Facebook gần đây đã công bố một sự thay đổi đối với thuật toán phân phối video có các nhà sáng tạo nội dung lắc trong giày của họ. Khi bạn sống và chết trong biển bão của tiếp thị truyền thông xã hội, vận may của bạn có thể thay đổi đáng kể với các cập nhật thuật toán và điều này trông giống như một mớ hỗn độn.
Nếu bạn là một tên cướp biển nội dung chủ yếu chia sẻ và phân phối lại nội dung video, hãy đọc tiếp để tìm hiểu cách vượt qua cơn bão (hoặc xem các mẫu video dễ dàng của Bitizable và bắt đầu tạo nội dung video của riêng bạn).
Nếu bạn là người tạo nội dung, bạn sẽ gặp may – tàu của bạn sắp vào. Nhưng đủ với thành ngữ của biển, hãy nói về video.
Hôm nay, chúng ta sẽ xem xét các thay đổi thuật toán mới, ý nghĩa rộng hơn cho việc chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội và ý nghĩa của nó đối với các nhà tiếp thị video.
Những thay đổi trong thuật toán là gì?
Một ngày khác, một thuật toán khác xâm nhập và làm gián đoạn việc kinh doanh của mọi người. Thuật toán phân phối video mới của Facebook, đã được công bố vào 6 Có thể, dựa trên ba yếu tố chính. Điều quan trọng cần lưu ý là các yếu tố này luôn được tính đến, nhưng trọng số tương đối của chúng đã thay đổi. Các yếu tố mới nổi bật bao gồm:
Mức độ trung thành và ý định: Tương tự như các ứng dụng đánh giá cao người dùng trả lại hàng ngày, thuật toán mới mang lại nhiều trọng lượng hơn cho hành vi người dùng "trung thành". Người dùng thường xuyên điều chỉnh, tìm kiếm nội dung từ những người sáng tạo cụ thể hoặc tương tác với một kênh cụ thể cho thấy họ được đầu tư vào nội dung video đang được sản xuất.
Thời lượng video và hiển thị: Facebook Nó sẽ ưu tiên nội dung video thu hút sự chú ý của người dùng trong ít nhất một phút (và thậm chí nhiều điểm hơn được trao khi video dài ít nhất ba phút). Điều này cho thấy rằng người dùng ở lại lâu sau khi nhu cầu trung bình cho khoảng chú ý.
- Tính nguyên bản: Và cuối cùng, thay đổi quan trọng nhất sẽ hạn chế việc phân phối và kiếm tiền từ nội dung không nguyên gốc hoặc được sử dụng lại.
Facebook Ông tuyên bố rằng động lực của ông đằng sau bản cập nhật là:
Để giúp những người tạo video tài năng tìm thấy khán giả của mình và xây dựng các doanh nghiệp video có lợi nhuận trong Facebook. Chúng tôi muốn giúp các công ty truyền thông, dù lớn, nhỏ, toàn cầu hay địa phương, tiếp tục công việc vô giá của họ. Và trên hết, chúng tôi muốn giúp mọi người Facebook khám phá những video tuyệt vời và xây dựng mối quan hệ với những người sáng tạo và nhà xuất bản quan trọng với họ. "
Điều này có vẻ rất ngọt ngào và bình đẳng đối với công ty được hưởng lợi từ việc bán dữ liệu của người dùng, nhưng bất cứ điều gì. Chúng tôi tin họ. Thông điệp cơ bản ở đây là Facebook Bạn muốn những người sáng tạo nội dung có được các bộ đôi của họ và không khuyến khích các trang ăn cắp, cho mượn hoặc tái xuất bản nội dung video không được phân bổ.
Về cơ bản, họ đang ưu tiên sự tham gia đích thực, có nghĩa là số liệu thống kê như thời gian tìm kiếm Nó sẽ có giá trị ít hơn số lượng bình luận và số lượng phản hồi cho ý kiến. Đây là một nỗ lực để giảm mồi tham gia: các bài đăng yêu cầu người dùng thích hoặc nhận xét về chúng.
Clickbait cũng đang được theo dõi chặt chẽ hơn, điều không may có nghĩa là ít vô nghĩa (không thể tin được) này:
Nói chung, Facebook Bạn muốn chất lượng cao hơn, phù hợp hơn, nội dung địa phương hơn sẽ được quảng bá trên nguồn tin tức của bạn.
Lý do thực sự của bản cập nhật là gì? Một lịch sử cập nhật thuật toán.
