Bạn có biết rằng, trung bình, Quy trình của Google qua 40.000 truy vấn tìm kiếm mỗi giâycó nghĩa là hơn 3,5 tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày Và 1,2 nghìn tỷ lượt tìm kiếm mỗi năm trên toàn thế giới?
Điều thú vị là người tìm kiếm không sử dụng nhiều từ trong truy vấn của họ. Theo dữ liệu từ Jumpshot, một người tìm kiếm điển hình sử dụng khoảng 3 từ trong truy vấn tìm kiếm của họ.
Công việc của Google là diễn giải những gì họ muốn. Nhiệm vụ của bạn là đảm bảo nội dung của bạn có liên quan đến truy vấn tìm kiếm đó.
Tại sao? Bởi vì 51 phần trăm của tất cả lưu lượng truy cập trang web đến từ tìm kiếm tự nhiên và 39 phần trăm của người mua bị ảnh hưởng bởi tìm kiếm có liên quan.
Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá thêm cách bạn có thể tối ưu hóa nội dung của mình để phù hợp với mục đích tìm kiếm. Nhưng hãy bắt đầu bằng cách xem nhanh mục đích tìm kiếm là gì.
Ý định tìm kiếm là gì?
Ý định tìm kiếm, đôi khi được gọi là ý định từ khóa, là lý do cơ bản đằng sau truy vấn tìm kiếm.
Nói cách khác, khi bạn nhập một thuật ngữ tìm kiếm vào Google, bạn sẽ làm gì? Thực ra Bạn đang tìm kiếm? Bạn có thể đang tìm kiếm một số thông tin cơ bản hoặc bạn có thể muốn mua một sản phẩm. Đó là ý định tìm kiếm.
- Điều hướng (Đi)
- Thông tin (Biết)
- Giao dịch (Do)
Nhiều hơn 80 phần trăm của các truy vấn tìm kiếm là thông tin, trong khi điều hướng và giao dịch có khoảng 10 phần trăm mỗi.
Chúng ta hãy cùng xem một số ví dụ.
Ý định điều hướng
MỘT truy vấn tìm kiếm điều hướng được sử dụng khi mọi người muốn đi thẳng đến một trang web hoặc trang cụ thể. Ví dụ, bạn có thể muốn tìm trang web cho Đại phápvì vậy bạn chỉ nhập 'Kinh điển' vào thanh tìm kiếm:
Google nhận ra mục đích tìm kiếm và hiển thị trang web Canon (được tô sáng màu đỏ). Xung quanh nó là các tính năng SERP khác bao gồm Quảng cáo Adwords quảng cáo (màu xanh lá cây), một số Tin tức hàng đầu (màu vàng), và, ở phía bên phải, một Bảng kiến thức (màu tím).
Một phần thưởng bổ sung cho Canon là Google đã cải thiện kết quả tìm kiếm bằng Liên kết trang web. Google hiển thị các liên kết bổ sung này để giúp người tìm kiếm đi đến các phần cụ thể của trang web từ SERP thay vì thông qua trang chủ. Ví dụ: bạn có thể đi trực tiếp đến Máy in hoặc Máy ảnh.
Ngoài ra, hãy lưu ý rằng kết quả chỉ dành riêng cho Vương quốc Anh. Canon là một công ty đa quốc gia, nhưng Google cung cấp kết quả theo vị trí.
Mục đích thông tin
MỘT truy vấn tìm kiếm thông tin được sử dụng khi mọi người muốn biết câu trả lời cho một điều gì đó. Những truy vấn này thường dựa trên câu hỏi. Ví dụ:
- Cái gì máy ảnh DSLR là gì?
- Tại sao Tôi có cần máy ảnh DSLR không?
- Làm sao Tôi có nên chọn máy ảnh DSLR không?
Google hiển thị ba kết quả hữu cơ trả lời câu hỏi (màu đỏ). Các kết quả hỗ trợ khác bao gồm Câu hỏi liên quan (màu xanh lá), Video (màu vàng), và Bảng kiến thức (màu tím).
