TwitterSự thay đổi quyền sở hữu của nó đã khiến mọi người bị chia rẽ về tương lai của nó với tư cách là một nền tảng truyền thông xã hội. Trong khi một số người cảm thấy tích cực về quyền sở hữu của Musk, do những thay đổi như biến thuật toán thành nguồn mở, thì những người khác lại tỏ ra nghi ngờ về một số quyết định của công ty trong vài tháng qua.
Giữa sự hỗn loạn này, một số nền tảng mới đã xuất hiện trực tuyến, được quảng cáo là khả thi Twitter các lựa chọn thay thế. Nền tảng mới nhất tham gia danh sách là Threads. Chủ đề, dành cho người chưa quen, là do Meta đảm nhận Twittervà nó đến vào thời điểm Twitter đang thấy mình có chút hỗn loạn.
Do đó, nhiều người bắt đầu gọi Threads là “Twitter sát thủ.” Một phần lý do của điều này liên quan đến (bản thân ứng dụng), ứng dụng này trông rất đẹp và có nhiều thứ có lợi cho nó cũng như số lượng người dùng khổng lồ mà nó đã tích lũy được kể từ khi ra mắt.
Tuy nhiên, tôi tin rằng Threads còn lâu mới trở thành một Twitter sát thủ. Theo ý kiến của tôi, Threads tốt nhất là một Twitter kẻ giết người thay thế sẽ cùng tồn tại (và) cạnh tranh với Twitter. Nhưng điều này cũng sẽ không phải là một bước đi dễ dàng đối với Meta và công ty sẽ phải thực hiện một loạt thay đổi đối với Threads để khuyến khích người dùng chuyển đổi và từ đó có cơ hội cạnh tranh với các Thread khác. Twitter.
Chúng ta hãy xem một số điều mà Threads cần làm để đảm nhận Twitter.
Thuật toán đề xuất tốt hơn
Twitter sử dụng nguồn cấp dữ liệu theo trình tự thời gian đảo ngược, đây chắc chắn là cách tốt nhất để cập nhật các bản cập nhật nguồn cấp dữ liệu mà bạn đã bỏ lỡ khi rời khỏi nền tảng. Gần đây, nó cũng đã giới thiệu một nguồn cấp dữ liệu thuật toán, For You. Nhưng thuật toán của nó là nguồn mở và nó chủ yếu đề xuất nội dung đã được những người bạn theo dõi tương tác.
Ngược lại, Threads đang sử dụng nguồn cấp dữ liệu thuật toán. Đó là một thuật toán có nguồn đóng, nghĩa là không có cách nào để biết chính xác điều gì đang xảy ra đằng sau hậu trường. Nhưng nhìn từ bên ngoài, thuật toán dường như rất ưu tiên các bài đăng từ những người nổi tiếng, những người có ảnh hưởng và các thương hiệu lớn, điều này giải thích tại sao nguồn cấp dữ liệu của bạn lại chứa đầy những người này.
Trong thời gian sử dụng nền tảng này cho đến nay, tôi nhận thấy rằng hơn 70% nội dung trên nguồn cấp dữ liệu của tôi là từ các tài khoản và những người tôi không theo dõi, biết hoặc đã tương tác trên nền tảng. Vì thuật toán dành một tỷ lệ phần trăm nhỏ đề xuất để hiển thị nội dung từ những người bạn theo dõi nên tôi đã bỏ lỡ các bài đăng của rất nhiều người mà tôi theo dõi kể từ ngày đầu tiên. Theo tôi, điều này đã phá vỡ mục đích ngay từ đầu của việc theo dõi ai đó.
Rõ ràng, mục đích của Threads ở đây dường như là mang lại lợi thế cho những cái tên phổ biến trên Instagramvà ở một khía cạnh nào đó, nó cũng có ý nghĩa kinh doanh đối với công ty. Nhưng có nguy cơ nghe có vẻ gây tranh cãi, tôi muốn nói rằng hầu hết nội dung tôi đã xem từ những tên tuổi lớn này đều xoay quanh chú thích ảnh và các câu hỏi tương tác nhẹ nhàng.
