Tin tức và phân tích của tất cả các thiết bị di động

thành công Facebook Quảng cáo trên một ngân sách nhỏ

Tự hỏi làm thế nào để quảng cáo thành công trên Facebook? Bạn muốn tránh lãng phí tiền bạc và thời gian khi thử nghiệm của bạn Facebook Quảng cáo?

Để khám phá cách tạo Facebook Quảng cáo hoạt động cho tất cả các ngân sách đã phỏng vấn Tara Zirker trên podcast phương tiện truyền thông xã hội.

Tara là một Facebook chuyên gia quảng cáo và người sáng lập Câu lạc bộ quảng cáo thành công, một trang web thành viên được thiết kế cho các nhà tiếp thị muốn cải thiện Facebook và hiệu suất quảng cáo cho Instagram.

Tara giải thích tại sao thử Facebook Quảng cáo là chìa khóa để thành công và chia sẻ phương pháp bạn sử dụng để kiểm tra và phát triển thành công Facebook chiến dịch quảng cáo.

Nghe podcast ngay bây giờ

Bài viết này đến từ Podcast tiếp thị truyền thông xã hội, một podcast tiếp thị hàng đầu. Nghe hoặc đăng ký dưới đây.

Bạn đã đăng ký ở đâu: Apple Podcast On | Android | Google Podcasts On | Google Play trên | Bấm kim trên | Đặt | | Spotify On |

Cuộn xuống cuối bài viết để xem các liên kết đến các tài nguyên quan trọng được đề cập trong phần này.

sáng tạo Facebook Quảng cáo trên ngân sách

làm một 7 Nhiều năm trước, CEO đã liên lạc với startup dịch vụ truyền thông xã hội của Tara. Tôi thực sự muốn tập trung vào quảng cáo trả tiền. Đây là một sự thay đổi cho Tara; cô chủ yếu tập trung vào xã hội hữu cơ. Tara đã tìm kiếm tất cả các hướng dẫn, blog và video từ YouTube cung cấp lời khuyên về Facebook Quảng cáo và thực sự có bàn tay của bạn bẩn để thử nhiều thứ khác nhau.

Tara đã có một cuộc trò chuyện với Facebook Hỗ trợ quảng cáo với một vài tuần. Rất nhanh, nhóm đó đã biết đến quảng cáo của Tara, vượt qua tất cả các công ty khác trong ngành của cô và hỏi cô đang làm gì để tạo ra thành công như vậy.

Tara phải làm điều đó Facebook Phương pháp quảng cáo kín để trả lời các câu hỏi khó từ CEO và nhà đầu tư. của anh ấy sistema Nó xuất phát từ việc nghiên cứu, tìm ra chiến lược mà bạn nghĩ sẽ hiệu quả, và sau đó thử nó theo một cách cụ thể. Trong những năm qua, ông đã phát triển một chiến lược thử nghiệm thực sự thành công và tiếp tục sử dụng và cải tiến nó.

Tara cuối cùng cũng bắt đầu mặc cô ấy sistema cho khách hàng khác. Vào lúc cao điểm, khách hàng trung bình của đại lý đã chi từ 25.000 đến 50.000 đô la mỗi tháng hoặc ra mắt. Điều này đã cho Tara một cơ hội để kiểm tra cô ấy sistema trong nhiều cài đặt khác nhau và tiếp tục tạo thành công nhiều lần cho các khách hàng khác nhau.

Tara quyết định rằng cô ấy muốn đưa phương pháp của mình ra công chúng và cho những người bán hàng và doanh nhân rằng họ không cần một ngân sách lớn để thấy thành công đáng kinh ngạc với Facebook quảng cáo. Anh bắt đầu Câu lạc bộ quảng cáo thành công, hiện có khoảng 800 thành viên. Thành viên trung bình có được khách hàng trong công ty của bạn trong vòng một tuần với sự giúp đỡ của sistema Tara là chính xác.

ALT

Tại sao người bán nên sử dụng nó? Facebook Các bảng liệt kê?