Mục đích giao dịch
MỘT truy vấn tìm kiếm giao dịch được sử dụng khi mọi người muốn LÀM một cái gì đó, như mua một sản phẩm hoặc đăng ký nhận bản tin. Một số ví dụ về những điều này ý định của người mua tìm kiếm là:
- Bạn muốn Tốt nhất, Mới nhất, Nhanh nhất, Nhỏ nhất:
- Máy ảnh DSLR tốt nhất dưới 500 bảng Anh
- Bạn muốn so sánh A với B:
- Bạn muốn được giảm giá hoặc phiếu giảm giá:
Lưu ý rằng lần này không có Bảng kiến thức vì không cần thông tin. Google cung cấp kết quả mua hàng dựa trên hành động với Đoạn trích nổi bật (màu đỏ) liệt kê những máy ảnh DSLR tốt nhất dưới 500 bảng Anh. Ở đầu trang (màu xanh lá cây) có Quảng cáo mua sắm (Quảng cáo danh sách sản phẩm) và Quảng cáo Adwords.
Bản tóm tắt
Như bạn có thể thấy từ các ví dụ trên, công cụ tìm kiếm đủ tinh vi để diễn giải các truy vấn tìm kiếm, quyết định mục đích là gì và hiển thị kết quả có liên quan.
Tất cả những gì bạn phải làm là đảm bảo nội dung của bạn phù hợp với mục đích tìm kiếm.
Cách tối ưu hóa nội dung của bạn để phù hợp với mục đích tìm kiếm
Bây giờ bạn đã biết thông tin cơ bản về các loại ý định tìm kiếm khác nhau, bạn có thể điều chỉnh nội dung của mình cho phù hợp.
Chúng ta hãy cùng xem cách bạn có thể thực hiện điều đó cho từng mục đích.
Tối ưu hóa ý định điều hướng
Chìa khóa để tối ưu hóa mục đích điều hướng là đảm bảo bạn có các trang đích cho thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ và các dịch vụ khác, cũng như trang chủ của bạn.
Bạn cần tối ưu hóa từng trang bằng cách sử dụng tên sản phẩm hoặc tên thương hiệu của mình ở các vị trí chiến lược như tiêu đề trang, tiêu đề phụ và mô tả meta.
Dữ liệu từ Xếp hạng Web nâng cao cho thấy các tìm kiếm có thương hiệu có tỷ lệ nhấp chuột cao hơn các tìm kiếm không có thương hiệu:
Ví dụ: Đây là cách Canon tối ưu hóa trang chủ của họ cho mục đích điều hướng.
Tối ưu hóa tìm kiếm:
1) Tiêu đề:
Máy ảnh kỹ thuật số, ống kính, máy quay phim và máy in – Canon Anh Quốc
- Canon đã đặt từ khóa sản phẩm trong tiêu đề của họ, để mọi người có thể biết ngay trang web của họ nói về nội dung gì và đưa tên công ty của họ vào cuối.
2) URL:
https://www.canon.co.uk/
- Vì đây là trang chủ nên không có slug bổ sung nào (như bạn sẽ thấy sau) có thể được tối ưu hóa trong URL.
3) Mô tả:
Canon UK, nhà cung cấp hàng đầu máy ảnh kỹ thuật số, máy ảnh SLR kỹ thuật số, máy in phun & máy in chuyên nghiệp vì kinh doanh và gia đình người dùng.
- Mô tả mở rộng một chút về danh mục sản phẩm và xác nhận họ có cả hai người tiêu dùng và doanh nghiệp tùy chọn. Đây là cách ngắn gọn nhưng mạnh mẽ để nói về những gì họ làm và đối tượng họ phục vụ.
Tối ưu hóa trang:
Như bạn có thể mong đợi, Canon củng cố các từ khóa thương hiệu của mình trên trang chủ:
Ngoài các tiêu đề menu điều hướng, họ đặt danh mục sản phẩm lớn và rõ ràng trên trang chủ:
Bản tóm tắt:
Đảm bảo các trang đích của bạn, bao gồm cả trang chủ, nêu rõ:
- Bạn là ai
- Bạn làm gì
- Bạn phục vụ ai
Đó là những gì người tìm kiếm muốn biết.
Tối ưu hóa ý định thông tin
Như chúng ta đã thấy ở trên, mục đích thông tin thường liên quan đến các câu hỏi như “Làm thế nào” hoặc “Cái gì”. Do đó, chìa khóa để tối ưu hóa nội dung của bạn là sử dụng câu hỏi ở các vị trí chiến lược nhất như tiêu đề, tiêu đề phụ, tiêu đề và mô tả. Sau đó đặt câu trả lời cho câu hỏi trong đoạn văn đầu tiên.
