Là người đọc các cổng thông tin và blog hoặc một người lùng sục mạng xã hội để tìm kiếm nội dung mới, bạn có thể bắt gặp một tiêu đề rất hấp dẫn, khiến bạn giật mình và gần như mời gọi bạn nhấp vào. Vấn đề là những ấn phẩm này có móc như “Bạn sẽ không tin đâu” hoặc “Sự thật gây sốc về nó” họ thường không thực hiện được những gì đã hứa và khiến người đọc cảm thấy bị lừa.
Loại nội dung này được gọi là dụ clickmột cơ chế rất phổ biến, đặc biệt là trên phương tiện truyền thông trực tuyến, nhằm mục đích thu hút sự chú ý của độc giả sử dụng tiêu đề giật gân, phóng đại hoặc gây hiểu nhầm. Khá hiệu quả, chúng khiến người dùng – dù là cựu chiến binh hay không, có nghi ngờ hay không – nhấp vào liên kết để truy cập nội dung, tạo thêm lưu lượng truy cập đến các trang đó và do đó mang lại doanh thu cho trang web hoặc blog.
Tóm lại, clickbait là một kỹ thuật viết thuyết phục để thu hút sự chú ý của độc giảthường sử dụng văn bản hào nhoáng trong dòng tiêu đề.
Thuật ngữ clickbait xuất phát từ tiếng Anh và có nghĩa theo nghĩa đen “bấm mồi” hoặc cái gì đó khác “thợ săn nhấp chuột”với tiêu đề là một cách để thu hút người đọc và khiến họ “mắc bẫy” dựa trên nội dung được cho là có thật, như cá mắc câu – không phải theo nghĩa bảo mật kỹ thuật số, như trong trường hợp lừa đảonhưng nội dung thì rất ít hoặc không có gì đáp ứng được những gì đã hứa.
Thuật ngữ này ban đầu được sử dụng trong một bài đăng trên blog của người viết Jay Geiger vào năm 2006 và đã đề cập đến các phương tiện kỹ thuật số mà ít hoặc không quan tâm đến tính xác thực hoặc việc tìm hiểu sự thật, đánh lừa người đọc không nhận được nội dung được đề xuất trước đó.
Các ứng dụng chính của clickbait bao gồm các định dạng sau:
- Tiêu đề tin xuyên tạc nhằm lợi dụng sự tò mò, sợ hãi hoặc phẫn nộ của độc giả;
- danh sách hoặc bảng xếp hạng hứa hẹn tiết lộ điều gì đó “ngạc nhiên”, “tuyệt vời” hoặc bất ngờ ở một trong các chủ đề;
- Những câu chuyện cá nhân giật gân và/hoặc biệt danh của những nhân vật đã biết;
Trong khoa học và công nghệ, clickbait chủ yếu nhắm vào các cuộc tranh cãi, tranh cãi hoặc sự thật đáng ngạc nhiên — chẳng hạn như các phương pháp chữa bệnh được cho là có mục đích, các thảm họa thiên nhiên gần đó và các tuyên bố được đưa ra ngoài ngữ cảnh. Các chủ đề như đại dịch covid-19 và những rủi ro của trí tuệ nhân tạo (AI)chẳng hạn, đang gia tăng và là mục tiêu dễ dàng cho các hoạt động dụ nhấp chuột.
Vẫn trong khái niệm thuật ngữ, cần phải phân biệt quan trọng: mặc dù bị nhầm lẫn hoặc bị coi là giống nhau ở nhiều thời điểm nhưng clickbait không phải là tin giả. Một Tin giả là việc tiết lộ thông tin sai lệch và/hoặc bị bóp méo. Thông tin sai lệch này có mục đích xấu cố ý nào đó, chẳng hạn như gây hiểu lầm cho người đọc hoặc làm hại ai đó.
Tuy nhiên, không phải tất cả nội dung dụ nhấp chuột đều là tin giả: đôi khi nội dung có thể đúng nhưng được trình bày bằng một tiêu đề phóng đại hoặc được xây dựng ngoài ngữ cảnh. Nhưng điều ngược lại thường đúng. tin giả thường mang lại clickbaitsử dụng các tiêu đề hào nhoáng để thu hút lượt nhấp chuột và giúp truyền bá thông tin sai lệch trên nền tảng kỹ thuật số.
