Năm 2007: một lĩnh vực phi tập trung ít bão hòa hơn về nội dung
BDM kỷ niệm 15 năm thành lập. Khi chúng tôi ra mắt vào năm 2007, web trông rất khác. Chúng tôi đã sử dụng Windows XP và Internet Explorer. Bạn bè của chúng tôi đã kể về cuộc sống của họ trên MySpace, trên Skyblog của họ thậm chí trên Facebook. Chúng tôi đã gửi Wizz trên MSN và iPhone đầu tiên, không có 3G hoặc App Store, đã được tiết lộ bởi Apple. Google đã thống trị các công cụ tìm kiếm khác, nhưng Yahoo dường như sẽ chống lại. Các diễn viên đang nắm quyền, nhưng dịch vụ của họ vẫn nổi bật rõ ràng.
Vào thời điểm đó, những người sáng tạo và thương hiệu không có nhiều công cụ như vậy. Chúng tôi đã phải mày mò để tạo và phân phối nội dung. Đối tượng nhỏ hơn: chỉ 54% người Pháp có quyền truy cập Internet. Nhưng sự cạnh tranh giữa các thông tin cũng ít quan trọng hơn ngày nay. Bối cảnh này khen thưởng những người đã thành công trong việc tạo nội dung của riêng họ và lưu trữ nội dung đó, thường là trên các trang web của riêng họ.
Năm 2022: một lĩnh vực được đánh dấu bởi các công ty độc quyền được thiết lập tốt
Trong 15 năm, chúng ta đã chứng kiến sự tập trung lớn của nội dung trên các nền tảng ngày càng mạnh mẽ. Facebook là biểu tượng của nó.
Instagram nổi bật, Facebook đã chuộc nó. Snapchat và TikTok đã đổi mới, Facebook đã sao chép chúng.
Meta hiện tập trung phần lớn nội dung và trao đổi trên web với InstagramWhatsApp, Messenger và Facebook – mạng xã hội mà mọi người thích chỉ trích nhưng vẫn tập hợp lại gần nhau 3 tỷ người.
Snapchat và TikTok là hai nền tảng đang giữ vị trí tốt nhất. Bởi vì họ có thể cung cấp một cái gì đó mới và áp đặt các định dạng của họ. Meta đã sao chép chúng, nhưng chúng đã thành công trong việc giữ chân người sáng tạo và lượng khán giả hùng hậu. Ở Pháp, Snapchat được 94% thanh niên 15-24 tuổi sử dụng. Lượng khán giả của TikTok tăng gần gấp đôi 2 nhiều năm để đạt được một tỷ người dùng. Một manh mối đầu tiên cho thấy tầm quan trọng của phát minh, sáng tạo và sự táo bạo.
Tác động tiêu cực của thuật toán đối với sự sáng tạo
Vào năm 2007, chúng tôi đã chuyển từ công cụ này sang công cụ khác để tạo, lưu trữ, kiếm tiền và phân phối nội dung. Giờ đây, các nền tảng hỗ trợ tất cả các bước này, cho hầu hết các định dạng thống trị. Các chi tiết cụ thể mất dần đi. Bạn muốn tạo video dọc ngắn? Không còn ứng dụng nào cho điều đó nữa: bạn có thể sử dụng TikTok, Reels ofInstagram hoặc Quần short trên YouTube. Và trong mọi trường hợp: bạn có thể làm mọi thứ mà không cần rời khỏi ứng dụng bạn chọn.
Các chức năng của các nền tảng rất giống nhau. Ngoài ra nội dung ở đó. Và nội dung được người dùng nhìn thấy nhiều hơn: các thuật toán mạng tạo ra các bong bóng được xác định rõ ràng. Chỉ cần xem nhiều video trượt tuyết trên TikTok để xem nhiều video trượt tuyết hơn nữa trên TikTok. Nó đã rõ ràng trên Facebook, cảm giác này dường như thậm chí còn rõ ràng hơn ở đây. Vào năm 2007, sự kỳ dị của nội dung chắc chắn đã được đánh dấu nhiều hơn so với ngày nay.