Ví dụ: Đây là cách Digital Trends tối ưu hóa nội dung của họ cho mục đích cung cấp thông tin.
Tối ưu hóa tìm kiếm:
1) Tiêu đề:
Máy ảnh DSLR là gì và nó khác với máy ảnh không gương lật như thế nào?
2) URL:
https://www.digitaltrends.com/photography/what-is-a-dslr-Camera/
- Các truy vấn – Máy ảnh DSLR là gì – xuất hiện ở cả hai Tiêu đề và URL.
3) Mô tả:
Theo nghĩa đen nhất, máy ảnh DSLR là máy ảnh phản xạ ống kính đơn kỹ thuật số. … Khi nhấn nút chụp, gương lật lên, màn trập trượt mở và ánh sáng từ ống kính sẽ chiếu thẳng đến cảm biến hình ảnh, nơi bức ảnh được chụp.
- Các trả lời xuất hiện ở phần đầu của Sự miêu tảtheo sau là thông tin chi tiết hơn.
Tối ưu hóa trang:
Nội dung trang không tuân theo công thức 100%. Sau đây là các bước thực hiện:
- Trang này bắt đầu bằng tiêu đề chính nhưng có hai câu hỏi.
- Ngay sau đó là tiêu đề phụ để thiết lập bối cảnh.
- Sau đó, trước khi trả lời câu hỏi mở đầu, có một đoạn lịch sử ngắn gọn trong đoạn mở đầu.
- Tiêu đề phụ thứ hai dẫn đến định nghĩa.
- Cuối cùng, như đã nêu, câu hỏi được trả lời ở đoạn thứ hai.
Thêm mẹo tối ưu hóa trang:
Bạn có thể xem ví dụ chính xác hơn trong bài đăng này:
- Tiêu đề 2 – Ý định tìm kiếm là gì?
- Đoạn văn – Mục đích tìm kiếm, đôi khi được gọi là mục đích từ khóa, là lý do cơ bản đằng sau truy vấn tìm kiếm.
Nếu bạn đang trả lời một “Làm cách nào để” câu hỏi, sau đó liệt kê câu trả lời theo từng bước với đoạn giải thích bên dưới mỗi bước. Ví dụ:
Tiêu đề 1 – Cách xếp hạng ở vị trí 0 với đoạn trích nổi bật
Tiêu đề 2
- Đảm bảo bạn ở vị trí 0
- Tìm nội dung bạn đang xếp hạng có thể được cải thiện để đạt vị trí số 0
- Tìm đoạn trích nổi bật của đối thủ cạnh tranh của bạn
- Nghiên cứu từ khóa phù hợp
- Tối ưu hóa nội dung của bạn cho các đoạn trích nổi bật
Bản tóm tắt:
Sử dụng các công thức trên để đặt câu hỏi và câu trả lời hoặc hướng dẫn càng gần nhau càng tốt để giải quyết được truy vấn tìm kiếm.
- Đặt câu hỏi trong tiêu đề/tiêu đề phụ của bạn
- Ngay sau câu hỏi là câu trả lời một đoạn văn
- Mở rộng thêm trong các đoạn sau
Tối ưu hóa ý định giao dịch
Chìa khóa để tối ưu hóa mục đích tìm kiếm giao dịch là giữ cho nội dung tập trung vào kết quả mong muốn; ví dụ: mua sản phẩm.
Ở giai đoạn này, bạn không cần nhiều thông tin hỗ trợ trên trang. Người tìm kiếm muốn tiếp nhận thông tin một cách nhanh chóng, vì vậy hãy giữ mọi thứ rõ ràng và súc tích:
- Thiết kế – Đảm bảo trang có khoảng trắng, hình ảnh và không có nội dung gây mất tập trung.
- Chữ – Sử dụng danh sách hoặc dấu đầu dòng để làm cho các tính năng chính dễ đọc.
- Lời kêu gọi hành động – Sử dụng màu tương phản và nhãn rõ ràng trên các liên kết và nút có thể thao tác được.
Ví dụ: Đây là cách Digital Camera World tối ưu hóa nội dung của họ cho mục đích giao dịch.
