Màu sắc và hình ảnh là phương tiện truyền thông hiệu quả.
Trên thực tế, màu sắc ảnh hưởng đến tâm trạng, hành vi và cảm xúc của con người; và do đó có thể ảnh hưởng đến việc xây dựng thương hiệu và tiếp thị.
Đó là lý do tại sao điều quan trọng đối với các nhà thiết kế sản phẩm là sử dụng màu sắc một cách cẩn thận và có mục đích. Nhưng làm thế nào bạn biết nên sử dụng màu nào hoặc bộ màu nào cho sản phẩm, thương hiệu và tiếp thị của mình?
Màu sắc nào mô tả đúng nhất mục tiêu của bạn và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng?
Học lý thuyết về màu sắc sẽ giúp bạn tìm ra điều đó. Lý thuyết này bao gồm các hiệp hội văn hóa, nhận thức của con người và tâm lý màu sắc.
Trong bài viết này, tôi sẽ giải thích lý thuyết màu sắc, nó liên quan như thế nào đến tâm lý màu sắc, các mô hình trong đó và hơn thế nữa.
Hãy bắt đầu!
Lý thuyết màu sắc là gì?
Lý thuyết màu sắc là một lĩnh vực kiến thức rộng lớn chứa đựng các quy tắc và hướng dẫn về sự kết hợp của các màu sắc khác nhau và cách sử dụng chúng. Nó sẽ giúp bạn tạo ra các dự án thông minh và hiệu quả.
Lý thuyết màu sắc là một phần quan trọng trong sự tương tác giữa con người và máy tính. Điều tương tự cũng đúng với các yếu tố khác, chẳng hạn như kiểu chữ, nơi các nhà thiết kế nên chọn màu sắc cẩn thận. Trong lý thuyết này, bạn sẽ học cách sử dụng sự kết hợp màu sắc để giao tiếp hiệu quả với khách hàng và người dùng bằng cách sử dụng các cách phối màu khác nhau trong giao diện trực quan.
Bánh xe màu có sẵn để giúp bạn chọn kết hợp màu phù hợp cho ứng dụng của mình. Năm 1666, Sir Isaac Newton đã thiết lập lý thuyết màu sắc khi ông phát minh ra khái niệm bánh xe màu. Ông chia màu sắc thành ba nhóm:
- Chính (Đỏ, Xanh, Vàng)
- Thứ cấp (kết hợp màu chính)
- Cấp ba (sự kết hợp của màu chính và màu phụ)
Việc phân loại này giúp mọi người phân biệt màu sắc theo yêu cầu của mình. Nó cũng có một số thuộc tính:
- Bóng râm: nó trông như thế nào (ví dụ: màu đỏ)
- Màu sắc: Độ tinh khiết của nó (ví dụ: nếu màu có sắc thái, màu đen sẽ được thêm vào; nếu màu có sắc thái, màu trắng sẽ được thêm vào; nếu màu có sắc thái, màu xám sẽ được thêm vào)
- Ánh sáng: Nó có vẻ bão hòa hoặc nhợt nhạt như thế nào
Tâm lý màu sắc được kết nối với lý thuyết màu sắc như thế nào?
Tâm lý màu sắc là một phần quan trọng khi học lý thuyết màu sắc. Khi bạn với tư cách là một nhà thiết kế chọn bảng màu UX cho một sản phẩm, bạn thường nghĩ về những thứ họ hình dung. Nhưng điều quan trọng là phải nghĩ về cảm giác đó.
Màu sắc có tác động tâm lý mạnh mẽ đến não bộ con người. Mỗi màu sắc tượng trưng cho những cảm xúc, ý nghĩa khác nhau đối với người dùng. Chà, bạn sẽ không tìm thấy bất kỳ ý nghĩa màu sắc cụ thể nào hoàn hảo cho mỗi con người.
Hãy nói về cách màu sắc gợi lên cảm xúc ở hầu hết mọi người:
- Màu đỏ: Màu đỏ tượng trưng cho ý nghĩa, tình yêu và sự nguy hiểm. Nó còn được gọi là màu của năng lượng. Nếu bạn chỉ nhìn vào màu sắc này, nó có thể làm tăng nhịp tim, nhịp tim và quá trình trao đổi chất của bạn. Màu đỏ là màu hoàn hảo để nhanh chóng thu hút sự chú ý của du khách. Bạn có thể sử dụng nó để làm nổi bật các yếu tố quan trọng trên trang web của bạn.