Về lâu dài, điều này không tốt cho một nền tảng như Threads, vì mục tiêu cuối cùng của nó là cạnh tranh với Twitter. Và trong tương lai, Meta cần nghiêm túc giải quyết vấn đề này bằng cách điều chỉnh thuật toán của mình để đề xuất nội dung phù hợp hơn. Nếu không, mọi người có thể sớm bắt đầu quay trở lại Twitter (hoặc một trong những lựa chọn thay thế) sau khi thời kỳ trăng mật kết thúc.
Điểm khởi đầu tốt để thực hiện việc này là hiển thị nhiều nội dung hơn từ các tài khoản mà người dùng theo dõi. Một điều khác mà Meta có thể cân nhắc thực hiện để cải thiện nguồn cấp dữ liệu của mình là sử dụng các số liệu như nhận xét và lượt thích để đề xuất nội dung, tương tự như Twitter. Điều này sẽ cho phép công ty vẫn hiển thị nội dung mới, nhưng lần này là nội dung mà mọi người trong mạng của họ đang tương tác thông qua lượt thích, trả lời hoặc chia sẻ lại.
Tab đang theo dõi
Mặc dù cải thiện thuật toán đề xuất sẽ là giải pháp lý tưởng để sửa nguồn cấp dữ liệu Chủ đề, nhưng một cách khác sẽ hiệu quả cho cả công ty và người dùng là thêm tab Theo dõi.
Tab Theo dõi, đối với những người chưa biết, về cơ bản là một nguồn cấp dữ liệu chỉ hiển thị các bài đăng từ các tài khoản và những người bạn theo dõi. Kể từ khi Meta giới thiệu lại nguồn cấp dữ liệu Sau đây trên Instagram ngay sau khi từ bỏ nó đã gây ra phản ứng dữ dội từ người dùng, có vẻ như nó cũng sẽ đưa tab này vào Threads.
Nếu các báo cáo đáng tin cậy thì tab Theo dõi là một trong những tính năng mà công ty hiện đang nghiên cứu và dự kiến sẽ sớm giới thiệu.
Chỉnh sửa tính năng
Ngoài việc hiển thị cho người dùng nội dung phù hợp hơn, còn có một lĩnh vực mà Chủ đề có thể tham gia và tạo ra Twitter suy nghĩ lại một số quyết định gần đây của nó là bộ tính năng.
Nút chỉnh sửa là điều đầu tiên bạn nghĩ đến khi nói về nền tảng blog. Trong khi đối thủ của nó, Twitterđã giới thiệu nút Chỉnh sửa được nhiều người yêu cầu vào năm ngoái, nhưng nút này phải trả phí (theo nghĩa đen), vì chỉ Twitter Người đăng ký màu xanh có thể sử dụng tính năng này để chỉnh sửa tweet của họ.
Meta có thể tận dụng thực tế là nó được trả phí và giới thiệu tùy chọn chỉnh sửa miễn phí trong Chủ đề. Điều này mang lại động cơ khuyến khích mọi người cân nhắc chuyển sang Threads. Ngoài ra, do bạn có thể viết các bài đăng dài 500 ký tự trên nền tảng, nên việc bao gồm chức năng chỉnh sửa để giảm bớt áp lực và giúp người dùng đăng bài thường xuyên hơn là rất có ý nghĩa.
Hashtag
Hashtags là cốt lõi của Twittervà chúng làm cho toàn bộ trải nghiệm trở nên hấp dẫn và hữu ích hơn rất nhiều cho mọi người. Người dùng có thể tận dụng hashtag để tăng phạm vi tiếp cận và các thương hiệu có thể sử dụng chúng để đạt được danh tính trực tuyến và quảng bá bản thân hiệu quả hơn.
Xem xét Threads đã có lượng người dùng lớn với nhiều thương hiệu và người có ảnh hưởng, nên nó hoàn toàn cần hashtag. Trên thực tế, điều cần thiết là nền tảng phải thành công và tiếp tục phát triển Twitter vì làm như vậy sẽ cho phép người dùng khám phá các chủ đề mà họ quan tâm và tham gia các cuộc trò chuyện mới nhất trên nền tảng.
Meta đã cung cấp hỗ trợ cho hashtag trên Instagram, mặc dù chúng không còn hiệu quả như trước nữa. Nhưng coi Threads là một nền tảng dựa trên văn bản nhằm cung cấp không gian trò chuyện công khai, việc đưa hashtag vào Threads là một động thái rất hợp lý và tôi nghĩ việc triển khai nó chỉ là vấn đề khi nào chứ không phải nếu.
