Vào đầu tháng 7, Meta đã giới thiệu Threads, ứng dụng cạnh tranh của nó Twitter, với sự phô trương lớn. Ngay từ khi ra mắt, mạng xã hội này đã đạt được thành công vang dội: trong một tuần, nó đã có 100 triệu người dùng, đây là một kỷ lục đối với một ứng dụng di động. Nhưng kể từ đó, sự phấn khích dường như đã lắng xuống và Threads hiện tại không phải là ” Twitter sát thủ “ anh ấy hy vọng sẽ như vậy. Vậy ứng dụng này ở đâu và triển vọng của nó ra sao? Chúng tôi lấy hàng!
Threads chứng kiến sự mất mát lớn của người dùng hoạt động
Những con số đầu tiên được Threads công bố đã gây ấn tượng mạnh với nhiều nhà quan sát. Ứng dụng đã ghi lại 5 triệu lượt đăng ký ở 4 giờ. Chỉ trong vài ngày, nó đã thu hút được 44 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Nhưng sự thành công của mạng xã hội phần lớn là do sự kết nối của nó với Instagramđiều này giúp nó có được lượng người dùng lớn ngay từ khi ra mắt.
Nhanh chóng, con số bắt đầu giảm xuống, đến mức nền tảng này chỉ có vào cuối tháng 7 8 triệu người dùng đang hoạt động, theo số liệu của công ty Tháp cảm biến. Nếu sự sụt giảm số lượng người dùng là có thể đoán trước được thì sự sụt giảm như vậy không khiến Meta yên tâm. Trong một cuộc gọi nội bộ tới công ty được chuyển tiếp bởi ReutersMark Zuckerberg giải thích với các cộng tác viên của mình: “Rõ ràng là nếu có hơn 100 triệu người đăng ký thì lý tưởng nhất là tất cả hoặc thậm chí một nửa trong số họ sẽ ở lại. Chúng tôi vẫn chưa ở đó”. Người sáng lập của Facebook tuy nhiên, lạc quan về tương lai và dự đoán tỷ lệ giữ chân cao hơn khi ứng dụng phát triển.
Nhiều tính năng còn thiếu
Threads đã tự động định vị mình là đối thủ cạnh tranh của Twitter, đã trở thành X và chiếm giữ một số lượng lớn mã của ứng dụng, đến mức phải hứng chịu cơn thịnh nộ của Elon Musk, người đã đe dọa Meta bằng hành động pháp lý vì tội sao chép. Tuy nhiên, một số tính năng bị thiếu khi Threads ra mắt, điều này có thể giải thích phần nào tỷ lệ giữ chân người dùng thấp. Nếu một số tùy chọn đã được tích hợp thì những tùy chọn khác vẫn bị thiếu:
Nhắn tin trực tiếp: không thể gửi tin nhắn trực tiếp đến một liên hệ từ Threads. Ứng dụng yêu cầu người dùng phải trải qua Instagram để làm điều đó.
Một nguồn cấp tin tức của mọi người theo sau: khi ra mắt, Threads chỉ cung cấp một luồng thuật toán. Do đó, các tài khoản được theo dõi ít ảnh hưởng đến nội dung được xem. Nguồn cấp dữ liệu tài khoản được theo dõi chỉ ra mắt vào cuối tháng 7.
Tìm kiếm theo từ khóa: trên Chủ đề, thật khó để tìm kiếm một chủ đề cụ thể. Ứng dụng này không có hệ thống tìm kiếm từ khóa hoặc hashtag.
Nóng lòng muốn giải quyết một Twitter đang gặp khó khăn, Threads dường như đã vội vã đến mức cung cấp một nền tảng chưa hoàn chỉnh ở một số khía cạnh nhất định. Trên hồ sơ Threads của mình, giám đốc củaInstagram Adam Mosseri giải thích:
“Chúng tôi đang bắt đầu ưu tiên các tính năng còn thiếu rõ ràng như nguồn cấp dữ liệu của người theo dõi, nút chỉnh sửa và tìm kiếm bài đăng. Rõ ràng là chúng tôi bị choáng ngợp bởi các sự kiện, nhưng nhóm rất vui mừng được bắt đầu cung cấp các cải tiến.”.
Chủ đề vẫn vắng mặt trên lãnh thổ châu Âu
Một vài ngày trước khi ra mắt chính thức, mọi thứ đều chỉ ra rằng Threads sẽ được triển khai trên toàn cầu. Tuy nhiên, vào thời điểm cuối cùng, Meta muốn hoãn việc đưa ứng dụng này đến Liên minh Châu Âu do các hoạt động không tuân thủ GDPR. Thật vậy, Threads thu thập một lượng lớn dữ liệu người dùng liên quan đến sức khỏe, lịch sử duyệt web, vị trí hoặc tài chính, điều này mâu thuẫn với các quy định của Châu Âu.
Trong những ngày đầu tiên, một số tài khoản ở Châu Âu vẫn có thể tạo tài khoản bằng cách tải xuống tệp APK, nhưng Threads cuối cùng đã quyết định chặn tất cả các tài khoản ở Châu Âu. Do đó, tính khả dụng của ứng dụng ở Châu Âu có thể đợi đến đầu năm 2024. Trong câu chuyện “Hỏi/Trả lời” trên InstagramAdam Mosseri giải thích với một người dùng Internet ở Pháp “Chúng tôi phải kiểm tra tất cả những việc chúng tôi phải làm để tuân thủ. Thật không may, nó sẽ mất vài tháng.”.
Do số lượng người dùng trên toàn thế giới giảm, sự chậm trễ này có thể gây bất lợi cho sự thành công của ứng dụng trên lãnh thổ Châu Âu.