đầu tiên Facebook Đây là nơi khách hàng và khách hàng của bạn sống. Đây là nơi họ tiêu thụ phần lớn nội dung internet hàng ngày của họ và là nơi họ liên lạc với mọi người. Facebook bây giờ có 2.5 hàng tỷ người dùng hoạt động mỗi tháng và 1.5 hàng tỷ người dùng hoạt động hàng ngày. Nếu bạn nghĩ rằng khách hàng và khách hàng của bạn không được bao gồm Facebook, bạn đã sai. Họ ở đó, họ di chuyển, họ tiêu thụ nội dung và nếu bạn không đi trước họ, đối thủ của bạn.

người khác Facebook Đó cũng là món hời tốt nhất. Đô la bằng đô la, nếu bạn định đầu tư vào quảng cáo trả tiền trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội, Facebook và Instagram Họ là món hời tốt nhất để bắt đầu.

Tara làm việc với một doanh nghiệp trực tuyến trong không gian kỹ thuật số có ngân sách là 10 đô la một ngày hoặc khoảng 300 đô la một tháng. điều này sistema nó thường dẫn đến tám đến chín khớp mỗi ngày. Nó không giống như một tấn khi bạn chỉ nhìn vào nó hàng ngày, nhưng chủ doanh nghiệp đã ngạc nhiên rằng danh sách gửi thư của anh ấy đã đi từ 0 đến một năm 3.000 người, tất cả từ một sistema mà chỉ cần một vài phút một tháng để duy trì.

Tara cũng làm việc với một spa y tế địa phương đã chi khoảng 40 đô la một ngày cho quảng cáo. Spa y tế này tạo ra hai đến bốn dòng mỗi ngày cho các cuộc hẹn tiêm (Botox và Juvederm) và dịch vụ CoolSculpting, đây là một gói chi phí cao hơn.

Nhiều công ty trong lĩnh vực y tế, đặc biệt là các công ty địa phương, có khủng hoảng mùa hè. Spa y tế này sẽ chỉ tăng ngân sách của bạn lên 100 đô la một ngày trong những cuộc khủng hoảng này và bắt đầu nhận được nhiều cuộc hẹn hơn. Trong mùa cao điểm của họ, khi họ có 80% công suất và chỉ muốn lấp đầy sách của mình trong suốt quãng đường còn lại, họ sẽ giảm xuống còn 40 đô la một ngày.

Hai đến bốn khách hàng tiềm năng mỗi ngày có vẻ không nhiều, nhưng nó làm quá tải năng lực của spa này đến mức họ phải thuê thêm hai nhân viên, một người đến và nhận những vấn đề này và người kia chỉ để xử lý các cuộc họp.

Cuối cùng, cuộc thi của bạn đã ở đó. Nếu bạn không sửa nó, thì đó là người khác. Họ ngồi trước khách hàng và khách hàng của họ. Do đó, bạn có thể mất liên quan đến khán giả của mình nếu bạn không chơi trò chơi và nó không diễn ra theo cùng một cách.

Để thành công Facebook Quảng cáo: kiểm tra, đừng đoán

Các bài kiểm tra cho phép bạn kiểm soát kinh nghiệm. Nó cho phép bạn có một chiến lược phù hợp với doanh nghiệp của mình và bạn có được các chuyển đổi phù hợp vào đúng thời điểm và giá cả. Nó cũng tiết kiệm thời gian và tiền bạc trong tương lai bởi vì bạn biết những gì sẽ thực sự làm việc và tại sao.

Nếu bạn không có một chiến lược vững chắc, chỉ cần bắt đầu ném mọi thứ và xem những gì đang nắm giữ. Các xét nghiệm rất quan trọng để tránh cảm giác "ném mì spaghetti lên tường".

Điều này tạo ra sự lo lắng: bạn lo lắng vì bạn không biết những gì đang hoạt động hoặc bạn có thể biết số của mình đủ để nhận ra rằng nó không hoạt động, hoặc bạn tự hỏi liệu số của bạn có bình thường không. Đột nhiên, bạn chỉ cần bắt đầu giới thiệu các khái niệm mới, thử nghiệm đối tượng mới và chiến lược không tập trung này dẫn đến sự thiếu tự tin về những gì bạn làm và khả năng của bạn để tạo ra chuyển đổi.

Thông thường mọi người cũng có cảm giác "mì spaghetti trên tường" bởi vì họ không biết số của họ là bao nhiêu. Họ không biết về chuyển đổi $ 5 là tốt hoặc nếu chuyển đổi $ 50 là tốt. Cảnh báo spoiler: Cả hai đều có thể tốt, tùy thuộc vào mô hình kinh doanh và ngành công nghiệp của bạn. Một cái gì đó có thể có giá hợp lý hoặc nó có thể đắt tiền. Bạn phải biết số ngành.

