như một phương tiện giúp giảm phát thải, vì vậy nó thường không có trong BEGES, và thậm chí thường xuyên hơn trong các kế hoạch hành động giảm phát thải của các công ty.
Tuy nhiên, tôi muốn nhấn mạnh rằng những ràng buộc về mặt lập pháp còn lâu mới trở thành giải pháp cho mọi vấn đề. Ngoài ra, các tổ chức được đưa ra, chẳng hạn như ADEME, có tác động thực sự đáng kể và mang lại các dự án chuyển đổi thực sự, được triển khai trong khu vực công và tư nhân.
3. Bạn đang đề xuất một phương pháp tính lượng khí thải carbon được liên kết với các chiến dịch quảng cáo được phát trên các kênh kỹ thuật số. Nó hoạt động cụ thể như thế nào?
Trước hết, chúng tôi muốn nghiên cứu này là nguồn mở, nghĩa là một trường hợp với các số liệu và giải thích từng bước về phương pháp luận được sử dụng để tính toán chúng. Do đó, các tác nhân có thể điều chỉnh cách tiếp cận, tái sử dụng và áp dụng nó để bắt đầu giảm lượng khí thải của họ.
Để trình bày chi tiết một chút về cách tiếp cận, chúng tôi đã sử dụng phương pháp Bilan Carbone, bao gồm việc xác định các hệ số phát thải chuyển dữ liệu hoạt động (km / hành khách, m3, GigaByte, kW / h, v.v.) thành tấn CO2 tương đương.
Năm mươi lăm phương pháp để tính GHG.Sau đó, vấn đề là xác định dữ liệu hoạt động: đây là nơi nảy sinh những khó khăn, bởi vì ngày nay vẫn còn quá ít thông tin về chủ đề này. Do đó, chúng tôi phải làm việc từ chuyên môn của mình trong việc quản lý các chiến dịch truyền thông và các nền tảng liên quan, để rút ra các đơn đặt hàng lớn và do đó, các bài học.
4. Khi thực hiện một chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số, các nguồn phát thải KNK quan trọng nhất là gì?
Nhờ nghiên cứu của mình, chúng tôi khám phá ra một số khía cạnh quan trọng trong quá trình tạo chiến dịch quảng cáo:
-
Sự nhận biết: để tạo ra một điểm quảng cáo, việc quản lý sự di chuyển của con người và thiết bị có thể làm tăng đáng kể bảng cân đối kế toán. Vì vậy, tổ chức một buổi chụp hình ở Nam Phi với một ngôi sao quốc tế trong khi lên thiết bị của anh ta bằng máy bay có thể nhanh chóng dẫn đến hơn 700 tấn CO2 tương đương – tức là xấp xỉ lượng khí thải của một người Pháp trong suốt cuộc đời của anh ta! Và việc bổ sung có thể trở nên mặn mà hơn nếu chúng ta thêm vào đó một bộ lắp ráp 3D chẳng hạn.
Khuếch tán : Bằng cách xem xét dấu ấn liên quan đến việc lưu hành chiến dịch, chúng tôi thấy rằng video có tác động cao, nhờ vào một chỉ số mà chúng tôi gọi là “CO2PM” – liên quan đến “CPM” (Giá mỗi nghìn lần hiển thị) thường được sử dụng trong quảng cáo – mang lại dấu ấn trong tCO2eq, giảm cho mỗi lần hiển thị hoặc lần xem quảng cáo. Thật vậy, video tạo ra nhiều luồng dữ liệu hơn so với một hình ảnh hoặc văn bản đơn giản và thu hút các máy chủ trung tâm dữ liệu, mạng và thiết bị của người dùng. Lưu ý rằng kích thước của video có tác động đáng kể và do đó bạn có thể giảm đáng kể số lần phát sóng của mình bằng cách chuyển sang các định dạng ngắn hơn và cải thiện chất lượng của video. Về tác động được liên kết với mạng, chúng tôi có thể chọn ưu tiên những người dùng đi qua mạng Wi-Fi, nơi truyền 6 ít hơn nhiều lần so với mạng cho cùng một khối lượng dữ liệu và hầu hết các phòng điều khiển hiện nay đều cho phép thực hiện điều này một cách dễ dàng.