- Màu xanh lá cây: Màu xanh lá cây mô tả sự thành công, bản chất và sự phát triển. Ví dụ, đó là một màu tuyệt vời cho các sản phẩm hữu cơ. Đó là màu phổ biến được nhiều chuyên gia sử dụng trong giao diện của họ, đưa ra tín hiệu cho người dùng rằng thao tác đã thành công.
- Màu cam: Màu cam mô tả sự vui vẻ, lạc quan và tràn đầy năng lượng. Nó mang lại một bầu không khí tràn đầy năng lượng và tích cực. Nhiều công ty sử dụng màu này trong các sản phẩm giá rẻ của họ để làm nổi bật mức giá tốt nhất trong các cửa hàng thương mại điện tử.
- Màu xanh: Màu xanh mô tả sự thoải mái, bình tĩnh, thư giãn và tin tưởng. Các thương hiệu tin tưởng màu này vì mọi người thường có ấn tượng tốt và cảm giác an toàn bên trong khi gắn liền với màu xanh lam.
- Màu vàng: Màu vàng mô tả sự ấm áp, sự chú ý và hạnh phúc. Bạn có thể nhìn thấy màu sắc thậm chí từ xa. Vì vậy, nó thường được sử dụng trên taxi và các banner để thu hút khách hàng từ xa.
- Màu tím: Màu tím tượng trưng cho sự khôn ngoan, sáng tạo và sang trọng. Nó thường gắn liền với những sản phẩm sang trọng và hoàng gia.
- Màu trắng: Màu trắng tượng trưng cho sức khỏe, sự ngây thơ và thuần khiết. Nó thường khiến chúng ta nghĩ về một lối sống lành mạnh và bình thường. Màu này được sử dụng rộng rãi trong ngành y tế để gợi ý về sự an toàn của sản phẩm. Nó cũng được sử dụng trong các ngành công nghiệp khác để thể hiện sự đơn giản.
- Màu đen: Màu đen mô tả sự tinh tế, bí ẩn và quyền lực. Hầu hết các thương hiệu đều giới hạn màu đen ở các điểm nhấn và văn bản. Màu đen nổi bật trên các trang thời trang vì nó mang lại cảm giác sang trọng.
Nên sử dụng màu sắc theo giới tính và độ tuổi. Trước khi đi vào sở thích về màu sắc, bạn cần kiểm tra xem khách hàng của mình là ai.
Để phù hợp với giới tính và màu da của bạn nói chung, có một số điều cần cân nhắc:
- Màu xanh lam được nam giới ưa chuộng nhất và một số phụ nữ cũng vậy.
- Các cô gái chọn màu hồng là màu yêu thích của mình.
- Vàng, cam và nâu không phải là những màu mà đàn ông hay phụ nữ thường lựa chọn.
- Đàn ông thích màu sắc tinh tế, tương phản và tươi sáng. Phụ nữ thích màu sắc nhẹ nhàng hơn.
Tương tự, tâm lý màu sắc cũng liên quan đến độ tuổi và màu sắc. Giới trẻ luôn ưa chuộng những màu có bước sóng dài hơn, chẳng hạn như màu sáng. Nhưng người lớn tuổi chọn bước sóng ngắn hơn.
Bằng cách hiểu tâm lý của màu sắc, bạn có thể sử dụng màu sắc phù hợp hơn trong thiết kế giao diện người dùng của mình. Dưới đây là một số mẹo giúp bạn làm điều đó:
- Sử dụng bảng tâm trạng để chọn màu phù hợp.
- Tạo điểm nhấn bằng màu sắc.
- Quyết định cách thức và thời điểm sử dụng màu sắc nhẹ nhàng và rực rỡ.
- Luôn nhớ về sự sẵn có.
- Tránh văn bản có độ tương phản thấp.
Mô hình màu
Trước khi bắt đầu kết hợp màu sắc, bạn cần biết bản chất khác nhau của màu sắc. Thứ nhất, màu sắc hữu hình là bề mặt của vật thể và thứ hai là ánh sáng, giống như chùm tia TV.
Những bản chất này tạo ra hai mô hình, nhờ đó bánh xe màu được hình thành.
