Sự gia tăng của thương mại cộng đồng trên TikTok vào năm 2022
Một trong những mục tiêu quan trọng nhất của TikTok là phát triển “thương mại cộng đồng”, cụ thể là thông qua hashtag #TikTokMadeMeBuyIt (“TikTok đã khiến tôi mua nó”, theo nghĩa đen) rất thành công vào năm 2021.
© TikTokThương mại cộng đồng dựa vào nội dung có thương hiệu, được tạo ra với sự cộng tác của những người sáng tạo, để sau đó tiếp cận một cộng đồng rộng lớn hơn trên ứng dụng. Mục tiêu: làm cho thương hiệu hoặc sản phẩm trở nên dễ thương và được người dùng TikTok mong muốn thông qua các video giải trí và lan truyền. Để thúc đẩy xu hướng này, nền tảng cung cấp bộ ứng dụng TikTok Shopping. Điều này bao gồm các tính năng cho phép:
Việc tích hợp các liên kết sản phẩm trong video, Hiển thị các trang sản phẩm trong quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu, Việc tạo các quảng cáo động được tạo tự động và đáp ứng lợi ích của công chúng, theo hoạt động của họ.
© TikTokTrong số các số liệu được nêu trong báo cáo:
73% người dùng cảm thấy được kết nối với thương hiệu mà họ tương tác trên nền tảng, 78% nói rằng thương hiệu tốt nhất là những thương hiệu cộng tác với người dùng, 67% nói rằng mạng xã hội khiến họ muốn mua thứ gì đó để họ không có quan điểm đó.
Âm thanh, trọng tâm chính khác trên TikTok vào năm 2022
Âm thanh là một yếu tố quan trọng của nền tảng. Cũng chính nhờ có thư viện nhạc lớn, hợp xu hướng mà TikTok nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh. Do đó, 73% người dùng nền tảng cho biết họ tự động liên kết các bài hát nhất định với TikTok, theo báo cáo.
Để giúp các thương hiệu tích hợp khía cạnh âm thanh vào chiến lược của họ trên nền tảng vào năm 2022, mạng xã hội chia sẻ 3 mẹo để tạo âm thanh của riêng bạn:
-
Tìm danh tính âm thanh: các thương hiệu được khuyến nghị chọn xây dựng thương hiệu âm thanh trên nền tảng này. Đây là những bài hát và clip âm thanh thường là xu hướng nhất trên TikTok. Tuy nhiên, Bryan Cosgrove (giám đốc cấp phép sáng tạo và âm nhạc dommercial tại TikTok) khuyến khích các thương hiệu tìm kiếm một bản sắc âm thanh riêng biệt và khai thác nó để trở nên nổi bật trong số vô số âm thanh có sẵn trên nền tảng.
Cộng tác với các nghệ sĩ: mạng xã hội đã trở thành một kênh quảng bá phổ biến cho các nghệ sĩ và đặc biệt là ca sĩ, một số người trong số họ đã chứng kiến sự nghiệp của họ bắt đầu hoặc bùng nổ nhờ TikTok. Do đó, Bryan Cosgrove khuyến nghị các thương hiệu “nên tham gia vào những khoảnh khắc tuyệt vời của cuộc đời nghệ sĩ, chẳng hạn như phát hành album, chuyến lưu diễn và đề cử giải thưởng. Họ có thể tìm cách thể hiện những gì sắp xảy ra và những gì nghệ sĩ này đang làm. Điều này đồng thời ngụ ý “nhân tiện, thương hiệu của chúng tôi đã tham gia vào thành công này”, đồng thời giữ âm nhạc ở phía trước ”.
Áp dụng công nghệ giọng nói: trên TikTok, âm thanh không chỉ giới hạn ở âm nhạc, giọng nói cũng là một yếu tố quan trọng. Do đó, tính năng chuyển văn bản thành giọng nói đã phổ biến vào năm 2021, cho thấy hiệu ứng giọng nói là nguồn cảm hứng và sự sáng tạo cho người dùng nền tảng. Do đó, các thương hiệu được mời tìm sự cân bằng giữa việc sử dụng các công cụ thú vị như trình đọc văn bản thành giọng nói và giọng nói thực và chân thực, do đó kết hợp xu hướng và tạo mối liên kết chặt chẽ với khán giả.
Mẹo để bắt đầu cộng tác với người sáng tạo trên TikTok
Để tạo ra sự hợp tác thành công với những người sáng tạo trên nền tảng, TikTok đưa ra một số mẹo cho các thương hiệu:
-
Tìm người sáng tạo có liên quan với hình ảnh thương hiệu của anh ấy: Nền tảng Thị trường người sáng tạo của TikTok kết nối thương hiệu và người sáng tạo. Do đó, các thương hiệu có thể khám phá những người sáng tạo theo một số lĩnh vực, ngân sách của họ hoặc thậm chí là mục tiêu chiến dịch của họ.
Thử nghiệm cộng tác với các kiểu người sáng tạo khác nhau: TikTok khuyến khích cộng tác với những người sáng tạo có phong cách và quy mô khán giả khác nhau.
Sử dụng các công cụ do TikTok cung cấp: nền tảng đề xuất sử dụng Trình quản lý quảng cáo TikTok, cho phép bạn tạo, quản lý và theo dõi quảng cáo trên mạng xã hội.
Tích hợp những người sáng tạo trong suốt quá trình: để có một sự hợp tác thành công, một thời gian ngắn thôi là không đủ. Do đó, TikTok nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hỗ trợ người sáng tạo trong suốt quá trình sáng tạo và cộng tác để có kết quả hiệu quả.
Khám phá báo cáo đầy đủ
