Quảng cáo tương tác với người dùng trong phần chatbot của Bing nhằm mục đích tiếp cận nhiều người dùng hơn. Tính năng chatbot của Bing mang đến cơ hội lớn cho các nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng tiềm năng.
Được công bố vào tháng 2 năm ngoái, công cụ tìm kiếm Bing được đổi mới xuất hiện dưới dạng một dự án do Microsoft hợp tác với OpenAI phát triển. Một phiên bản cập nhật của trình duyệt Edge cũng được giới thiệu. Bing, nhanh chóng trở nên phổ biến nhờ hỗ trợ ChatGPT, đã trở thành công cụ tìm kiếm với hơn 100 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Những đổi mới này của Microsoft đã giúp hãng có được vị trí quan trọng trên thị trường công cụ tìm kiếm.
Bing công bố mô hình quảng cáo mới
Để tận dụng sự phổ biến của Bing, Microsoft bắt đầu hiển thị quảng cáo thông qua tính năng chatbot của mình. Ngay từ đầu, những quảng cáo này đã thu hút sự chú ý nhờ những lượt chia sẻ của người dùng Bing. Vì tính năng chatbot của Bing là khu vực tương tác với người dùng nên quảng cáo nhằm mục đích được nhiều người dùng xem hơn. Chiến lược quảng cáo này của Microsoft giúp cả nhà quảng cáo tiếp cận được khách hàng tiềm năng và tăng độ phổ biến của Bing.
Bing Chat hiện có Quảng cáo!
Sẽ rất thú vị khi xem tính kinh tế đơn vị của Quảng cáo trong các mô hình ngôn ngữ sẽ diễn ra và ảnh hưởng đến quảng cáo tìm kiếm như thế nào.
1/3 pic.twitter.com/o5YjRjikOP
– Deedy (@debarghya_das) Ngày 29 tháng 3 năm 2023
Microsoft, trong một bài đăng trên blog được xuất bản ngày hôm nayđã xác nhận rằng họ đã bắt đầu hiển thị quảng cáo thông qua chatbot Bing. Trong bài báo có nói rằng công ty đã bắt đầu hiển thị quảng cáo một cách “thử nghiệm”. Microsoft chưa đưa ra bất kỳ thông báo chính thức nào về việc bắt đầu hiển thị quảng cáo, nhưng đã tuyên bố trong bài đăng trên blog của mình rằng đây là một sự phát triển được mong đợi.
Microsoft thông báo rằng họ đang khám phá các khả năng bổ sung cho các nhà xuất bản, bao gồm hơn 7.500 thương hiệu đối tác. Theo đó, họ đã gặp các đối tác kinh doanh để thảo luận về cách họ có thể tiếp tục phân phối nội dung một cách có ý nghĩa về mặt lưu lượng truy cập và doanh thu. Khi tiếp tục phát triển mô hình với các đối tác của mình, họ đã chia sẻ một số ý tưởng ban đầu:
Trải nghiệm di chuột mở rộng này được thiết kế để cho phép người dùng xem bản xem trước của nội dung khác từ nhà xuất bản đó và dễ dàng truy cập nội dung mà họ quan tâm. Bằng cách này, người dùng có thể khám phá nội dung khác của nhà xuất bản và tương tác nhiều hơn. Ngoài ra, trải nghiệm này cũng sẽ mang lại lợi ích cho nhà xuất bản và giúp họ tạo thêm lưu lượng truy cập và doanh thu.
Tại Microsoft, chúng tôi mong muốn giúp các đối tác Start của mình trình bày nội dung của họ hiệu quả hơn và thu hút nhiều người dùng hơn trên nền tảng Microsoft Start bằng cách cung cấp các tùy chọn khác nhau. Trong bối cảnh này, chúng tôi có thể tuyên bố rằng tiêu đề nội dung được cấp phép cũng có thể được đưa vào ngoài phản hồi trò chuyện. Chúng tôi cũng đang khám phá tùy chọn đặt quảng cáo trong trải nghiệm trò chuyện nơi doanh thu quảng cáo có thể được chia sẻ với các đối tác của chúng tôi.
-Microsoft
Yusuf Mehdi, Phó Chủ tịch Bộ phận Tìm kiếm Doanh nghiệp và Thiết bị tại Microsoft, đã thông báo rằng các lần hiển thị quảng cáo được thực hiện thông qua chatbot Bing là một phần của quá trình thử nghiệm và sau khi hoàn thành, tất cả người dùng sẽ được hiển thị quảng cáo. Người ta nói rằng bước này nhằm mục đích tăng tiềm năng của tính năng chatbot Bing của Microsoft và cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng rộng hơn. Nhờ tính năng chatbot Bing, người dùng sẽ có thể nhìn thấy những quảng cáo mà họ chưa từng gặp trước đây. Microsoft cẩn thận để đảm bảo rằng những quảng cáo này không ảnh hưởng xấu đến trải nghiệm người dùng và sử dụng nhiều thuật toán khác nhau để hiển thị quảng cáo dựa trên sở thích.
Hiện nay, quảng cáo trên chatbot Bing cung cấp cho người dùng “Tìm hiểu thêmNó hiển thị ở cuối kết quả tìm kiếm của Bing. Tuy nhiên, Microsoft đã thông báo rằng mô hình quảng cáo này có thể thay đổi trong tương lai. Vẫn chưa rõ những thay đổi này sẽ diễn ra dưới hình thức nào, nhưng InstagramDự kiến nó sẽ cho phép các thương hiệu kiếm tiền tốt hơn từ lưu lượng truy cập của họ, chẳng hạn như quảng cáo được thêm vào kết quả tìm kiếm ở định dạng .
