Clear Channel sắp giới thiệu một công nghệ theo dõi mới ở Châu Âu. Nhưng RADAR có tuân thủ GDPR không và chúng ta có muốn điều đó không?
Cập nhật: Sau thông tin Radar sẽ đến châu Âu, giới truyền thông đã có nhiều phản ứng tiêu cực. Mọi người lo ngại về quyền riêng tư của họ và cũng đang tự hỏi liệu Radar có tuân thủ luật GDPR hay không. Trong khi đó, Clear Channel cũng đã thông báo rằng người dùng có thể tự quyết định xem họ có muốn chia sẻ dữ liệu của mình một cách ẩn danh hay không. Theo công ty, mọi người cũng phải đồng ý với việc sử dụng dữ liệu trước khi Clear Channel có thể hoạt động với nó. Công ty cũng nhấn mạnh rằng họ rất coi trọng luật về quyền riêng tư của chúng tôi và dữ liệu được thu thập sẽ được xử lý cẩn thận.
Clear Channel đã phát triển RADAR để tìm hiểu xem người qua đường có nhìn thấy bảng quảng cáo hay không. Đây là công nghệ mới trong đó các bảng quảng cáo có công nghệ theo dõi trên bảng giúp phát hiện người qua đường dựa trên dữ liệu di động của họ. Dữ liệu này sau đó được chuyển ẩn danh tới Clear Channel, từ đó biết rõ hơn vị trí tốt nhất cho bảng quảng cáo. Công nghệ đó hiện đang đến châu Âu, công ty đã công bố trong tuần này công bố.
RADAR kênh rõ ràng
Trực tuyến rất dễ dàng để phát hiện cách hành xử của khách hàng và người dùng. Ví dụ với Netflix họ biết rất rõ bạn thích bộ phim và bộ phim nào. Dựa trên điều này, dịch vụ phát trực tuyến có thể cung cấp cho bạn nội dung ‘khớp’ với hồ sơ của bạn. Các nhà quảng cáo sử dụng quy trình tương tự để tìm ra sản phẩm và quảng cáo nào thuộc hồ sơ nào.
Tuy nhiên, các nhà quảng cáo không dễ dàng nhận được phản hồi từ quảng cáo trên đường phố (hay còn gọi là Ra khỏi nhà hoặc quảng cáo OOH). Do đó, các thương hiệu không biết ai, ở đâu và khi nào một người qua đường nhìn thấy một bảng quảng cáo cụ thể. Clear Channel muốn thay đổi điều đó bằng RADAR.
Vấn đề riêng tư
Các công nghệ theo dõi đã tồn tại ở Hoa Kỳ trong nhiều năm. Tại EU, trước tiên công ty muốn đảm bảo rằng công nghệ của mình hoàn toàn tuân thủ các quy tắc GDPR hiện hành. Suy cho cùng, người châu Âu chúng tôi nghiêm khắc hơn với quyền riêng tư của mình so với bên kia đại dương. Công ty nhấn mạnh nhiều lần rằng dữ liệu được sử dụng là ẩn danh và do đó không có danh tính nào được liên kết với dữ liệu di động.
Theo Financial Times, Clear Channel có kế hoạch tích hợp RADAR vào hầu như tất cả các bảng quảng cáo ở châu Âu. Điều đó khiến chúng tôi nghi ngờ rằng nó cũng sẽ đến với Bỉ và Hà Lan. Câu hỏi lớn cũng là liệu bạn với tư cách là người dùng có thể cho biết mình không chia sẻ dữ liệu của mình hay không.
Bạn nghĩ gì về RADAR? Hãy cho chúng tôi biết ở phần bình luận phía dưới bài viết nhé!
