Đối với hoạt động tiếp thị có ảnh hưởng “có đạo đức và có trách nhiệm”, cơ quan quản lý quảng cáo chuyên nghiệp mang đến cho những người có ảnh hưởng cơ hội nhận được chứng nhận.
Chia sẻ bài viết
/
Ảnh hưởng có trách nhiệm, nó là gì?
Dựa theo đài quan sát ảnh hưởng có trách nhiệmVào năm 2020, hơn 1/4 nội dung do những người có ảnh hưởng đăng tải không minh bạch về hợp tác kinh doanh. Đối với Tổng cục Cạnh tranh, Vấn đề Người tiêu dùng và Phòng chống Lừa đảo (DGCCRF), sau hai năm điều tra, 6 trong 10 người có ảnh hưởng không tuân thủ các quy định về quảng cáo và quyền lợi người tiêu dùng. Vì lý do này, ARPP, cơ quan quản lý quảng cáo chuyên nghiệp, đã thành lập vào năm 2021 một giấy chứng nhận ảnh hưởng có trách nhiệm.
Giấy chứng nhận này nhằm mục đích thúc đẩy “tiếp thị ảnh hưởng có đạo đức và có trách nhiệm, tôn trọng công chúng”. Nó được trả tiền và “dành riêng cho những người có ảnh hưởng cộng tác với các nhà quảng cáo để xuất bản thông tin liên lạc thương mại hoặc tổ chức”. Người tạo nội dung học cách minh bạch về quan hệ đối tác của họ, các quy tắc cần tôn trọng theo từng lĩnh vực và “các nguyên tắc đạo đức chính ảnh hưởng đến hoạt động tiếp thị”. Một cách hay để hiểu những thách thức của thị trường này, sau khi Quốc hội và Thượng viện thông qua luật nhằm điều chỉnh hoạt động của những người có ảnh hưởng.
Chứng chỉ này cũng cho phép khán giả, thương hiệu, cơ quan và cơ quan có thẩm quyền đảm bảo rằng:
Người gây ảnh hưởng đã tham gia một khóa học nâng cao nhận thức về các khuyến nghị đạo đức của ARPP và việc kiểm soát kiến thức thu được trong khóa học này đã được xác thực thành công.
Những người sáng tạo nội dung nào được chứng nhận ARPP?
Kể từ khi chứng nhận được giới thiệu vào năm 2021, hơn 700 người có ảnh hưởng đã vượt qua kỳ thi. Đối mặt với con số ngày càng tăng này, ARPP đã thiết lập các mức giá khác nhau cho chứng nhận của mình tùy thuộc vào trạng thái của người sáng tạo nội dung. Do đó, chúng tôi tìm thấy trong danh sách những người có ảnh hưởng nano (dưới 10.000 người đăng ký), người có ảnh hưởng vi mô (từ 10.000 đến 100.000 người đăng ký), người có ảnh hưởng vĩ mô (từ 100.000 đến 500.000 người đăng ký) và những người có ảnh hưởng lớn (trên 500.000 người đăng ký) . Tất cả đều phát triển trong nhiều lĩnh vực khác nhau, từ phong cách sống đến du lịch, thời trang, phát triển cá nhân hay thậm chí là âm nhạc.
Dưới đây là một số người có ảnh hưởng quan trọng nhất ở Pháp đã xác thực chứng chỉ ARPP trong phiên bản mới nhất của nó (1.7):
Lena Mahfouf (Tình huống Lena), Bilal Hassani, Hugo Travers (HugoDécrypte), Lenna Vivas, Anna Raverat (Anna Rvr), Rayan Laviolette (Rayan Lvtt), Antton Racca, Esther Babot (Esther Bbt), Anne-Sophie Lautoa (L’ Tủ quần áo Soso), Laury Aucalme.
