Công ty đầu tư vào lĩnh vực thiết bị đeo này cho biết kể từ bây giờ họ sẽ chuyển sang các lĩnh vực khác. Điều này được hiểu rằng công ty không thể tìm thấy những gì họ mong đợi từ công việc với Fitbit, nên đã không thể trụ vững trong lĩnh vực này.
Các thiết bị đeo được rất khó sản xuất. Thậm chí, một số ông lớn trong lĩnh vực công nghệ đã thử vận may nhưng không đạt được thành công. Chưa nói đến điều đó, ngay cả những công ty đã hoạt động trong lĩnh vực tương tự cũng gặp khó khăn trong việc theo kịp. Adidas là công ty cuối cùng phải đau đớn nhận ra sự thật này.
Như báo cáo đầu tiên vào tuần trước, nhà sản xuất giày đã đóng cửa tổ chức thể thao kỹ thuật số và làm lại phần còn lại của các sản phẩm kỹ thuật số của mình. Kết quả của các cuộc đàm phán kể từ đó, người ta đã xác nhận rằng công ty đã trải qua một cuộc tái cơ cấu mới.
Công ty nói với TechCrunch: “Để tiếp tục chuyển đổi kỹ thuật số và giành được khách hàng trong môi trường kinh doanh năng động này, chúng tôi đang củng cố xu hướng hướng tới trải nghiệm kỹ thuật số bằng cách xác định lại cách tiếp cận chiến lược của mình đối với kỹ thuật số”. Chúng tôi đang củng cố hệ sinh thái ứng dụng adidas của mình bằng cách từ bỏ các sáng tạo thể thao kỹ thuật số riêng lẻ. Tại thời điểm này, chúng tôi sẽ tập trung công việc của mình vào hai nền tảng thương hiệu mạnh: Runtastic và adidas App. Chúng tôi đang tích hợp kỹ thuật số trên tất cả các không gian làm việc của mình và sẽ tiếp tục phát triển chuyên môn kỹ thuật số của mình theo cách tích hợp hơn.”
Năm ngoái, công ty đã rút khỏi cuộc đua đồng hồ hỗ trợ GPS và báo hiệu rằng họ sẽ không tung ra sản phẩm mới trong lĩnh vực này. Nhưng như đã hứa, việc sản xuất các thiết bị khác, bao gồm cả thiết bị theo dõi thể dục Chameleon, hoạt động giống thiết bị Fitbit không màn hình hơn, vẫn tiếp tục theo kế hoạch.
Adidas đã được công bố trong năm nay với tư cách là đối tác cho đồng hồ thông minh Ionic mới của Fitbit. Mặc dù thiết bị này còn có nhiều ý kiến khác nhau nhưng kiểu hợp tác này mang lại lợi ích cho cả hai bên. Do đó, Fitbit đã có được một đối tác cao cấp mới để sản xuất thiết bị, trong khi adidas có được nền tảng trong lĩnh vực kỹ thuật số nơi hãng đang đạt được nhiều tiến bộ.
Apple Kiểu hợp tác này mang lại kết quả tốt đẹp cho Nike và các công ty tương tự có quan hệ đối tác lâu dài với các công ty như Nike. Hiện tại, không có sự rõ ràng về việc tập trung vào các lĩnh vực khác nhau sẽ có ý nghĩa như thế nào đối với những người đang làm việc trong bộ phận thiết bị đeo tại Adidas. Điều duy nhất được nói về điều này là họ có thể sẽ được chuyển đến những nơi khác nhau trong tổ chức.
Nguồn: https://techcrunch.com/2017/12/18/adidas-shifts-away-from-making-its-own-wearable-tech/?ncid=rss