# 1. Mô hình màu cộng
Mô hình này coi màu đỏ, xanh dương và xanh lục là màu cơ bản. Vì vậy, nó còn được gọi là hệ màu RGB. Tất cả màu sắc bạn nhìn thấy trên màn hình đều được tạo ra từ model này. Việc kết hợp các màu cơ bản này theo tỷ lệ bằng nhau sẽ tạo ra các màu thứ cấp như đỏ tươi, vàng và lục lam.
Bạn càng thêm nhiều màu sáng thì màu sẽ càng tươi sáng hơn. Bạn càng thêm nhiều màu, bạn càng tiến gần đến màu trắng. Đối với máy tính, nó được tạo bằng thang đo 0-255 trong đó màu đen là R=0G=0 và B=0và màu trắng là R=255, G=255 và B=255.
#2. Mô hình màu trừ
Mô hình này thu được màu sắc bằng cách trừ ánh sáng. Bao gồm hai hệ thống màu sắc. Đầu tiên là RYB (Red, Yellow and Blue), hay còn gọi là hệ thống nghệ thuật được sử dụng trong giáo dục nghệ thuật. Đây là cơ sở của lý thuyết màu sắc hiện đại, cho rằng màu lục lam, đỏ tươi và vàng là những màu hiệu quả để kết hợp.
Thứ hai là mô hình màu CMY, được sử dụng đặc biệt trong in ấn. Khi in quang hóa sử dụng mực đen, mô hình được thay đổi thành mô hình CMYK, có màu lục lam, đỏ tươi, vàng và đen. Màu gần nhất với màu đen sẽ là màu nâu đục.
CMYK hoạt động theo quy mô 0-100. Bạn sẽ có màu đen nếu C=100, M=100, Y=100 và K=100. Nếu C=M=Y=K=0bạn sẽ nhận được màu trắng.
Khái niệm cơ bản về bánh xe màu
Hiểu về bánh xe màu sắc cũng thú vị như một hộp bút chì màu mới. Nếu bạn có thể hiểu các quy trình và thuật ngữ về màu sắc, bạn có thể dễ dàng truyền đạt nhu cầu và tầm nhìn của mình tới nhà in, nhà thiết kế, v.v.
Các chuyên gia, nghệ sĩ và nhà thiết kế sử dụng khái niệm này để phát triển cách phối màu. Bánh xe bao gồm các màu chính, phụ và cấp ba. Nếu bạn vẽ một đường xuyên qua tâm của bánh xe màu, bạn sẽ có thể tách các màu mát (nhiều màu xanh lam, xanh lá cây và tím) khỏi các màu ấm (nhiều màu đỏ, cam và vàng).
Màu lạnh gắn liền với sự thanh thản, thanh thản và thanh thản, trong khi màu ấm thường gắn liền với độ sáng, hành động và năng lượng. Việc chọn tổ hợp màu trên máy tính sẽ cho ra dải màu rộng hơn, thậm chí có thể lên tới hơn 12 màu.
Trong khái niệm bánh xe màu, bạn cần nhận biết nhiệt độ màu để hiểu màu lạnh và màu ấm ảnh hưởng như thế nào đến thiết kế logo hoặc ấn tượng thương hiệu của bạn.
Hình dung màu sắc trong bánh xe thật dễ dàng và giúp bạn chọn cách phối màu phù hợp. Điều này sẽ cho thấy mối liên hệ giữa một màu với một màu khác cạnh nó trong thang màu bao gồm các màu của cầu vồng (theo thứ tự từ đỏ, cam, vàng, lục, lam, chàm và tím).
Bánh xe cho phép bạn tạo ra các màu nhạt hơn, mềm hơn, đậm hơn và nhạt hơn bằng cách trộn màu xám, đen và trắng với các màu gốc. Những hỗn hợp này tạo ra các biến thể màu như sau:
- Màu sắc: Tất cả các màu cơ bản và thứ cấp đều là sắc thái của bánh xe màu. Khi kết hợp các màu cơ bản để tạo ra màu phụ, điều quan trọng cần lưu ý là sắc độ. Màu sắc được tạo thành từ các màu khác bên trong, vì vậy trừ khi bạn sử dụng hai màu chính để trộn chúng, bạn sẽ không tạo ra màu sắc thứ cấp.