Tất nhiên, việc triển khai hashtag chỉ là một nửa nỗ lực và Meta sẽ cần đảm bảo tính năng này luôn phù hợp và hữu ích với người dùng khi nền tảng phát triển. Vì, sự thay đổi trong mức độ ưu tiên nội dung sẽ đo lường dần dần—như trong trường hợp của Instagram—sẽ không có lợi cho Threads và người dùng của nó.
Đọc liên quan: 20 tốt nhất Twitter Lựa chọn thay thế
Tìm kiếm đầy đủ
Cũng giống như thẻ bắt đầu bằng #, tìm kiếm chính thức là một tính năng có ý nghĩa khác bị thiếu trên Chủ đề của Meta. Mặc dù nền tảng này cung cấp cho bạn tab tìm kiếm trên ứng dụng Android và iOS nhưng nó chỉ hữu ích cho việc tìm kiếm mọi người; bạn không thể sử dụng nó để tìm kiếm các bài đăng và cuộc trò chuyện trên nền tảng này.
Trong khi đó, Twitter có một tìm kiếm thực sự mạnh mẽ, với sự hỗ trợ cho các toán tử tìm kiếm nâng cao, giúp việc tìm kiếm các tweet và hashtag trở nên cực kỳ dễ dàng. Và nếu Meta cố gắng mang lại thứ gì đó tương tự như Threads, thì đó có thể là yếu tố thay đổi cuộc chơi—vì bạn không muốn mọi người tiếp tục viết chủ đề nhưng không có tính năng tìm kiếm đủ khả năng để giúp người dùng truy cập những chủ đề đó.
phân tích
Là một nền tảng nhằm giúp người dùng tương tác với cộng đồng cũng như xây dựng danh tính và thương hiệu của họ, Threads cần một công cụ phân tích. Phân tích có thể giúp các thương hiệu và người có ảnh hưởng xác định phạm vi tiếp cận hiện tại của họ, loại đối tượng mà nội dung của họ đang phục vụ và mức độ tương tác trung bình mà bài đăng của họ nhận được, cùng nhiều yếu tố khác, sau đó, dựa trên thông tin đó, đưa ra chiến lược để tối đa hóa phạm vi tiếp cận của họ và phát triển lớn hơn trên nền tảng.
Việc truy cập vào dữ liệu đó cũng có nghĩa là các thương hiệu có thể sử dụng dữ liệu đó để chạy nhiều chiến dịch được nhắm mục tiêu hơn và từ đó mang lại chuyển đổi tốt hơn. Trên thực tế, ngay cả những người dùng trung bình cũng có thể tận dụng các phân tích cơ bản để xem nội dung của họ hoạt động như thế nào trên nền tảng và lấy cảm hứng để đăng nội dung thường xuyên hơn và phát triển hơn.
Twitter Analytics là một ví dụ tuyệt vời về phân tích trên nền tảng truyền thông xã hội dựa trên văn bản. Nền tảng này đang thực hiện đúng hầu hết mọi việc và cung cấp cho bạn thông tin chi tiết, chẳng hạn như số lần hiển thị, lượt truy cập hồ sơ, lượt đề cập, v.v., để giúp bạn đạt được mục tiêu của mình với nền tảng này.
Tin nhắn trực tiếp
Tin nhắn trực tiếp hữu ích về nhiều mặt và do đó bạn sẽ tìm thấy chúng trên hầu hết các nền tảng truyền thông xã hội. Tuy nhiên, Threads của Meta là một ngoại lệ. Rõ ràng, dường như không có lý do chính đáng nào để công ty không cung cấp tính năng cơ bản như DM trên nền tảng của họ.
Chắc chắn, người dùng có thể sử dụng các nền tảng khác để chia sẻ nội dung họ gặp và thấy thú vị trên Threads. Trên thực tế, đó là điều Instagramđầu của gợi ý làm. Nhưng hãy thành thật mà nói, điều đó đòi hỏi quá nhiều nỗ lực và đối với nhiều người trong chúng ta, điều đó có thể khiến chúng ta không muốn chia sẻ mọi thứ ngay từ đầu.
