Tuần này đã gần 40 năm rồi Apple đã phát sóng quảng cáo trong Super Bowl XVIII. Nó mang tính biểu tượng và một lần nữa đưa công ty lên bản đồ với tư cách là đối thủ cạnh tranh với Microsoft. Và đó không phải là không có gì.
Apple là một người đàn ông kỳ quặc cho đến năm 1984. Nó có sự cạnh tranh khốc liệt từ Microsoft và không ai thực sự muốn có một chiếc PC ‘khác’ ngoài một chiếc Windowsmáy của Microsoft. Đó là những gì mọi người nghĩ.
Apple đã hạ gục Microsoft trong Super Bowl
Ngày 22 tháng 1 đã đến Apple với một đoạn quảng cáo táo bạo trong trận Super Bowl. Đoạn video, có tiêu đề phù hợp là 1984, đã chế giễu cơ sở (đọc Microsoft, cùng những video khác). Và nó đã làm được Apple còn lâu mới nướng được một nửa.
Quảng cáo được đạo diễn bởi Ridley Scott. Vào thời điểm đó, phù rể cũng nắm quyền lãnh đạo, trong số những việc khác, và . Đây không phải là bộ phim ít nhất để đưa vào sơ yếu lý lịch của bạn.
Dystopia với rất nhiều hy vọng
Quảng cáo gây tò mò cho thấy một tương lai xám xịt, trong đó tất cả chúng ta đều phải đối mặt với một tương lai xám xịt như những thây ma mặc quần áo màu xám và được Big Brother giải quyết (nhân tiện, ám chỉ đến IBM). Vì vậy, nó đã dựa trên nó sách ‘1984’ của George Orwell, người chắc chắn luôn là người vui vẻ trong các bữa tiệc và bữa tiệc.
Tuy nhiên, bức tường xám đó đã bị phá vỡ bởi một người phụ nữ mặc trang phục thể thao với chiếc búa khổng lồ và hình chữ Mac trên áo. Cô ấy bị truy đuổi bởi những người đàn ông mặc đồng phục, có lẽ là ám chỉ đến Cảnh sát Tư tưởng trong cuốn sách của Orwell.
Steve Jobs ngay lập tức trở thành người hâm mộ
Trong đoạn phim quảng cáo, người phụ nữ ném búa vào màn hình nơi Big Brother đang nói chuyện với những người theo dõi mình. Vào đúng thời điểm, khi Big Brother nói: “Chúng ta sẽ thắng thế”, màn hình vỡ và phần lồng tiếng nói rằng Macintosh 1984 sẽ không để năm 1984 tồn tại.
Steve Jobs đã rất phấn khích sau khi xem quảng cáo. Phản ứng đầu tiên của anh ấy là “Ôi chết tiệt, điều này thật tuyệt vời!” rồi CEO của Apple John Sculley. Người đồng sáng lập Steve Wozniak cũng hài lòng với . “Tốt hơn cả một đoạn phim quảng cáo khoa học viễn tưởng,” người Mỹ nói.
Người tiếp thị vẫn là người tiếp thị
Hãy tưởng tượng nếu những người làm tiếp thị hiểu được điều gì đó như sự sáng tạo. Lúc đó Apple không chính xác như vậy. Các giám đốc điều hành của công ty không mấy hài lòng với quảng cáo này.
Do đó, thành viên hội đồng quản trị Mike Markkula đề nghị nên sa thải công ty quảng cáo Chiat/Day. CEO Sculley cũng biết nhắc nhở mà những người khác cũng nghĩ như vậy. “Họ nhìn nhau và sửng sốt, họ nghĩ đây là quảng cáo tệ nhất từng được thực hiện. Không một thành viên hội đồng nào thích nó cả.”
Chiat/Day đã làm điều đó trên Applecách trong Super Bowl
Chắc chắn là ngày nay bạn sẽ không có cơ hội, nhưng công ty quảng cáo Chiat/Day đã không lắng nghe các thành viên hội đồng quản trị. Apple Giám đốc điều hành Sculley ra lệnh cho công ty rút lại quảng cáo. Nó không. Họ là những kẻ nổi loạn mà công ty cần.
Các giám đốc điều hành của Chiat/Day đã bán đoạn quảng cáo dài 30 giây ở nửa cuối trận đấu trong Super Bowl. Công ty đã nói rằng khoảnh khắc 60 giây ở giữa trò chơi () “đã được bán”. Jobs và Woz thậm chí còn sẵn sàng bỏ ra 400.000 USD để hiển thị quảng cáo.
Vì vậy, nó đã không đến đó. hóa ra là một hit và Apple đã đi qua. Nó thậm chí còn bắt đầu chiến dịch phát hành quảng cáo Macintosh trong 100 ngày.
Chiat/Ngày đã tìm cách đưa Macintosh lên bản đồ bằng cách phớt lờ CEO và các thành viên hội đồng quản trị.