Việc sử dụng clickbait làm cơ chế thu hút người đọc cũng gây hiểu lầm cho người chịu trách nhiệm về nội dung. Đó là bởi vì nó thậm chí có thể thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập hơn (và doanh thu từ quảng cáo trực tiếp như biểu ngữ và các quảng cáo khác) đến một trang web trong thời gian ngắn. Tuy nhiên, theo thời gian, nó có thể có tác dụng ngược lại.
Người đọc có thể cảm thấy bị lừa dối, thất vọng hoặc không tin tưởng vào nội dung không cung cấp được những gì nó hứa hẹn và ngừng truy cập trang, tìm kiếm các nguồn khác để lấy thông tin hàng ngày. Hơn nữa, thuật toán của công cụ tìm kiếm và mạng xã hội có thể phạt các trang web sử dụng clickbait, làm giảm khả năng hiển thị và phạm vi tiếp cận của chúng dựa trên sự thiếu uy tín và niềm tin của công chúng.
Nhưng bạn không cần phải cảm thấy tội lỗi khi ăn một trong những miếng mồi này. Theo nhà tâm lý học Mike Brooksngười đã viết về hiện tượng này trong Tâm lý ngày naycó một lời giải thích thần kinh về lý do tại sao clickbait lại phổ biến trên internet đến vậy.
Theo ông, những mồi này gây rối loạn dopamin, chất dẫn truyền thần kinh đưa thông tin từ não đến các bộ phận khác của cơ thể và là một trong những chất mang lại cảm giác hài lòng, vui vẻ và hạnh phúc. Trong trường hợp này, nó được kích hoạt bởi háo hức muốn biết điều gì đó tuyệt vời những gì được hứa hẹn, tạo ra cảm giác thôi thúc nhấp chuột và chia sẻ nó với người khác.
Cảm giác sau cơn ngây ngất này thường là tiêu cực, chẳng hạn như bực bội và thất vọng, nhưng chu kỳ này sẽ lặp lại khi chúng ta tiếp xúc với nội dung giật gân hơn.
Mặc dù có vẻ hấp dẫn khi đặt một tiêu đề khiến người đọc phải cắn câu, có nhiều cách khác để tạo văn bản hấp dẫn và phù hợp mà không cần dùng đến hình thức thao túng này. Ngoài ra, những người đọc chú ý hơn theo thời gian sẽ bắt đầu xác định các mẫu tiết lộ liệu nội dung đó có hoàn toàn đáng tin cậy hay không.
tính từ như “cấp bách”, “đáng kinh ngạc” Nó là “vô lý” không phải là đặc điểm của văn bản báo chí tiêu chuẩn nhưng thường được sử dụng làm mồi nhấp chuột. Hơn nữa, dấu chấm than, lời hứa quá hay là đúng và xem trước nội dung mà không cung cấp mức độ liên quan của nó (“Nhìn vào danh sách này, số mục 4 sẽ làm bạn ngạc nhiên”) thường là manh mối từ một bài viết dụ click.
Đã Sử dụng từ khóa thực sự liên quan đến chủ đề và khán giả, trình bày một số dữ liệu cụ thể và khách quan mà không lấy sự thật ra khỏi bối cảnh liên quan đến việc tạo ra một tiêu đề hoặc bài đăng trên mạng xã hội không hấp dẫn.
Điều này không có nghĩa là bạn bị cấm sử dụng các câu hỏi hoặc câu phát biểu khơi dậy sự tò mò hoặc sử dụng sự hài hước, miễn là chúng được áp dụng đúng mức và không gây hiểu lầm cho người đọc. Hy sinh những biểu cảm cường điệu và hào nhoángtuy nhiên, có thể không cần thiết phải nhượng bộ tên gọi.
Do đó, Clickbait là một kỹ thuật viết nhằm mục đích giật gân. Nên tránh và thay thế bằng những tiêu đề trung thực, khách quan, vừa tôn trọng người đọc, vừa không làm tổn hại đến hiệu quả hoạt động và uy tín của website, profile mạng xã hội hay phương tiện in ấn.
Thông qua: GCF toàn cầu, Tâm lý ngày nay, NISM trực tuyến