Truy cập quảng cáo của bạn với chiến lược thử nghiệm, bất kể ngành nào, sẽ giải quyết ít nhất 80% các vấn đề của bạn. 20% khác có thể sẽ đảm bảo rằng bạn có các chiến lược phù hợp cụ thể cho lĩnh vực hoặc ngành nghề của bạn về những gì bạn đang quảng cáo, chẳng hạn như đề nghị của bạn.

Trước khi bạn thử

Bước đầu tiên là đảm bảo bạn có một chiến lược tổng thể thực sự tốt và đưa mọi người đến với lời đề nghị phù hợp.

Quảng cáo sẽ làm nên điều kỳ diệu cho hầu hết mọi công ty. Nhưng nếu bạn gửi cho mọi người loại ưu đãi sai, nếu trang đích của bạn cung cấp thứ gì đó mà mọi người không quan tâm hoặc khơi dậy sự quan tâm của họ nhưng không hoàn toàn bị thuyết phục hoặc nếu bạn không xây dựng đủ niềm tin và mối quan hệ, thì bạn sẽ gặp phải vấn đề. Cách duy nhất để biết lời đề nghị của bạn có tốt hay không là thử nó.

Mọi người cũng bị mắc kẹt và nghĩ rằng họ phải có lời đề nghị độc quyền nhất, nhưng không có lý do gì để phát minh lại bánh xe. Nếu bạn là một nhà hàng địa phương và cung cấp giảm giá đô la trên taco cho Taco thứ ba, nó có thể sẽ. Bạn không phải là duy nhất; bạn chỉ cần một lời đề nghị gây được tiếng vang với khán giả.

Tìm kiếm Google để cung cấp trong thị trường khác hoặc trong thị trường của riêng bạn để lấy cảm hứng và xem những gì các công ty khác đang làm. Dù đó là gì, bạn sẽ bắt đầu thấy rằng bạn không cần phải phát điên. Nó có thể đơn giản như một đô la hoặc tỷ lệ chiết khấu hoặc một cuộc gọi hoặc tư vấn miễn phí.

Giao thức kiểm tra Tara

Giao thức dùng thử của Tara có thể tiết kiệm hàng ngàn đô la cho quảng cáo của bạn. Giao thức này có nghĩa là bạn kiểm tra bản sao, hình ảnh và tiêu đề của bạn. Như một phần thưởng, Tara cũng đã bao gồm các mẹo để thử nghiệm cuộc gọi của mình, mặc dù phần đó là tùy chọn.

bản sao

Độ dài của bản sao có thể tạo ra sự khác biệt về chi phí cho mỗi kết quả của bạn. Bản sao ngắn, trung bình và dài an toàn.

Chúng ta hãy xem nhanh một giải phẫu quảng cáo. Bạn có hình ảnh và sau đó bản sao dưới đây là tiêu đề. trong Instagram, không có tiêu đề; nó chỉ có một chút "tìm hiểu thêm" mà bạn nhấp vào. Vì vậy, ví dụ là trên quảng cáo trong Facebook, dưới quảng cáo trong Instagramvà sau đó tiêu đề ngay bên dưới hình ảnh trong Facebook.

ALT

Một bản sao ngắn, chỉ một vài câu, đôi khi có thể đáng sợ vì bạn không có nhiều chỗ. Nhưng nếu bạn chỉ đặt một hoặc hai câu trước khi bạn "nhìn thấy nhiều hơn" và điền vào chúng những lợi ích, bạn thực sự có thể cất cánh.

Nhiều người trong chúng ta đã thấy quảng cáo cho các vitamin nghi thức xuất hiện trên các kênh tin tức của chúng tôi. Tara nhìn thấy họ mọi lúc Instagram. Nghi thức gần đây đã có một quảng cáo đưa Tara lên hàng đầu, xuất bản cô trên trang web của mình và dẫn đến việc mua sản phẩm.

ALT

Quảng cáo có đoạn: "Đáp ứng các tiêu đề vitamin có tầm nhìn trên Thời báo New York, CNN và Vogue vì sự minh bạch nhãn hiệu tuyệt đối và kết quả lấp lánh của họ. Dành cho phụ nữ, bởi phụ nữ. Chỉ hai câu.

