Ra đời tại Geneva, Details là một cơ quan sáng tạo. Kể từ năm 2004, #digitalfirers đã cố vấn, tạo và phát triển các hoạt động và nền tảng truyền thông trên thị trường Thụy Sĩ và quốc tế. Julien Rocher, giám đốc sáng tạo của nó, trình bày một chiến dịch tiếp thị lan truyền cho thương hiệu Maurine Lacroix.
Tóm tắt là gì?
Maurice Lacroix là một nhà sản xuất đồng hồ Thụy Sĩ đã sản xuất đồng hồ của mình ở trung tâm Jura trong hơn 40 năm. Vào năm 2016, nó đã khởi chạy lại mô hình Calypso mang tính biểu tượng của mình với tên Aikon. Vào năm 2018, sự ra mắt của Aikon Automatic hoàn thành việc định vị bộ sưu tập này như một mô hình biểu tượng, dễ tiếp cận và có chất lượng cảm nhận thực sự.
Đồng thời, thương hiệu quyết định tập trung chiến lược mạnh mẽ vào kỹ thuật số, và đã thành công, kể từ năm 2020, gần một phần ba doanh số bán hàng của họ được thực hiện trực tuyến, một ngoại lệ trong thế giới sản xuất đồng hồ. Vào năm 2019, sau một chiến dịch thành công được tổ chức bởi Details (#Chaseyourwatch), Maurice Lacroix một lần nữa hỏi công ty về tương lai của Aikon Automatic. Tóm tắt: để phát triển một khái niệm chiến dịch hấp dẫn và lan truyền mới để kích hoạt mục tiêu thể thao và thành thị, phụ nữ hoặc nam giới, thuộc thế hệ 20-40.
Các mục tiêu ưu tiên: tăng độ nổi tiếng và sự yêu thích thương hiệu của thương hiệu và tạo ra doanh số bán hàng trực tuyến.
Thiết bị là gì?
Trong những lần phản ánh đầu tiên bên trong Chi tiết, một môn thể thao phổ quát và thống nhất đã nhanh chóng áp đặt chính nó: chạy. Một môn thể thao ngày nay bắt nguồn từ văn hóa đô thị với các mục tiêu và động cơ rất đa dạng: thường xuyên cho sức khỏe và hạnh phúc, không thường xuyên hoặc theo mùa, những người nghiện chuyên nghiệp và ‘lối sống’ thông qua Athleisure Wave. Do đó, các mục tiêu khác nhau nhưng có một điểm chung: được kết nối.
Chiến dịch, ban đầu được lên kế hoạch cho năm 2020, một năm Olympic, cuối cùng đã phát huy hết ý nghĩa của nó. Dựa trên nền tảng thương hiệu “thời gian của bạn là bây giờ” của Maurice Lacroix, Thông tin chi tiết được đề xuất và thiết kế toàn bộ kích hoạt xung quanh việc chạy và thể thao. Một khái niệm mạnh mẽ được triển khai trên nền tảng N °1 đang chạy: STRAVA, và được mặc bởi vận động viên Thụy Sĩ Sarah Atcho theo đề nghị của Chi tiết. Vì vậy, đã ra đời #MLRC (Maurice Lacroix Running Club).
Kích hoạt bao gồm 4 những thách thức được cung cấp cho cộng đồng #MLRC do Sarah Atcho, người giữ kỷ lục về 4× 100 Thụy Sĩ. Mỗi thử thách phải được hoàn thành trong một tuần và thu hút sự quyết tâm của những người tham gia được mời đăng ký câu lạc bộ #MLRC. Nó cũng để kích thích sự sáng tạo của họ, để chia sẻ những chiến công của họ trên Instagram.
Cơ chế này giúp bạn có thể xây dựng một cộng đồng những người chạy bộ mạnh mẽ và thưởng cho họ những món quà, phiếu giảm giá và trên hết là một mô hình Aikon Automatic độc quyền. Để hỗ trợ chiến dịch, nội dung thương hiệu được đồng sáng tạo với vận động viên / huấn luyện viên Sarah Atcho đã chắt lọc những lời khuyên, sức khỏe và hiệu suất thông qua các bài báo hoặc buổi chụp ảnh xung quanh Athleisure.
© Chi tiết.chDo Covid, chiến dịch đã bị hoãn lại một năm, cuối cùng sẽ được triển khai từ tháng 2 đến tháng 7 năm 2021. Nền tảng hiện có sẵn sẽ giúp bạn có thể khởi chạy các thử thách và kích hoạt định kỳ để thu hút cộng đồng mới này trong tương lai.
Lịch trình cho chiến dịch này như sau:
© Chi tiết.chKết quả là gì?
Bằng số :
1 cộng đồng hơn 11.000 thành viên trong câu lạc bộ Strava MLRC
4 thách thức 450.000 người tham gia hơn 200.000 km được cộng đồng bao phủ mỗi tuần
Chiến dịch là một thành công thực sự, nó đã giúp bạn có thể tiếp cận và thu hút đối tượng đủ điều kiện mới, đồng thời tăng cường doanh số bán hàng. Đại sứ Sarah Atcho cũng đã đại diện cho Thụy Sĩ tại Thế vận hội Tokyo và tiếp tục thường xuyên quảng bá thương hiệu trên mạng xã hội.
Cuối cùng, để đi xa hơn, đề xuất của Details đã cho phép Maurice Lacroix thiết lập bản thân mạnh mẽ và lâu dài trong thế giới chạy bằng cách nhân rộng quan hệ đối tác với các cuộc đua marathon lớn nhất (Berlin, Zurich, Rome, v.v.) nhưng cũng làm giảm xu hướng này bằng cách tăng cường nền tảng thương hiệu “Urban Active Spirit” quy tụ các vận động viên, nghệ sĩ, người sáng tạo, v.v.