Nhắm mục tiêu: Nếu chúng ta có thể tự đặt câu hỏi về lợi ích kinh tế của việc nhắm mục tiêu, thì hoàn toàn không thể phủ nhận rằng một chiến dịch được nhắm mục tiêu tạo ra ít khí thải hơn một chiến dịch hàng loạt. May mắn thay, điều này ngày càng ít phổ biến hơn, nhưng nhiều nhà quảng cáo vẫn đạt được sự phổ biến rất rộng rãi cho các chiến dịch của họ, với rất ít hoặc không có nhắm mục tiêu. Thực tiễn này, vốn đã gây tranh cãi rất nhiều đối với các câu hỏi về trải nghiệm người dùng, là một thảm họa về lượng khí thải carbon. Chúng tôi không chỉ nhân số lần hiển thị và / hoặc số lượt xem không cần thiết, mà thông qua mạng có lập trình, chúng tôi còn tạo ra hàng triệu lệnh gọi máy chủ không cần thiết, vì giá thầu được đặt sẽ quá thấp để thắng cược.
5. Theo bạn, việc giảm lượng khí thải carbon của các chiến dịch kỹ thuật số có nên là một trong những ưu tiên trong chính sách CSR của doanh nghiệp?
Để trả lời câu hỏi này, chúng ta sẽ phải xem xét báo cáo phát thải KNK của công ty, nếu tất nhiên có tính đến các chiến dịch quảng cáo. Nếu chúng tôi không có thông tin này trong BEGES, chúng tôi có thể xem xét mức độ đầu tư của công ty vào quảng cáo, liên quan đến lượng phát thải của công ty. Hơn nữa: chắc chắn rằng một nhà công nghiệp, làm việc độc quyền trong B2B, chẳng hạn, sẽ có mức đầu tư quảng cáo thấp và quy trình sản xuất tiềm ẩn rất nhiều khí thải.
Nhưng một nhà quảng cáo quan trọng, chẳng hạn như một nhà sản xuất ô tô, một người chơi trong lĩnh vực hàng tiêu dùng, hoặc thậm chí trong lĩnh vực xa xỉ, hoàn toàn nên xem xét nó với mức độ áp lực quảng cáo gây ra, và do đó có khả năng phát thải tác động mạnh. Đối với tất cả những người chơi này, kỹ thuật số là lĩnh vực có mức tăng phát thải mạnh nhất, theo quan điểm của chúng tôi là giải quyết vấn đề càng sớm càng tốt.
6. Bạn có thể đưa ra lời khuyên nào cho các thương hiệu muốn giảm lượng khí thải carbon của họ liên quan đến việc sử dụng kỹ thuật số?
Rõ ràng, đây là một chủ đề chuyển đổi toàn doanh nghiệp. Do đó, việc đặt nó vào tay của một người hoặc một đội không phải là lý tưởng. Đây là một phương pháp có vẻ hợp lý đối với chúng tôi và chúng tôi áp dụng nội bộ ở mức năm mươi lăm:
-
Xác định quản trị: mục tiêu là tạo ra một nhóm nhân viên có động lực tham gia vào chủ đề, trong từng ngành nghề kỹ thuật số, bằng cách chọn người giới thiệu hoặc bằng cách đưa ra lời kêu gọi cho các tình nguyện viên,
Đo lượng khí thải carbon: cần phải đo lường tác động của các thiết bị kỹ thuật số khác nhau của công ty. Đối với vấn đề này, có một số đề xuất hỗ trợ về chủ đề này, với các phương pháp chung do ADEME cung cấp và kiến thức chuyên môn cụ thể, chẳng hạn như chuyên môn của năm mươi lăm về các chiến dịch quảng cáo,
Nâng cao nhận thức của nhân viên: bắt đầu với việc thành lập tập thể, và đặc biệt là về vấn đề nóng lên toàn cầu (có những hệ thống tuyệt vời về chủ đề này như Fresque du Climat),
Thiết lập một kế hoạch hành động: bằng cách giải quyết các nguồn phát thải quan trọng nhất trước tiên, bạn sẽ có thể lập kế hoạch hành động được chia nhỏ cho từng giao dịch, dựa vào chuyên môn nội bộ hoặc dựa trên các giải pháp của nhà cung cấp dịch vụ khi cần thiết.
Và tin rất tốt về chủ đề này, có vẻ đau đớn, là có nhiều giải pháp để giảm dấu vết của nó, với những cơ hội to lớn để làm cho doanh nghiệp của chúng ta bền vững hơn, và phát triển việc tạo ra giá trị cho xã hội của chúng ta, cho khách hàng của họ. và cho nhân viên của họ.
