Đối với ấn bản thứ 6 này, với sự hợp tác của ARPP (Cơ quan quản lý quảng cáo chuyên nghiệp) và Union des Marques, Reech muốn nêu bật quan điểm của các thương hiệu và thực tiễn của họ về tiếp thị ảnh hưởng. Để thực hiện cuộc khảo sát này, 600 chuyên gia truyền thông và tiếp thị đã được hỏi.
Một đòn bẩy tiếp thị cần thiết và hiệu quả cho các thương hiệu
Tiếp thị ảnh hưởng đã trở thành một đòn bẩy thiết yếu. Do đó, 74% người được hỏi nói rằng họ đã thực hiện ít nhất một chiến dịch người có ảnh hưởng trong hai năm qua. Ngoài ra, tiếp thị người ảnh hưởng nhận được nhận thức tích cực từ các thương hiệu. Đối với 92% người được hỏi, tầm ảnh hưởng của hoạt động tiếp thị sẽ ngày càng có giá trị trong các chiến lược truyền thông và 85% tin rằng đó là đòn bẩy tiếp thị hiệu quả.
Làm thế nào để các thương hiệu xem tiếp thị người ảnh hưởng? © ReechKhi nói đến việc xác định điểm mạnh của tiếp thị người ảnh hưởng, những người được hỏi cho biết họ thích:
mối quan hệ tin cậy giữa người có ảnh hưởng và khán giả của anh ấy (58%), vũ trụ và khả năng sáng tạo của người tạo nội dung (56%), khả năng nhắm mục tiêu chính xác đến một nhóm dân cư (53%), khả năng tiếp cận lượng khán giả lớn hơn (51%) ).
Tại sao các thương hiệu yêu thích tiếp thị người ảnh hưởng. © ReechĐối với các thương hiệu, việc sử dụng influencer marketing chủ yếu được sử dụng để xây dựng nhận thức về thương hiệu (91%) và nâng cao nhận thức về một sản phẩm hoặc dịch vụ mới (82%).
Phạm vi tiếp thị của influencer marketing theo thương hiệu. © ReechNền tảng chiến hạm: triều đại củaInstagram vào năm 2021, hướng đến TikTok vào năm 2022
Trong số các mạng xã hội yêu thích của tiếp thị người có ảnh hưởng, Instagram đứng đầu bảng xếp hạng với 94% người được hỏi nói rằng họ thích nền tảng này, vượt xa YouTube đứng ở vị trí thứ hai với 42%. Facebook đứng thứ ba, sớm bị thay thế bởi TikTok, tiếp tục tăng và xếp thứ tư.
Các mạng xã hội được các thương hiệu ưa chuộng trong các chiến dịch ảnh hưởng. © ReechNền tảng TikTok đang định hình trở thành nền tảng hàng đầu của năm 2022 cho các thương hiệu và đại lý, đứng đầu trong các mạng đang phát triển. theo dõi nền tảng Twitch (Thứ 2) và podcast (thứ 3).
Các tiêu chí khác nhau để chọn người có ảnh hưởng
Để chọn những người có ảnh hưởng cho chiến dịch của họ, các thương hiệu và đại lý dựa trên nhiều tiêu chí. Do đó, tỷ lệ tương tác đứng ở vị trí đầu tiên đối với 73% người được hỏi. Trong khi 68% người được hỏi dựa vào tính xác thực của khán giả và 66% dựa vào sự sáng tạo hoặc vũ trụ của người có ảnh hưởng. Mặt khác, báo cáo nhấn mạnh rằng quy mô của cộng đồng đứng ở vị trí thứ 4 (59%) vì tỷ lệ tương tác, trong khi nó ở vị trí số 1 khi bắt đầu tiếp thị ảnh hưởng.
Tiêu chí lựa chọn người ảnh hưởng. © ReechNhìn chung, sự hợp tác hài lòng giữa các thương hiệu và những người có ảnh hưởng
Nghiên cứu xác định các loại quan hệ đối tác khác nhau, được phân tích thông qua ba kênh: những mối quan hệ được các thương hiệu và đại lý ưa thích, những yêu cầu mà những người có ảnh hưởng nhận được và những mối quan hệ đối tác mà họ mong muốn. Do đó, các thương hiệu và đại lý chủ yếu ưu tiên sản xuất nội dung tài trợ (58%) và tổ chức các cuộc thi (53%). Cần lưu ý rằng những quan hệ đối tác nhất định mà những người có ảnh hưởng mong muốn, chẳng hạn như đồng sáng tạo sản phẩm, hợp đồng độc quyền hoặc thậm chí nội dung phòng ngừa (sức khỏe, an toàn, v.v.), ngày nay dường như chỉ dành cho một số ít quan hệ đối tác.
Các loại quan hệ đối tác khác nhau được thực hiện trong tiếp thị ảnh hưởng. © ReechNói tóm lại, về tổng thể, các thương hiệu và đại lý hài lòng với sự hợp tác của họ với những người có ảnh hưởng, với xếp hạng hài lòng trung bình là 7,1. Nghiên cứu được thực hiện bởi Reech năm ngoái nhấn mạnh rằng 88% người sáng tạo nội dung cũng hài lòng với sự hợp tác của họ.
Tỷ lệ hài lòng của các thương hiệu liên quan đến sự hợp tác của họ với những người có ảnh hưởng. © ReechHướng tới sự minh bạch hơn về quan hệ đối tác
Vào năm 2020, một phần tư những người có ảnh hưởng cho biết họ từ chối hợp tác vì thương hiệu không muốn truyền thông về nó một cách hoàn toàn minh bạch. Thực tiễn này dường như đang giảm ngày nay, vì nó chỉ liên quan đến 3 % của người trả lời. Tuy nhiên, vẫn còn phải nỗ lực vì chỉ có 53% số người được hỏi yêu cầu quan hệ đối tác phải được đề cập một cách minh bạch hoàn toàn, so với 44% nói rằng họ không áp đặt bất cứ điều gì trong lĩnh vực này.
Ngày càng có nhiều thương hiệu dựa vào sự minh bạch trong quan hệ đối tác. © ReechNguồn: Reech