Tương tự như vậy, không có cách nào để liên hệ riêng tư với ai đó có nghĩa là bạn phải sử dụng cách trò chuyện ở nơi công cộng, tức là @ đăng họ. Một lần nữa, điều này không được mong muốn trong nhiều trường hợp và nó sẽ chỉ ngăn cản mọi người liên lạc với người khác, điều này không được mong muốn đối với một nền tảng truyền thông xã hội.
Phiên bản web
Đối với nhiều người, việc viết các bài đăng và chủ đề dài trên màn hình điện thoại thông minh không thực tế lắm. Và đối với một nền tảng như Threads, vốn hỗ trợ các bài viết dài, việc không có phiên bản web thực sự là điều đáng ngạc nhiên. Mặc dù Meta đã tạo một trang web cho Threads nhưng nó chỉ nhằm mục đích cung cấp các liên kết tải xuống tới các ứng dụng trên Android và iOS.
Ngược lại, Twitter có phiên bản web, cho phép truy cập đầy đủ vào tất cả Twitter đặc trưng. Nó giúp việc kiểm tra các bản cập nhật mới nhất trở nên cực kỳ dễ dàng vì hiện tại bạn đang xem nội dung trên màn hình lớn hơn và cũng giúp bạn dễ dàng tạo chủ đề, lên lịch và trả lời nhận xét trên các tweet của mình.
Bằng cách phát hành phiên bản web của Threads, Meta có thể mang lại trải nghiệm thoải mái hơn cho người dùng và loại bỏ nhu cầu họ phải nhấc điện thoại lên để viết/trả lời các chủ đề khi ngồi ở bàn làm việc.
Đối tượng của Threads có thể mang lại kết quả cho tương lai của nền tảng
Hãy hỏi bất kỳ ai đã sử dụng Threads từ ngày đầu tiên và bạn sẽ thấy nhiều người dùng phàn nàn về nội dung trên nền tảng. Chắc chắn, nó đã thu hút được hơn 100 triệu người dùng chỉ sau vài ngày. Nhưng điều quan trọng cần lưu ý là yếu tố góp phần lớn vào con số này đến từ Instagram, cốt lõi của nó là một nền tảng định hướng truyền thông. Do đó, nội dung.
Trong khi đó, Twitter người dùng đã không nhận được nhiều thời gian như vậy và do đó, bất kỳ ai cố gắng đạt được lượng lớn người theo dõi trên nền tảng ngày nay đều đã làm được điều đó thông qua nội dung của họ. Nội dung gây được tiếng vang với người khác hoặc giúp ích cho cộng đồng. Ví dụ: tôi theo dõi một loạt tài khoản trên Twitter cho nội dung công nghệ cổ điển của họ. Những tài khoản này có lượng người theo dõi khổng lồ và họ tiếp tục đăng nội dung chất lượng để thu hút nhiều người dùng hơn. Chúng tôi cũng cần điều gì đó tương tự xảy ra trên Threads. Tất nhiên, điều này có xảy ra hay không hoàn toàn phụ thuộc vào cơ sở người dùng của nền tảng.
Theo ý kiến của tôi, bằng cách bao gồm các tính năng được thảo luận trước đó, Thread có thể mang lại một số ưu đãi cho Twitter người dùng chuyển từ nền tảng hiện tại của họ sang một nền tảng mới. Tất nhiên, nhiều tính năng tập trung vào cộng đồng hơn đều được hoan nghênh và chúng sẽ tiếp tục làm cho nền tảng trở nên hấp dẫn và hữu ích hơn cho đại chúng. Nhưng không làm được điều đó—và có cơ sở người dùng từ Instagram riêng—sẽ không đủ để Threads cạnh tranh Twitter.
Phải nói rằng, các biện pháp bảo mật của Threads là một cơn ác mộng, đó là một lý do khác khiến nhiều người chưa đăng ký tài khoản Threads. Và khi xem xét Meta, rất khó có thể thấy sự thay đổi; nó khá giống nhau đối với Facebook, và chúng ta có thể thấy điều đó báo hiệu ý tưởng của mọi người về nền tảng như thế nào. Sau tất cả những điều đã được xem xét, Threads có một con đường khá khó khăn để bước đi và chỉ có thời gian mới có thể cho biết nền tảng này tồn tại và tồn tại như thế nào.
