Kể từ hôm nay, người tiêu dùng Hà Lan sẽ tìm thấy thư mục quảng cáo ‘thời gian thực’ trên trang web Blokker. Ví dụ: khách hàng sẽ ngay lập tức nhìn thấy các lựa chọn thay thế nếu sản phẩm được bán hết.
Thư mục thông minh được phát triển với sự hợp tác của nhà phát triển phần mềm Publitas. Nextail, công ty mẹ của Blokker Holding, muốn triển khai ứng dụng này trong năm nay cho các cửa hàng khác dưới sự bảo trợ của mình, chẳng hạn như Xenos, Intertoys, Bart Smit và Leen Bakker.
Từng bước một
Hiện tại, những ai truy cập Blokker.nl có thể truy cập thư mục thời gian thực. Báo quảng cáo kỹ thuật số mở ra nhiều khả năng thương mại khác nhau. Ví dụ: Blokker có thể áp dụng định giá động trong cửa hàng trực tuyến của mình. Điều đó hiện vẫn là tương lai đối với các cửa hàng, nhưng nó đã trở thành hiện thực đối với phạm vi trực tuyến.
Peter Scholtes, Giám đốc Tiếp thị Trực tuyến tại Nextail cho biết: “Chúng tôi đang thực hiện các bước nhỏ, ban đầu làm phong phú thư mục hiện có bằng các sản phẩm và chủ đề đặc biệt”. “Bạn không thể hoàn toàn đi chệch khỏi phiên bản in mà người tiêu dùng nhận được trên xe buýt. Cuối cùng, chúng tôi có thể áp dụng định giá linh hoạt, chẳng hạn như vào tuần thứ hai của kỳ hạn, với tham chiếu trong phiên bản giấy: đồng thời kiểm tra thư mục trực tuyến của chúng tôi để biết giá hiện tại!”
Tờ rơi 2.0
Nextail hy vọng sẽ thổi sức sống mới vào thư mục truyền thống bằng việc bổ sung tính năng phân tích. “Nhóm tiếp thị trực tuyến của chúng tôi liên tục phát triển và cập nhật các bản tin, mạng xã hội, quảng cáo Google – nhưng tờ rơi vẫn giữ nguyên trong nhiều năm. Đó là một hình thức quảng cáo lỗi thời hơn. Thư mục này vẫn là một phương tiện xác thực và quan trọng để nhà bán lẻ thu hút nhiều lưu lượng truy cập hơn đến các cửa hàng (web), nhưng chúng tôi nhận thấy rằng không có sự phát triển nào nữa. Đó là lý do tại sao chúng tôi bắt tay vào thảo luận với Publitas một năm trước,” Scholtes nói.
Ngoài việc định giá linh hoạt, tài liệu quảng cáo còn cung cấp giải pháp thay thế ngay lập tức khi sản phẩm được bán hết, dựa trên số lượng sản phẩm hiện có của dòng sản phẩm trực tuyến. Ví dụ: bạn có thể đề xuất màu sắc hoặc nhãn hiệu khác nếu sản phẩm đó còn hàng. Trong trường hợp thời tiết ấm áp, tài liệu quảng cáo giới thiệu các sản phẩm như bể bơi và đồ nướng, được đặt ở vị trí nổi bật trong số các sản phẩm chào bán.
Cá nhân hóa
Thư mục thông minh cũng mang đến cho nhà bán lẻ cơ hội cá nhân hóa: dựa trên các giao dịch mua trước đó của khách hàng, Nextail có thể hiển thị đề xuất bổ sung, chẳng hạn như phụ kiện cho thiết bị. Scholtes cho biết: “Khía cạnh năng động, sáng tạo làm cho tài liệu quảng cáo trực tuyến trở nên cá nhân và phù hợp hơn, do đó ngăn chặn thư rác không mong muốn và góp phần mang lại trải nghiệm mua sắm trực tuyến tích cực hơn”.
Thư mục thông minh của Nextail không chỉ bao gồm các sản phẩm từ các cửa hàng của chính nó mà còn bao gồm các nhà bán lẻ được kết nối với thị trường trực tuyến Nextail Connect! được bao gồm trong các ưu đãi của tài liệu trực tuyến. Nhà phát triển Publitas cũng sẽ cung cấp công nghệ động đằng sau thư mục thông minh cho các nhà bán lẻ khác vào mùa thu này.
Twinkle đã hỏi Nextail liệu thư mục này có sớm xuất hiện trên trang web Bỉ của Blokker hay không. Ngay khi chúng tôi nhận được phản hồi, bài viết này sẽ được cập nhật.