Thông báo sử dụng bằng chứng xã hội từ các ấn phẩm lớn. Họ cũng nói về một đề xuất giá trị mà nhiều người quan tâm, đó là các thành phần tự nhiên. Điều cuối cùng họ nói là kết quả "tuyệt vời", một kết quả mong muốn đối với nhiều phụ nữ.

Nhiều nhà quảng cáo có những điểm đánh dấu uy tín trong danh mục đầu tư của họ, đề cập đến báo chí và loại công cụ đó. Bạn thậm chí không phải đặt những gì họ nói trong quảng cáo của mình; Chỉ cần đề cập rằng bạn đã làm việc trên CNN, và nó sẽ tự động tạo dựng niềm tin và sự tín nhiệm.

Một ví dụ điển hình khác về một bản sao ngắn là một quảng cáo được tạo bởi Tara đã tạo ra hàng trăm ngàn đô la trong kinh doanh. Nó nói: "Tham gia hội thảo miễn phí tiếp theo của chúng tôi, tạo Facebook Quảng cáo thực sự hoạt động và khắc phục những quảng cáo không hoạt động và tìm hiểu ba điều hàng đầu, không có ngoại lệ ở đây, để trở nên cực kỳ thành công với quảng cáo đơn giản. Đăng ký ngay. "Chỉ có hai câu và nó chứa đầy lợi ích. Nó cho mọi người biết chính xác những gì họ sẽ nhận được.

ALT

Một bản sao bao gồm một vài mảnh ngắn được coi là vừa. Với bản sao có độ dài trung bình, bạn có thể làm việc. Giải thích thêm một chút về lời đề nghị hoặc đưa ra lời khai. Nó có thể chỉ đơn giản là bản sao ngắn của bạn với lời chứng thực hoặc một số điểm khác liệt kê những gì mọi người có thể mong đợi khi họ đến trang đích của bạn và chấp nhận đề nghị. Về cơ bản, bạn loại bỏ bản sao đó khỏi phiên bản ngắn và chỉ mở rộng nó sang phiên bản cỡ trung bình, vì vậy đây là một thử nghiệm thực sự chắc chắn để chạy.

Nói chung, sao chép nhiều hơn ba mảnh được coi là dài. Một trong những khách hàng cũ của Tara là một huấn luyện viên và có cách viết rất thơ và triết học. Tara luôn cố gắng áp lực ngắn, trung bình và dài và các góc khác nhau, nhưng một cú sút rất dài luôn là điều tốt cho huấn luyện viên đặc biệt này. Mọi người yêu thích phong cách viết của cô ấy, và nếu họ biết cô ấy hoặc nếu cô ấy muốn trở thành huấn luyện viên của mình, họ thực sự muốn tất cả những triết lý sâu sắc mà cô ấy đưa ra. Tara sẽ liên kết bài đăng trên blog của huấn luyện viên với một quảng cáo mà cô ấy có 1000 từ và nó sẽ luôn hoạt động rất tốt.

Tara thường thử một biến thể sao chép ngắn, trung bình và dài. Nếu bạn muốn thực hiện nhiều biến thể, hãy sẵn sàng chi thêm một chút cho ngân sách thử nghiệm của bạn. Nếu ngân sách kiểm tra của bạn nhỏ hơn, một biến thể của từng loại là hoàn hảo. Nếu bạn có thêm một chút để chơi và muốn thử các góc độ khác nhau, càng nhiều.

Một mẹo ninja nhỏ cực hay khác là nếu quảng cáo của bạn giống với trang đích của bạn thì có thể bạn sẽ nhận được mức tăng khá tốt trong tỷ lệ chuyển đổi trên trang đích của mình. Điều này thật hợp lý: Chúng tôi không muốn đọc quảng cáo, nhấn trang đích và sau đó phải xử lý mọi thứ một lần nữa vì nó trông rất khác so với quảng cáo. Ít nhất là nó phù hợp với giai điệu. Đôi khi bạn chỉ có thể lấy bản sao trực tiếp từ trang đích và tạo các phiên bản ngắn, trung bình và dài của nó.

