Tin tức và phân tích của tất cả các thiết bị di động

TikTok Live: các số liệu chính và mẹo để làm chủ định dạng này

Sản xuất nội dung trực tiếp là một yếu tố xác định của sự hấp dẫn và cam kết. Nhiều thương hiệu và người sáng tạo đã áp dụng loại nội dung này trong chiến lược truyền thông của họ. Một nghiên cứu do Ipsos thực hiện cho TikTok, từ tháng 11 đến tháng 12 năm 2021, do đó cho thấy mức độ tiếp nhận của công chúng đối với nội dung trực tiếp trên nền tảng Trung Quốc. Cuộc khảo sát được thực hiện vào 9 thị trường (Hoa Kỳ, Brazil, Vương quốc Anh, Ả Rập Xê-út, Nga, Hàn Quốc, Nhật Bản, Indonesia, Úc) và dựa trên lời chứng thực từ ít nhất 250 người dùng trên mỗi thị trường.

Những con số cần biết về nội dung trực tiếp trên TikTok

Trong số các số liệu cần nhớ:

64% người dùng TikTok được khảo sát rất quan tâm đến nội dung trực tiếp (so với 43% người dùng Internet được khảo sát không sử dụng TikTok),
1 Người dùng TikTok trên 3 tin rằng đó là nền tảng tốt nhất để kết nối với các thương hiệu, 50% người dùng TikTok đã mua hàng sau khi phát trực tiếp, người dùng TikTok 1,6 khả năng xem trực tiếp để khám phá thương hiệu cao hơn nhiều lần so với người dùng Internet không sử dụng nền tảng này và 1,7 khả năng mua sản phẩm cao hơn gấp nhiều lần, 77% người dùng cho biết họ quan tâm đến nội dung từ các thương hiệu do người sáng tạo nội dung cung cấp, so với 72% đối với người nổi tiếng và 68% đối với đại sứ thương hiệu, 80% người dùng Internet sử dụng TikTok quan tâm đến các hướng dẫn trực tiếp, 78% cho rằng loại nội dung này phù hợp với các bản phát hành sản phẩm và 77% cho các bài đánh giá sản phẩm.

tiktok-live-study-ipsos© TikTok

Lưu ý rằng TikTok gần đây đã thông báo rằng họ đang từ bỏ kế hoạch mua sắm trực tiếp ở Châu Âu và Hoa Kỳ. Nói cách khác, một số tính năng nhất định dành riêng cho mua sắm trực tiếp sẽ không được triển khai. Tuy nhiên, điều này không ngăn cản các thương hiệu và những người sáng tạo nội dung khác sử dụng luồng trực tiếp như một cách để thiết lập kết nối lâu dài với khán giả của họ.

5 mẹo để các thương hiệu thành công trong cuộc sống của họ trên TikTok

Để các thương hiệu nắm quyền sở hữu định dạng trực tiếp và tận dụng tối đa nó trên nền tảng, TikTok chia sẻ 5 thực hành tốt :

    Sắp xếp một cuộc hẹn: cần quan tâm đến việc cung cấp mạng sống một cách thường xuyên để thiết lập một cuộc hẹn với khán giả của bạn.
    Đặt giá thầu trên một địa điểm ban đầu: bối cảnh của một buổi biểu diễn trực tiếp đóng một vai trò quan trọng trong việc thu hút và giữ chân khán giả. Đây là lý do tại sao TikTok khuyên bạn nên đưa khán giả đến một nơi bất thường như nhà máy hoặc phòng trưng bày.
    Trả lời các câu hỏi: sử dụng nguyên tắc câu hỏi và câu trả lời trong khi phát sóng trực tiếp cho phép tương tác tích cực với người đăng ký, để cung cấp nội dung phù hợp với những gì công chúng quan tâm.
    Trêu chọc: có thể là khôn ngoan khi tạo ra kỳ vọng bằng cách lập trình phát trực tiếp. Điều này có thể được minh họa bằng cách thiết lập bộ đếm ngược, chẳng hạn để người đăng ký của bạn ở đó.
    Chăm sóc hình ảnh: nền tảng này khuyến khích các thương hiệu thể hiện các yếu tố trực quan thú vị trong suốt thời lượng phát trực tiếp để thu hút sự chú ý của người xem và khiến họ ở lại. Đây là lý do tại sao nội dung dạng hướng dẫn lại đặc biệt hấp dẫn.

Nguồn: Tik Tok