Chiến dịch do công ty Reech thực hiện cho khách hàng La Macif của họ là một ví dụ điển hình về một chiến dịch tạo ảnh hưởng được tính toán kỹ lưỡng và thành công. Để nói chuyện với một khán giả khá trẻ và gửi cho họ một thông điệp phòng ngừa, Reech và La Macif đã kêu gọi Ludovik. Mục tiêu của chiến dịch? Làm quen với những người trẻ tuổi từ 13 đến 25 và cha mẹ của họ về những nguy cơ liên quan đến việc tiêu thụ các chất gây nghiện.
Tải xuống nghiên cứu điển hình La Macif và Reech
Chọn kênh phù hợp và hồ sơ người có ảnh hưởng
Chiến lược của Reech để thực hiện chiến dịch này là chọn một người có ảnh hưởng “lớn” YouTube và để cung cấp cho anh ta sự chần chừ trong việc xử lý chủ đề. Sự lựa chọn của Ludovik thật thú vị: hiện tại YouTube kể từ năm 2013 và tiếp theo là hơn1,3 triệu người đăng ký là một hồ sơ luôn ưu tiên chất lượng hơn số lượng và có mức độ liên quan của nội dung được thiết lập tốt.
Về định dạng, chiến dịch dựa trên một loại video mà chúng ta hiếm khi thấy: video tương tác, cho phép người dùng Internet đưa ra các lựa chọn khác nhau và do đó được hưởng lợi từ nội dung và trải nghiệm được cá nhân hóa. Một định dạng đáng chú ý đã được Netflix sử dụng cho một tập đặc biệt của Black Mirror.
Tổng cộng, có 15 chuỗi khác nhau với tổng thời lượng là 35 phút. Để thực hiện cơ chế này, chỉ có đoạn video chính đầu truyện được liệt kê và tham khảo, các đoạn phim khác được đặt ở chế độ riêng tư để người dùng Internet không thể “gian lận” và tự lựa chọn. Sự quan tâm của định dạng cũng là để xem tất cả nội dung, bạn phải thử tất cả các đường dẫn có thể. Một ưu điểm khác: nó cho phép người xem tự lựa chọn, một cơ chế rất phù hợp với các vấn đề liên quan đến phòng chống.
Về mặt thương hiệu, La Macif được xác định rõ ràng từ video chính đầu tiên, sau đó đến viên nang cuối cùng và trong phần mô tả. Nhưng ở đây một lần nữa, điểm nổi bật hoàn toàn tôn trọng các quy tắc của YouTube với sự tích hợp hoàn toàn khác lạ trong giai điệu của video và người tạo video. Nó hài hước, kỳ quặc và định vị hài hước hoàn toàn được giả định.
Kết quả ấn tượng
Về mặt kết quả, chiến dịch này một lần nữa là một ví dụ điển hình về sự thành công và sự chấp nhận mục tiêu về hình thức và nội dung. Tổng số video 6,6 triệu lượt xem trên YouTubevà đã đứng đầu 3 xu hướng ở Pháp vào thời điểm ra mắt. Các số liệu về mức độ tương tác cho thấy rõ sự thành công của video: gần 200.000 lượt thích và 3 000 bình luận. Trên Instagramở đây nội dung cũng hoạt động rất tốt với hơn 260.000 lượt xem cho 90.000 lượt tương tác.
Các KPI định lượng này cho thấy sự thành công của định dạng này. Nhưng nếu video hoạt động tốt, chủ yếu là do nội dung có chất lượng tuyệt vời và việc tích hợp thương hiệu thành công. Giọng điệu lạc quan được giả định, và sự tự do trong giọng điệu của Ludovik, rõ ràng đã làm nên thành công của hoạt động này. Một nghiên cứu điển hình tuyệt vời về những việc cần làm để thu hút sự chú ý của mục tiêu đang có nhu cầu cao, nhưng ai sẽ trở thành đối tượng bị bắt nếu bạn biết cách nói chuyện với anh ta bằng các mã phù hợp.
Để tìm hiểu thêm về chiến dịch này, cơ chế hoặc KPI của chiến dịch này, bạn có thể tải xuống trường hợp khách hàng hoàn chỉnh theo liên kết bên dưới.
Tải xuống nghiên cứu điển hình La Macif và Reech