Molly Pittman gần đây đã nói tại SMMP về các góc độ khác nhau, các khía cạnh cảm xúc và logic và cách bạn có thể tích hợp nó vào quảng cáo của mình để làm cho phần đó trở thành một nguồn tài nguyên tuyệt vời để khám phá và phát trên bản sao của bạn.

hình ảnh

Nếu bạn có một hình ảnh trên trang đích của bạn, đó là một hình ảnh đầu tiên tốt để đăng. Hình ảnh trên trang đích của bạn thường có thể tạo ra trải nghiệm hoàn hảo. Điều đó không có nghĩa là hình ảnh sẽ chiến thắng, nhưng nó là hình ảnh đầu tiên tốt để thử nghiệm.

Hãy thử ba đến năm hình ảnh khác nhau, bao gồm video và GIF. Bắt đầu với một vài hình ảnh thô và một vài hình ảnh được thiết kế. Chúng tôi đề cập đến hình ảnh trực tiếp: không thiết kế, không logo, không văn bản, chỉ hình ảnh chính nó. Bắt đầu với hai loại này, hình ảnh được thiết kế và không được ký, và sau đó trong chúng, bạn cũng có thể thử một số hình ảnh chứng khoán nếu thích hợp.

Trong công cụ tạo sáng tạo cấp quảng cáo, Facebook Nó có một danh mục lớn các hình ảnh chứng khoán mà bạn có thể truy cập. Đây là một mẹo nhỏ vì nó luôn khiến mọi người vấp ngã: khi chọn một Facebookảnh từ bộ sưu tập ảnh chứng khoán, nó sẽ có hình mờ trong bản xem trước. Khoảnh khắc bạn xuất bản quảng cáo của mình, Facebook trả tiền bản quyền và sau đó bạn có thể sử dụng hình ảnh mà không có hình mờ.

ALT

Tôi chỉ biết rằng nó sẽ hiển thị hình mờ trong thanh. Khi bạn xuất bản nó, watermark sẽ biến mất. Bạn sẽ không thể tải xuống và thay đổi những hình ảnh này và sử dụng chúng cho những thứ khác. Nếu bạn muốn làm một công việc thiết kế, bạn sẽ truy cập trang web chứng khoán mà bạn thích, tải xuống một bức ảnh (miễn phí hoặc trả phí) và làm việc của riêng bạn trên một chương trình như Canva.

Tara thích thử nghiệm ba đến năm bức ảnh mỗi bức, vì vậy cô sẽ thực hiện ba đến năm bộ quảng cáo. Sau đó, trong mỗi bộ quảng cáo, mỗi bộ quảng cáo có quảng cáo riêng và sau đó, nó chỉ kiểm tra hình một, hình hai, hình ba, v.v. Bạn cũng có thể thử một số hình ảnh chứng khoán nếu bạn nghĩ rằng nó phù hợp với tài khoản.

Tôi sẽ chứng minh điều đó bằng hình ảnh về những gì có liên quan đến doanh nghiệp. Đối với một doanh nghiệp địa phương, hình ảnh từ các cửa hàng hoặc cơ sở thực tế; cho một sản phẩm, rõ ràng, các sản phẩm; cho một thương hiệu cá nhân, hình ảnh của người. Nhiều người không thoải mái khi sử dụng hình ảnh của chính họ trong một quảng cáo, nhưng họ hầu như luôn vượt trội hơn mọi thứ khác.

Ảnh nhóm thường hoạt động rất tốt, giống như ảnh của người với động vật. Hình ảnh của các nhóm người có phụ kiện cũng đang diễn ra tốt đẹp: Tara gần đây đã có một bức ảnh đẹp về bản thân và hai thành viên trong nhóm của cô ấy thổi bột bong bóng bằng kính râm, điều này rất tốt. Nó trông giống như một hữu cơ Facebook thư, đó là một yếu tố quan trọng.

Facebook Bạn thực sự muốn quảng cáo cảm thấy tự nhiên cho nền tảng. Quảng cáo của bạn càng hữu cơ, hiệu suất của chúng càng tốt.

GIF được tự động phát trong quảng cáo. Tạo GIF của riêng bạn nếu bạn dự định sử dụng chúng trong quảng cáo của mình hoặc ít nhất là đảm bảo bạn có quyền sử dụng chúng. Nếu bạn có một video ngắn, bạn có thể tải nó lên GIPHY và chuyển đổi nó thành tệp GIF hoặc chỉ sử dụng nó làm tệp video. Instagram Câu chuyện và Boomerang cũng giúp bạn dễ dàng tạo ảnh GIF trực tiếp trên điện thoại.