Tối ưu hóa trang:
Sau phần giới thiệu ngắn gọn, mười máy ảnh tốt nhất được liệt kê. Mỗi danh sách đều theo cùng một định dạng để thống nhất. Sau đây là số 2 trong danh sách:
Định dạng nội dung như sau:
- Thư viện hình ảnh
- Tiêu đề
- Bản tóm tắt
- Danh sách tính năng
- 2 Ưu điểm và 2 Nhược điểm
- Các nút hành động và liên kết
- Mô tả dài hơn
Ở cuối trang có bảng tóm tắt cuối cùng:
Một lợi ích khác của việc cấu trúc trang của bạn như thế này là tăng cơ hội để nó trở thành Đoạn trích nổi bật trong SERP. Google có thể dễ dàng “đọc” trang và lập danh sách hơn, như chúng ta đã thấy ở trên.
Tối ưu hóa tìm kiếm:
1) Tiêu đề:
10 Máy ảnh tốt nhất dưới 500 bảng Anh/600 đô la vào năm 2018 | Thế giới máy ảnh kỹ thuật số
- Các ý định giao dịch là hiển nhiên trong cả hai Tiêu đề và URL.
2) URL:
https://www.digitalCameraworld.com/buying-guides/best-Cameras-under-500-in-2017
- Thêm vào đó, URL làm rõ rằng đây là một hướng dẫn mua hàngtrái ngược với một hướng dẫn để tìm kiếm thông tin.
3) Mô tả:
12 tháng 7 năm 2018 – Các máy ảnh tốt nhất dưới 500 bảng Anh/600 đô la vào năm 2018. Máy ảnh Nikon D3300. Siêu rẻ nhưng chất lượng xứng đáng với số tiền bỏ ra. Máy ảnh Nikon D5300. Một sự thay thế tuyệt vời cho các mẫu máy ảnh mới hơn của Nikon, với cảm biến 24,2MP đã được thử nghiệm và kiểm tra. Canon Rebel T5i / EOS 700D. Canon EOS Rebel T6 / EOS 1300D. Sony A68. Sony A6000. Olympus OM-D E-M10 II. Panasonic Lumix …
- Các Sự miêu tả bắt đầu bằng một con dấu ngày tháng để chứng minh thông tin có liên quan và cập nhật. Sau đó, nó nhắc lại cụm từ khóa trước liệt kê các sản phẩm.
Từ vựng giao dịch:
Sử dụng đúng loại từ trên cả trang và thông tin meta của bạn sẽ truyền tín hiệu rõ ràng tới các công cụ tìm kiếm rằng bạn đã tạo một trang giao dịch.
Từ ngữ sản phẩm bao gồm:
- Tên thương hiệu sản phẩm; ví dụ Canon, Nikon, Sony,
- Các sản phẩm cụ thể; ví dụ Canon EOS 700D, Nikon D5300.
- Danh mục sản phẩm; ví dụ: DSLR, Không gương lật, Nhỏ gọn, Ống kính.
Các từ mua bao gồm:
- Mua
- Giảm giá
- Doanh thu
- Thỏa thuận
- Phiếu giảm giá
- Miễn phí vận chuyển
- Có thể chi trả
- Tốt nhất
- Rẻ nhất
- So sánh
- Ôn tập
- Đứng đầu
Bản tóm tắt:
Sử dụng đúng từ, đúng lúc, đúng chỗ để đảm bảo thông điệp của bạn rõ ràng. Hướng người tìm kiếm đến mục tiêu cuối cùng của họ bằng nội dung có thể quét được và các nút CTA riêng biệt.
Nội dung của bạn có được tối ưu hóa cho mục đích tìm kiếm không?
Bây giờ là lúc kiểm tra xem bạn đã tối ưu hóa nội dung của mình cho mục đích tìm kiếm chưa. Có khả năng cao là bạn có thể cải thiện các trang hiện có và định cấu hình chúng để phù hợp với mục đích tìm kiếm hiện hành.
Sử dụng Google Search Console và Google Analytics để đánh giá nội dung hiện có của bạn và nhớ kết hợp mục đích tìm kiếm với nghiên cứu từ khóa khi bạn tạo nội dung mới.
Đọc thêm liên quan:
