Điều gì gợi lên phản ứng cảm xúc to lớn từ người tiêu dùng? Tôi nghĩ bất cứ thứ gì có Thị giác, Âm thanh & Chuyển động. Và chúng tôi gọi nó là “Video”. Sự kết hợp đơn giản này của Sight, Sound & Motion đang tạo ra nhiều bối rối cho các nhà tiếp thị ngày nay khi họ đang tìm cách chuyển từ nền tảng “Video trên TV” sang nền tảng “Video on Native”, vốn cũng đang ngày càng trở nên xã hội và thiết bị di động cùng thời gian. Với kỳ vọng ngày càng tăng của người tiêu dùng về việc tiếp nhận nội dung video trong lòng bàn tay của họ bất kỳ lúc nào trong ngày, hệ sinh thái quảng cáo của người tạo nội dung, nhà quảng cáo và mạng truyền hình đang cố gắng mang đến cho họ trải nghiệm họ muốn. Một số báo cáo trong ngành cho rằng yêu cầu mới này của Video đang được tài trợ bởi ngân sách truyền hình truyền thống.
Người tiêu dùng luôn phát triển theo thời gian và họ có xu hướng phân biệt quảng cáo với nội dung khá nhanh. Và hiện tượng này đã dẫn đến định dạng Quảng cáo gốc là những quảng cáo ‘trông không giống’. Các nền tảng mạng xã hội như Facebook & Twitter không mất nhiều thời gian để nhanh chóng chuyển sang các định dạng Video gốc. Gốc ở đây có nghĩa là video được tải lên hoặc tạo trên mạng xã hội và phát trong nguồn cấp dữ liệu, trái ngược với liên kết đến video được lưu trữ trên các trang web khác.
Hãy nhanh chóng xem xét một số con số trước khi chúng tôi đi sâu hơn về ý nghĩa của nó đối với chúng tôi:
-
Facebook đã báo cáo 4 tỷ lượt xem video mỗi ngày trên nền tảng này. Trên toàn cầu, hơn 65% Facebook lượt xem video xảy ra trên thiết bị di động và 90% xảy ra trên thiết bị di động cho Twitter
Theo báo cáo Trạng thái Quảng cáo Video của AOL, 9 trong 10 người mua phương tiện truyền thông đang chuyển đô la từ truyền hình tuyến tính sang các kênh kỹ thuật số, phân bổ lại trung bình 10% ngân sách truyền hình của họ. Cụ thể hơn, hết 3Nhiều hơn 5 lần người mua kể từ năm 2012 đã chuyển 11-20% ngân sách phát sóng hoặc truyền hình cáp của công ty hoặc khách hàng của họ để hỗ trợ tốt hơn cho các nỗ lực kỹ thuật số của họ. Theo ước tính của ngành, chi tiêu cho video trên máy tính để bàn đã tăng từ đô la3.7 tỷ đến gần $4.7 tỷ trong năm 2014–201 (tăng trưởng 27%), trong khi video trên thiết bị di động tăng từ đô la1.5 tỷ đến đô la2.7 tỷ (tăng trưởng 75%) —các xu hướng phù hợp với sự lạc quan của người mua.2 Năm nay, các nhà tiếp thị trong cuộc khảo sát của chúng tôi đã báo cáo rằng ngân sách mua video trên thiết bị di động tổng thể của họ đã tăng 18% kể từ năm 2014 và gần một nửa số người mua video trên thiết bị di động đã tăng chi tiêu ở định dạng này ở mức trung bình 8% trong năm qua. eMarketer dự đoán rằng chi tiêu cho quảng cáo gốc sẽ đạt tới $5.7 chỉ riêng ở Mỹ trong năm nay. 82% trong số Twitter người dùng xem nội dung video trên Twitter
Có khoảng 1.5 Tỷ vòng lặp của Vine mỗi ngày với khoảng 200 triệu người xem Vines mỗi tháng
Tất cả những điều này truyền tải một thông điệp rất mạnh mẽ về Native Video vào năm 2016 và những năm sau đó. Năm nay sẽ chứng kiến sự gia tăng lớn về video gốc trong nguồn cấp dữ liệu, đặc biệt là trên các nền tảng như Facebook & Twitter điều này chỉ ra rõ ràng rằng Video không chỉ là một YouTube chơi. Twitter, với việc mua lại Periscope & Vine, đang báo hiệu một bước tiến lớn trong việc biến video xã hội trở thành điều lớn tiếp theo, phần lớn được thúc đẩy bởi tính năng Tự động phát.
Nó sẽ có ý nghĩa gì đối với hệ sinh thái tiếp thị kỹ thuật số?
Đối với thương hiệu:
Đầu tiên và quan trọng nhất, các nhà tiếp thị thương hiệu sẽ cần phải nhìn xa hơn YouTube để phân phối nội dung Video. Thứ hai, bên thứ ba lưu trữ video và sau đó phân phối liên kết trên các Kênh xã hội sẽ sớm tuyệt chủng vì các thương hiệu sẽ sớm chuyển sang định dạng Gốc. Nhiều ngân sách hơn, nhiều tài nguyên hơn sẽ được yêu cầu để sản xuất nội dung video chất lượng, hấp dẫn. Các thương hiệu cũng sẽ cần nhiều nhóm nội dung hơn để chơi cùng. Phương pháp tiếp cận nội dung có thương hiệu thông thường sẽ không đi được một chặng đường dài.
Nếu chúng ta nhìn vào biểu đồ Socialbakers này, các thương hiệu hàng đầu đã đăng ngày càng nhiều video trên Twitter và một điểm dữ liệu thú vị cần lưu ý trong biểu đồ này là khoảng cách thu hẹp giữa YouTube & Twitter.
Một biểu đồ khác từ Socialbakers chỉ ra rõ ràng rằng lý do tại sao các thương hiệu đang tập trung nhiều hơn vào Video gốc trên Twitter. Có sự tương tác rất lớn trên Twitter Video Gốc so với YouTube.
Đối với Mạng xã hội:
Tất cả các mạng xã hội đang tìm kiếm thêm thời gian cho người dùng trên nền tảng của họ. Họ đang tìm kiếm sự tương tác cao hơn và việc thu hút mọi người trong thời gian dài ngày càng trở nên khó khăn hơn. Video giải quyết vấn đề đó ở một mức độ tuyệt vời.
Video gốc cho phép mọi người ở trên mạng họ đang truy cập thay vì nhấp vào liên kết Video và truy cập các trang web lưu trữ video của Bên thứ ba như YouTube. Họ sẽ phải liên tục tìm cách khiến mọi người xem nội dung video hiện đang được thúc đẩy bởi tính năng Tự động phát. Không ai biết khi nào mọi người sẽ bắt đầu không thích tính năng đó.
Đối với Đối tác đại lý:
Mặc dù đó là một sự thay đổi đáng khích lệ đối với các đối tác đại lý, vì các thương hiệu có xu hướng phụ thuộc nhiều hơn vào các chuyên gia, các đối tác đại lý cần phải liên tục theo đuổi việc giao hàng đúng thời hạn mà không ảnh hưởng đến chất lượng. Sẽ có sự đan xen lẫn nhau rất lớn giữa các tài năng ở cấp cơ quan truyền thông & sáng tạo và các cơ quan cần phải sẵn sàng cho sự thay đổi văn hóa đó.
Khi nhiều người chơi tham gia vào không gian tiếp thị video, bạn nên thu thập càng nhiều hiểu biết càng tốt về các nền tảng và định dạng nội dung có sẵn này. Nó sẽ giúp bạn chuẩn bị để thích nghi với những thay đổi không thể tránh khỏi của cảnh quan.
-bởi RP Singh, Trưởng phòng Truyền thông – SEA & Ấn Độ, VML, Singapore.
. .
…