ALT

tiêu đề

Đây là văn bản về Facebook bên dưới hình ảnh, nhưng không hiển thị ở tất cả Instagram. Một thay thế thực sự đơn giản là sử dụng tiêu đề cung cấp. Nghe có vẻ nhàm chán nhưng nó thực sự hiệu quả.

Chỉ cần nói "Giảm 20% cho lần mua hàng đầu tiên của bạn" hoặc "20% cho lần mua hàng đầu tiên của bạn với mã XYZ". "Doanh số ngày Lao động của chúng tôi đang bắt đầu ngay bây giờ." "Giao hàng miễn phí hết hạn vào ngày XYZ." "Nhận báo giá miễn phí của bạn" hoặc làm cho nó thậm chí dễ dàng hơn: "Nhận báo giá miễn phí của bạn trong 10 phút." "Nhận một điều trị chống lão hóa miễn phí với khuôn mặt đầu tiên của bạn." Bất cứ điều gì trên trang đích đó, vì lời đề nghị có thể là tiêu đề. Một tiêu đề dựa trên lợi nhuận cũng có thể có hiệu quả.

Giới hạn ký tự trong tiêu đề phụ thuộc vào việc bạn có nút gọi hay không và nó cũng sẽ phụ thuộc vào thiết bị di động. Rút ngắn văn bản của bạn dựa trên những gì bạn thấy trong bản xem trước của thiết bị di động.

Phần thưởng: Kêu gọi hành động

Dữ liệu mới nhất của Tara chỉ ra rằng không sử dụng nút gọi nhưng dao động. Khi làm việc với hình ảnh, bạn có thể chọn "Không có nút" làm một trong những lời nhắc. Hãy thử và xem những gì làm việc tốt nhất cho bạn. Nếu bạn có GIF hoặc video, "Đăng ký" hoặc "Mua ngay" thường hoạt động tốt nhất. "Đọc thêm" cũng có thể có hiệu quả. Nhưng nếu bạn chỉ sử dụng hình ảnh, bạn có thể thử "Không có nút" và bao gồm lời nhắc của bạn cho bản sao.

ALT

Tara thích thử mọi thứ từ khó nhất đến đơn giản nhất. Đóng đinh bản sao là phần khó nhất, và hình ảnh luôn có xu hướng dễ dàng hơn một chút. Các tiêu đề là siêu đơn giản cho cô ấy. Nhưng điều khó khăn nhất đối với bạn là thứ tự tốt nhất để làm bài kiểm tra.

Tara cho phép mỗi bài kiểm tra chạy 1.000 trong phạm vi hoặc ít nhất là một số chuyển đổi. Nếu bạn làm việc với ngân sách lớn, bạn sẽ mất nhiều thời gian hơn để cho nó hoạt động. Nhưng nếu bạn có ngân sách nhỏ hoặc giới thiệu ai đó với ngân sách nhỏ, bạn sẽ thử ngân sách đó cho đến khi bạn có tối thiểu 1000 trong phạm vi hoặc ít nhất ba đến năm chuyển đổi cho mỗi bộ quảng cáo và quảng cáo.

Số liệu để kiểm tra

Có ba số liệu thống kê quan trọng cần ghi nhớ để biết liệu chiến dịch của bạn có thành công hay không.

Liên kết TLB

Liên kết CTR có nghĩa là ai đó đã xem quảng cáo của bạn và nhấp vào trang đích của bạn, khác với tất cả TLB. Bạn muốn xem một liên kết CTR ở trên 1%. Đẩy nó lên cao như bạn có thể, tất nhiên, nhưng nó có thể đạt được ở giữa 1% y 2%. Phải mất rất nhiều để thoát khỏi 1% al 2%, nhưng bạn sẽ bắt đầu thấy tiết kiệm đáng kể chi phí khi bạn tăng nó.

CPM

Đây là chi phí cho mỗi ngàn; trung bình 1000, vì vậy đây là chi phí của mỗi 1000 lần hiển thị. Đây là cách Facebook Nó tính phí cho bạn: họ tính phí thẻ tín dụng của bạn cho dù bạn có chuyển đổi hay không, miễn là bạn có hiển thị.