Thuật toán video mới không xuất hiện từ đâu, và mặc dù nó sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến các creep nội dung điều chỉnh video mèo, nhưng đó không phải là một quyết định trung lập về mặt chính trị. Xem xét tóm tắt (cắt ngắn) này về sự phát triển chính trị của thuật toán. Ngày nay, chúng ta đang sống trong một kỷ nguyên của tình trạng hỗn loạn kỹ thuật số. Internet là:
- Đẩy 40 (theo Google, sinh nhật của anh ấy là 1 Tháng 1 năm 1983)
- Một thành phần không thể thiếu trong hầu hết các ngành nghề.
- Được sử dụng bởi 81% của thế giới phát triển và 56,1% thế giới nói chung
- Nó vẫn chủ yếu hoạt động bên ngoài cánh tay của luật thực thi thực tế.
các sistema Pháp lý, ở hầu hết các quốc gia, nó chậm, khó quản lý và không theo kịp internet nhanh nhẹn và năng động trong sự phát triển không ngừng. Dần dần, nó xoay vòng và điều chỉnh các luật hiện hành để bao trùm các không gian kỹ thuật số và tạo ra các luật hoàn toàn mới để cố gắng điều chỉnh điều này sistema mơ hồ và lan tỏa mà tất cả chúng ta đều phụ thuộc. Nó đang dần thu hẹp khoảng cách. Nhưng chàng trai, nó là công việc khó khăn.
Chúng tôi đang hoạt động trong một kỷ nguyên chưa từng có, trong đó các chính phủ quốc gia không thể quản lý và duy trì hiệu quả các luật trực tuyến và tạo ra một tình huống mà những người khổng lồ kỹ thuật số, như FacebookHọ có trách nhiệm hơn bao giờ hết để tạo ra các hệ thống công bằng và công bằng, hoạt động hiệu quả như luật pháp. Trong trường hợp này, Facebook Bạn đang cố gắng để điều chỉnh hành vi trộm cắp nội dung và thực thi bản quyền. Nó không đơn giản như nói với mọi người "Đừng chèn ép nội dung của người khác trên Internet và gặt hái lưu lượng truy cập, lượt truy cập, người theo dõi!". Thực thi sắc lệnh này sẽ gần như không thể xem xét quy mô nắm bắt nội dung toàn cầu.
Do đó, Facebook Bạn phải chủ động hạn chế thành quả của hành vi trộm cắp bằng một thay đổi thuật toán video thông minh. Theo thuật toán mới, nội dung video được sử dụng lại, nội dung được phát lại và nội dung được báo cáo sẽ không đạt được mức độ phổ biến tương tự hoặc được hưởng cùng một phạm vi. Phạm vi trước đây dựa vào số liệu thống kê tương tác để đo lường mức độ liên quan sẽ bị ảnh hưởng nếu dựa trên nội dung bị đánh cắp.
Điều có vẻ như là một sự phiền toái nhỏ đối với các bộ trộn nội dung video hoặc một lợi ích nhỏ cho người dùng Facebookthực sự là một phong trào chính trị khá lớn cho Facebook Xếp hạng các nhu cầu của cơ sở người dùng tạo nội dung so với nhu cầu của các nhà quảng cáo chi nhiều tiền để quảng cáo (đôi khi) nội dung bị đánh cắp.
Nhưng nó là chưa từng có. Nguồn gốc của sự thay đổi ưu tiên này đến từ Google. Kể từ đầu năm 2015, công cụ tìm kiếm đã cập nhật đáng kể thuật toán SERP của mình để thích nội dung chất lượng. Bản cập nhật Phantom 2015 (được người hâm mộ đặt tên vì Google hầu như không nhận ra) đã phá vỡ nhiều thứ hạng. Họ bắt đầu đánh giá nội dung dựa trên các chỉ số chất lượng: thời gian dành cho trang, trang mỗi phiên, mức độ tương tác. Về cơ bản, ưu tiên hướng người dùng.
Ưu tiên các nhu cầu của cơ sở người dùng của bạn có vẻ rõ ràng, nhưng phải mất một thời gian để đến đây. Facebook Nó cũng đã thực hiện những thay đổi tương tự trong những năm qua. Đáng chú ý nhất trong năm 2018 là sự thay đổi về sở thích nội dung của bạn bè và kết nối cá nhân trên các trang kinh doanh. Zuckerberg nói: "Gần đây chúng tôi đã nhận được phản hồi từ cộng đồng của chúng tôi rằng nội dung công khai (bài đăng của công ty, nhãn hiệu và phương tiện truyền thông) đang thay thế những khoảnh khắc cá nhân khiến chúng tôi kết nối nhiều hơn với nhau."
