Một năm chưa từng có đối với các thương hiệu mạnh nhất
Interbrand vừa công bố ấn bản thứ 22 về bảng xếp hạng các thương hiệu quốc tế mạnh nhất, dựa trên hiệu quả tài chính, vai trò của thương hiệu trong quyết định mua hàng và sức mạnh cạnh tranh của họ.
Trong thời đại hậu đại dịch, nơi người tiêu dùng và doanh nghiệp đang thích nghi với lối sống mới, các công ty có mặt trong bảng xếp hạng chưa bao giờ tốt hơn. 100 thương hiệu hàng đầu được đánh giá cao hơn 2 667 tỷ USD, đánh dấu mức tăng 15% so với giá trị năm 2020, mức tăng trưởng cao nhất từng được Interbrand chứng kiến trong 22 năm xếp hạng.
Một dấu hiệu tích cực khác: mức tăng trung bình về giá trị của các thương hiệu xuất hiện trong top 100 là 10%, so với 1,3 % chỉ trong năm 2020. Sau tác động tài chính mạnh mẽ của đại dịch, các công ty do đó dường như đã xoay sở để thích nghi.
Tech, vẫn dẫn đầu top 10
Trong số các quan sát, công nghệ là lĩnh vực phát triển nhanh nhất vào năm 2021, với giá trị thương hiệu thay đổi trung bình là 23 tỷ USD so với năm 2020. Apple, Amazon và Microsoft, vẫn nằm trong top ba, đang ngày càng áp đặt vị thế độc quyền của họ: 3 thương hiệu hiện chiếm 33% tổng giá trị xếp hạng. Về 10 vị trí đầu tiên trong bảng xếp hạng, chúng tôi tìm thấy các thương hiệu tương tự như cho năm 2020:
-
Apple : giá trị lý thuyết ước tính khoảng 408 tỷ đô la (+ 26%)
Amazon : 249 tỷ USD (+ 24%) Microsoft: 210 tỷ USD (+ 27%) Google: 196 tỷ USD (+ 19%) Samsung: 74 tỷ USD (+ 20%) Coca-Cola: 57 tỷ USD (+1 %) Toyota: 54 tỷ USD (+5 %) Mercedes-Benz: 50 tỷ USD (+3 %) McDonald’s: 45 tỷ USD (+7 %) Disney: 44 tỷ đô la (+8 %)
Xem toàn bộ Top 100 Interbrand
Vào năm 2021, một số thương hiệu đang gặp khó khăn
Theo Interbrand, các thương hiệu phát triển nhanh nhất đã dựa vào 3 các nhân tố:
Phương hướng: các công ty đã xác định một hướng đi rõ ràng, bao gồm tất cả các bên liên quan để cùng phát triển,
Sự nhanh nhẹn: các thương hiệu đã có sự phát triển mạnh mẽ đã có thể hành động nhanh chóng bằng cách tung ra các sản phẩm và dịch vụ mới và bằng cách thích ứng với nhu cầu thay đổi của khách hàng,
Sự tham gia : những thương hiệu này đã thành công trong việc tích hợp hoàn toàn người tiêu dùng vào các quyết định được đưa ra, bằng cách tạo ra một khái niệm thực sự về cam kết.
Ví dụ, Tesla (nằm ở vị trí thứ 14 trong bảng xếp hạng, +26 bậc so với năm 2020) đã đánh dấu mức tăng trưởng nhanh nhất trong năm với mức tăng trưởng 184%.
Một ngoại lệ khác: việc lọt vào bảng xếp hạng của thương hiệu Sephora, ở vị trí thứ 100. Sự xuất hiện này cho phép nhóm LVMH của Pháp trở thành nhóm lớn nhất trong bảng xếp hạng, với 5 các thương hiệu lọt vào top 100 (Sephora, Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co. và Hennessy).
10 thương hiệu hàng đầu tăng trưởng mạnh nhất vào năm 2021:
Tesla: + 184% Lực lượng bán hàng: + 37% Adobe: + 36% PayPal: + 36% Microsoft: + 27%
Apple : + 26% Nintendo: + 26%
Amazon : + 24% Nike: + 24% Zoom: + 24%
Tải xuống toàn bộ báo cáo