- Tint: Tint là một thuật ngữ phổ biến cho các phiên bản tối và sáng của bóng râm. Về mặt kỹ thuật, đây là màu bạn nhận được khi thêm màu đen vào một sắc thái nhất định. Ví dụ: đỏ + đen = màu hạt dẻ.
- Tông màu: Tông màu còn được gọi là độ bão hòa trong đó bạn có thể thêm màu đen và trắng (hoặc xám) vào một màu để tạo tông màu. Độ bão hòa thường được sử dụng để tạo ra hình ảnh kỹ thuật số.
- Huế: Huế là sự đối lập của Huế. Ở đây bạn cần thêm màu trắng vào màu để màu thu được có thể có nhiều sắc thái và sắc thái khác nhau. Ví dụ: đỏ + trắng = hồng.
Phối màu
Bạn cần đặt màu sắc một cách chiến lược trong hình ảnh của mình để tối ưu hóa trải nghiệm người dùng. Việc lựa chọn màu sắc sử dụng trong giao diện hấp dẫn có tính ứng dụng cao.
Dưới đây là các cách phối màu khác nhau:
# 1. Đơn sắc
Phối màu đơn sắc sử dụng một màu duy nhất với các sắc thái và sắc thái khác nhau để tạo ra giao diện nhất quán. Nó thiếu độ tương phản màu sắc và thường trông bóng bẩy và rất sạch sẽ.
Nó cho phép bạn dễ dàng thay đổi độ sáng và độ tối của màu sắc. Chúng thường được sử dụng cho đồ thị, đồ thị và việc tạo đồ thị không yêu cầu màu sắc có độ tương phản cao.
#2. Tương tự
Trong cách phối màu tương tự, một màu chính được ghép với hai màu liền kề trên bánh xe màu. Nếu muốn sử dụng bảng phối năm màu, bạn có thể thêm các màu khác liền kề với các màu bên ngoài.
Nó được sử dụng để tạo ra các thiết kế ít tương phản hơn và nhẹ nhàng hơn vì nó không tạo ra các họa tiết có màu sắc tương phản mạnh. Cách phối màu này tạo ra các bảng màu mát hơn (xanh dương, xanh lá cây và tím) hoặc ấm hơn (vàng, đỏ và cam). Nó thường được sử dụng để thiết kế hình ảnh thay vì biểu đồ thanh hoặc đồ họa thông tin.
#3. Bổ túc
Cách phối màu bổ sung sử dụng hai màu đối diện nhau trên bánh xe màu và các sắc thái tương ứng của các màu đó. Cung cấp độ tương phản màu sắc cao. Hãy cẩn thận khi sử dụng sơ đồ này do độ tương phản cao hơn.
Ngoài ra, nó còn rất tốt cho biểu đồ và đồ thị. Độ tương phản cao cho phép bạn làm nổi bật các dấu và điểm quan trọng.
Ngoài ba cách phối màu chính, các cách phối màu khác cũng được sử dụng để tạo ra các tùy chọn màu tốt nhất cho đồ họa thông tin, biểu đồ, biểu đồ và hình ảnh của bạn. Chúng như sau:
- Phân chia bổ sung: bao gồm một màu chủ đạo và hai màu khác liền kề với phần bù của màu thứ nhất. Rất khó để cân bằng nên cần thêm thời gian để sáng tạo.
- Bộ ba: Giữ nguyên tông màu trong khi cung cấp cách phối màu có độ tương phản cao. Nó được tạo ra bằng cách sử dụng ba màu cách đều nhau trên các đường thẳng trên bánh xe màu.
- Hình vuông: Cách phối màu này sử dụng bốn màu được đặt cách đều nhau trên bánh xe màu. Điều này rất hữu ích trong việc tạo sự quan tâm đến các dự án web của bạn.
- Hình chữ nhật: Nó còn được gọi là bảng màu tứ giác. Cách tiếp cận hình chữ nhật có lẽ tương tự như cách tiếp cận hình vuông, nhưng mang lại một cách tiếp cận tinh tế hơn trong việc chọn màu. Điều này giúp bạn linh hoạt hơn trong việc chọn màu phù hợp cho đồ họa bạn cần.
Lợi ích của lý thuyết màu sắc
Màu sắc quan trọng hơn và đóng một vai trò quan trọng trong trải nghiệm hình ảnh của chúng ta.
Hãy xem làm thế nào.