Bản cập nhật này nhằm giảm các trường hợp:
- Nội dung chất lượng thấp
- Nội dung mỏng
- Nội dung liên kết
- Bài viết trên Clickbait
- Quá nhiều quảng cáo
- Cửa sổ bật lên
- Video xếp chồng
- Khó điều hướng các trang
Âm thanh quen thuộc? Facebook Nó đã dần dần lùi lại để đáp ứng nhu cầu của người dùng và nhận ra vai trò to lớn mà video sẽ đóng trong tương lai của nội dung. Bản cập nhật thuật toán video là bằng chứng thúc đẩy hơn nữa để đáp ứng nhu cầu của anh chàng nhỏ bé, người sáng tạo nội dung tự do phục vụ nội dung thích hợp, về các công ty có tiền để chi tiêu hoặc các công ty ăn cắp nội dung.
Điều đó nói rằng, không phải tất cả là tin tốt. Facebook Hoạt động như một bộ điều chỉnh là tốt, nhưng nó cũng cung cấp cho họ toàn bộ sức mạnh. Là thuật toán mới được áp dụng thống nhất? Hoặc có túi Facebook ai nhận tiền bồi thường? Ví dụ: người dùng đã nhận thấy rằng Buzzfeed đã sống sót qua các thay đổi thuật toán trước đó một cách đáng kể mặc dù hầu hết các nội dung phổ biến của nó với các tweet, meme và hình ảnh "mượn" (và đôi khi không được phân bổ). Không giống như đối thủ cạnh tranh Upworthy, tầm với của nó đã bị cắt giảm một nửa trong năm 2013-2014. Khả năng áp dụng có chọn lọc các nguyên nhân ràng buộc Facebook trở thành một cơ quan quản lý trung lập và một nhà độc tài nhân từ hơn.
Vậy ai nên quan tâm?
Ai sẽ bị ảnh hưởng?
Đối với hầu hết người dùng, thay đổi thuật toán sẽ thông báo nội dung xác thực hơn được phân phối từ nguồn ban đầu trong các nguồn tin tức của họ, đây là một bổ sung tuyệt vời và có nghĩa là các tương tác và thời gian nhãn cầu bạn đóng góp sẽ giúp người tạo. bản gốc để kiếm tiền từ những nỗ lực của bạn.
Đối với các công ty, đó chủ yếu là tin tốt nếu bạn tạo nội dung video của riêng mình. Để thưởng cho những đóng góp của bạn, bạn có thể sẽ nhận được một chút tăng trưởng hữu cơ. Đó là một tin rất xấu cho các công ty tham gia chia sẻ các chương trình, chia sẻ nội dung phổ biến giữa các đối tác được hỗ trợ, bởi vì Facebook là với bạn
Đó cũng là tin xấu cho các công ty lợi dụng xu hướng nội dung lan truyền. Nhiều nền tảng xã hội và thuật toán tìm kiếm đang chuyển dần khỏi clickbaity, nội dung có giá trị thấp và hướng tới nội dung gốc và xác thực tạo ra sự tương tác xác thực. Và cái quái gì là sự tham gia đích thực, bạn yêu cầu?
Không phải mọi cam kết đều được tạo ra như nhau. Các tương tác có thể được tự động hóa (như, theo dõi và nhận xét chung) ở bên dưới theo thứ tự giá trị phân cấp. Các tương tác là chính hãng (nhận xét nhận được nhiều phản hồi hoặc lượt thích, lượt xem và chia sẻ riêng tư) có giá trị hơn theo sự thay đổi thuật toán của Facebook Năm 2018 bởi vì nó cho thấy những người thực sự đứng sau các nhấp chuột.
Nhưng bất kể nguồn gốc của nội dung video của họ là gì, tất cả các công ty chia sẻ nội dung phải bắt đầu tự hỏi: những người theo dõi tôi muốn xem gì? Làm thế nào tôi có thể phục vụ bạn? Càng ngày, các công cụ tìm kiếm và nền tảng xã hội đang đi theo hướng đáp ứng nhu cầu thị trường hơn là cố gắng đẩy thư rác đến người dùng.
TL; DR?
Một loạt các thay đổi trong thuật toán của Facebook, bao gồm bản cập nhật gần đây liên quan đến phân phối video, cho thấy thay đổi giá trị để ưu tiên nội dung video gốc được hỗ trợ bởi sự tương tác xác thực. Sự trung thành của những người theo dõi và thời lượng của màn hình cũng sẽ quan trọng hơn để có được lực kéo. Nội dung được chia sẻ hoặc sử dụng lại không còn tuyệt vời theo bất kỳ ý nghĩa nào và Facebook Nó sẽ cố gắng chủ động phá vỡ việc kiếm tiền từ nội dung trùng lặp để thoát khỏi nội dung mượn và suy nghĩ nghiêm túc về việc tạo nội dung gốc.