Bắt chước để thành công trong ngắn hạn
Nội dung “đột phá” thu được kết quả tốt mặc dù đôi khi thiếu tính sáng tạo. Ai còn nhớ bài đăng “nhấp đúp chuột nhảy cá heo” trên LinkedIn? Chỉ cần một người có ý tưởng này, thành công trong việc đạt được khả năng hiển thị – và thể hiện một số sáng tạo ở đây, cho hàng ngàn người khác đến lượt mình được “truyền cảm hứng” từ nó để chiếu ánh mắt vào họ. Nó không thêm bất cứ điều gì, nhưng nó thổi phồng một số chỉ số phù phiếm và một số cái tôi. Người sáng tạo đằng sau loạt bài này sẽ có thể quan sát hoạt động của các thuật toán (và những sai sót của LinkedIn) để tận dụng chúng. Những người theo dõi sẽ nhận thấy rằng rất thường xuyên, các nền tảng vẫn rất kém trong việc quảng bá nội dung gốc có giá trị gia tăng cao. Sau đó, họ chớp lấy cơ hội để có được một tầm nhìn nhất định, điều này chỉ có thể bị giới hạn trong thời gian.
Chúng ta nói rất nhiều về vai trò của các nền tảng, nhưng Google không bị bỏ rơi. Bất chấp mọi thuật toán của nó, bất chấp sự thống trị của nó, bất chấp “trí tuệ nhân tạo”, nó dường như vẫn bị choáng ngợp bởi các chuyên gia, những người quan sát hoạt động của nó để kéo đúng dây và định vị tốt. Chỉ cần nhìn vào nội dung của một số trang kết quả giống nhau một cách kỳ lạ. Các công cụ như 1.fr hoặc YourTextGuru thường thúc đẩy chúng ta nhắm đến “những gì Google mong đợi” hơn là “những gì người dùng thực sự mong đợi”. Kết quả thứ 2 không mang lại nhiều hơn kết quả thứ nhất, củng cố xu hướng này rằng người dùng phải hài lòng với dữ liệu của kết quả thứ nhất.
Một chút mạnh dạn để thành công lâu dài
Bức tranh vẽ ra thật là buồn hơn thực tế. Và chúng ta có thể tách mình ra khỏi nó. Đặc biệt là về lâu dài, chúng ta phải làm như vậy. Các thuật toán không ngừng được cải thiện, sự khác biệt được phát hiện ngày càng nhanh hơn, các kỹ thuật làm giảm giá trị của nội dung. Đó là lợi ích của nền tảng và động cơ, những thứ cần nó để thu hút nhiều người dùng hơn bao giờ hết.
Nhiều thương hiệu và người sáng tạo đã hiểu điều này. Hiểu được các cơ chế ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của nội dung là quan trọng, nhưng không gì thay thế được sự táo bạo, không gì thay thế được sự sáng tạo. Về lâu dài, một thương hiệu sẽ được ghi nhớ một cách tích cực về các thiết kế ban đầu và tính sáng tạo của nó; không phải để anh ta có thể nhìn đi chỗ khác bằng cách ép buộc một chút.
Điều này xảy ra đối với các công ty và người sáng tạo: họ đã phải nổi bật để thu hút thương hiệu và người dùng lắng nghe. Khen ngợi các sản phẩm dropshipping giống như tất cả các đồng đội truyền hình thực tế của anh ấy chắc chắn mang lại lợi nhuận trong ngắn hạn; nhưng người dùng sẽ nhanh chóng quay lưng với nó, và khi không còn nhiều khán giả, cũng không có nhiều thương hiệu quan tâm.
Trong một thế giới kỹ thuật số được điều chỉnh bởi các thuật toán không hoàn hảo, việc tối ưu hóa sẽ mang lại kết quả; Nhưng như vậy là chưa đủ. Nghĩ người dùng, nghĩ lâu dài. Quay lại các nguyên tắc cơ bản của sáng tạo, nghiên cứu, thử nghiệm. Hãy giữ cho mình một không gian tự do, cởi mở, ý chí, dám khác biệt, tạo nên bản sắc của mình. Nổi bật. Người dùng của bạn, khách hàng của bạn có mong đợi không? Lắng nghe nhu cầu của họ, đáp ứng họ. Và cung cấp một cái gì đó nhiều hơn nữa. Nó không phải lúc nào cũng hoạt động, nhưng đôi khi bạn sẽ làm đúng. Bạn sẽ dễ dàng nhận ra, giữa các đối thủ cạnh tranh quá giống nhau. Trong một trang web bão hòa với nội dung tiêu chuẩn hóa, sự sáng tạo sẽ luôn được đền đáp.