- Người ta chú trọng hơn đến yếu tố thị giác khi mua sản phẩm.
- Mọi người đánh giá một cách tiềm thức một sản phẩm trong vài giây đầu tiên nhìn thấy nó. Một ví dụ hấp dẫn hơn có thể sẽ được bán trong vòng vài phút.
- Màu sắc tăng nhận diện thương hiệu.
- Một bức tranh đáng giá ngàn lời nói, vì vậy một bức tranh với màu sắc hấp dẫn có giá trị cả triệu đô. Màu sắc giúp con người xử lý hình ảnh và lưu trữ chúng một cách hiệu quả trong trí nhớ.
Vì vậy, chủ sở hữu sản phẩm và nhà thiết kế nên quan tâm đến lý thuyết màu sắc khi xử lý vấn đề xây dựng thương hiệu, tiếp thị và bán hàng.
Lý thuyết màu sắc ảnh hưởng như thế nào đến sự lựa chọn của nhà thiết kế và nhà tiếp thị?
Trong thiết kế UX, các nhà thiết kế cần có sự hiểu biết vững chắc về lý thuyết này để tạo ra những thiết kế hài hòa và có ý nghĩa cho người dùng.
Như vậy, lý thuyết màu sắc vừa là nghệ thuật vừa là khoa học sử dụng màu sắc. Nó mô tả cách mọi người nghĩ về màu sắc, hiệu ứng hình ảnh của sự kết hợp màu sắc và cách tương phản hoặc kết hợp với nhau. Nghiên cứu cho biết mọi người chỉ cần 90 giây để đánh giá một sản phẩm trong tiềm thức.
Do đó, sự kết hợp màu sắc phù hợp có thể hữu ích trong việc cải thiện khả năng chuyển đổi và khả năng sử dụng của sản phẩm. Màu sắc truyền cảm hứng cho chúng ta thư giãn, cảm thấy đam mê điều gì đó và hành động. Kể một câu chuyện về sản phẩm.
Nhờ hình ảnh trực quan đầy màu sắc, bạn có thể đánh giá sản phẩm. Lấy ví dụ về Mountain Dew, một loại nước tăng lực tươi mới. Để chứng minh cho khẩu hiệu của mình, công ty đã chọn màu sắc rất khôn ngoan, tức là màu xanh lá chanh đậm trông giống như một bóng đèn neon. Màu neon cho bạn biết rằng thức uống này có liên quan đến năng lượng.
Vì vậy, màu sắc có thể được sử dụng để giao tiếp và khơi gợi cảm xúc hoặc tình cảm. Cho dù đó là logo thương hiệu, khẩu hiệu hấp dẫn hay tên thương hiệu hấp dẫn, mọi người sẽ luôn nhận ra thương hiệu của bạn qua màu sắc được sử dụng trong ứng dụng.
Sách được đề xuất: Lý thuyết về màu sắc
# 1. Tâm lý màu sắc của Richards G. Lewis
Nó sẽ giúp bạn khám phá tác dụng và ý nghĩa của màu sắc.
#2. Tô màu thành công cho tôi bởi Judy Haar
Nó sẽ giúp bạn tìm hiểu xem màu sắc có thể ảnh hưởng như thế nào đến doanh nghiệp và khách hàng cũng như cách sử dụng màu sắc đúng cách và bán được nhiều hàng hơn.
#3. Lý thuyết màu sắc cho ma-nơ-canh của Eric Hibit
Bạn sẽ học cách chọn màu sắc và cách kết hợp màu sắc phù hợp nhất với dự án của mình.
#4. Lý thuyết màu sắc của Patti Mollica
Cuốn sách này giải thích lý thuyết màu sắc từ những nguyên tắc cơ bản đến nâng cao trong ứng dụng thực tế.
Ứng dụng
Màu sắc là một trong những công cụ quan trọng mà các nhà thiết kế yêu thích sử dụng. Hiểu lý thuyết màu sắc có thể giúp bạn sử dụng bánh xe màu sắc và cách phối màu một cách khôn ngoan. Mặc dù rất khó để làm chủ màu sắc nhưng việc áp dụng các nguyên tắc và thủ thuật của lý thuyết màu sắc có thể giúp bạn chọn màu phù hợp với đồ họa bạn đang sử dụng.
Bạn cũng có thể khám phá những lợi ích của tâm lý màu sắc trong tiếp thị.