Tara thích xem CPM dưới 42 đô la. Nhiều người sẽ có nó thấp hơn nhiều so với mức đó, nhưng khi nó bắt đầu vượt quá 42 đô la, điều đó cho thấy rằng Facebook Bạn không thích bất cứ điều gì trong quảng cáo hoặc trên trang đích của bạn. Họ có thể cho phép những quảng cáo này xuất hiện, nhưng có điều gì đó về họ mà họ không thích. Nó có thể là một từ, cụm từ hoặc khái niệm không mâu thuẫn với các tiêu chuẩn và chính sách, nhưng nó hơi gọn gàng và nó làm cho quảng cáo của bạn đắt hơn.

Tỷ lệ chuyển đổi trang đích

Bạn nên biết những gì cần cho loại đề nghị và ngành công nghiệp của bạn. Tara nói rằng nếu cô ấy thu thập email, tỷ lệ chuyển đổi trang đích tối thiểu phải là 30%. Nếu bạn bán thứ gì đó, tỷ lệ chuyển đổi sẽ thấp hơn nhiều: từ 1% al 3% là khá tốt và 3% al 5% thực sự tốt Tara đã thấy thương mại điện tử đạt tỷ lệ chuyển đổi 10% cho trang đích. Với đủ bằng chứng có thể đến đó.

Nếu bạn ước tính hoặc tư vấn miễn phí hoặc đại loại như thế, thì đó thường là khoảng 1% đến 10%. Do đó, nó phụ thuộc chính xác vào những gì bạn cung cấp, loại hình kinh doanh và loại ngân sách.

quá trình OAR

Tara đề nghị thực hiện bảo trì hàng tháng cho những gì cô gọi là quy trình OAR: Tối ưu hóa, phân tích và cập nhật. Tùy thuộc vào ngân sách của bạn, có thể chỉ mất 15 phút mỗi tháng.

Nhìn cả tháng rồi cửa sổ 7 ngày và bạn có thể bắt đầu để xem quảng cáo của bạn như thế nào. Nếu họ vẫn quản lý, hãy để họ tiếp tục. Nếu bạn bắt đầu thấy rằng chúng đắt hơn một chút trong cửa sổ đó trong 7 cửa sổ ngày 3 ngày hôm qua và hôm nay Nếu bạn thấy chi phí quảng cáo của mình bắt đầu tăng, bạn nên thực hiện lại giao thức thử nghiệm.

Nhận biết và cảm thấy thoải mái với giao thức thử nghiệm này bởi vì bạn làm điều đó đều đặn. Nếu bạn có một ngân sách thực sự nhỏ, bạn sẽ làm nó ít thường xuyên hơn. Nếu bạn chi 10 đô la một ngày, bạn có thể chỉ cần trải qua giao thức thử nghiệm hai đến bốn lần một năm. Nếu bạn có ngân sách hơn hàng ngàn đô la mỗi tháng, bạn có thể sẽ làm như vậy mỗi tháng. Điều này tiết kiệm hàng ngàn đô la và rất nhiều đau đầu.

Kết luận quan trọng từ phần này:

Tìm hiểu thêm về Tara trên trang web của cô. Theo dõi Tara trên Instagram. Tải xuống gói quảng cáo hoàn hảo của bạn. Hãy xem GIPHY và Boomerang cho iOS và Android. Đăng ký với Hiệp hội tiếp thị truyền thông xã hội. Xem nội dung độc quyền và video gốc từ Social Media Examiner trên Youtube. Xem chương trình trò chuyện hàng tuần của chúng tôi trên phương tiện truyền thông xã hội vào thứ Sáu tại. Crowdcast.

Hãy giúp chúng tôi truyền bá! Xin hãy cho phép mình Twitter Người theo dõi đã quen thuộc với podcast này. Chỉ cần nhấp vào đây để gửi một tweet..

Nếu bạn thích phần này của podcast phương tiện truyền thông xã hội, xin vui lòng đi tới iTunes, đánh giá, viết bình luận và đăng ký. và Nếu bạn đang nghe Stitcher, bấm vào đây để đánh giá và nhận xét về chương trình này..

Bạn nghĩ gì Bạn nghĩ gì về việc tạo ra? Facebook Quảng cáo hoạt động cho tất cả ngân sách? Hãy chia sẻ ý kiến ​​của bạn dưới đây.