“Có một phân khúc cao cấp, khoảng 10.000 Rs, và sau đó là phân khúc bình dân khoảng Rs 3,000. Và không có gì ở giữa.”
Đó là lời của một nhà bán lẻ mà tôi đang thảo luận về thị trường tai nghe không dây hoàn toàn (TWS) ở Ấn Độ vào đầu năm nay. Theo ông, thị trườngTWS Ấn Độ đang ở hai thái cực – phân khúc bình dân (khoảng Rs 3000 Rs), nơi mọi người muốn trải nghiệm xu hướng không dây ở mức giá rất thấp và phân khúc cao cấp (khoảng 10.000 Rupee), nơi mọi người muốn có AirPods hoặc thứ gì đó gần gũi với họ hoặc rất nhạy cảm với chất lượng sản phẩm và âm thanh.
Không phải là không có sản phẩm nào giữa hai điểm này – có rất nhiều sản phẩm, nhưng mọi người không thực sự chọn chúng. “Những người có ngân sách eo hẹp và chỉ muốn trải nghiệmTWS không muốn chi thêm vài nghìn cho một vài tính năng bổ sung, trong khi những người có ngân sách khoảng Rs 6,000 – 7.000 người có xu hướng chờ giảm giá cho những mẫu xe đắt tiền hơn hoặc tiết kiệm hơn một chút,” theo nhà bán lẻ.
Hoặc siêu cấp thấp hoặc cao cấp
Và đây không phải là một khẳng định ngẫu nhiên. Báo cáo của Counterpoint Research vềTWS ở Ấn Độ trong Quý 1 năm 2021 chịu đựng điều này. Mặc dù thị trường tăng trưởng đáng kinh ngạc 156%, nhưng không có thương hiệu nào trong số năm thương hiệuTWS hàng đầu trong nước – Boat, OnePlus, Realme, Ptron và Noise – có bất kỳTWS đáng kể nào trên Rs 5,000. Và không có tai nghe nào trong số đó bán chạy nhất trong nước có giá trên Rs 3.000 – OnePlus Buds Z (mặc dù họ đã có biến thể Steve Harrington đặc biệt chỉ trên Rs 3.000, cái chung là Rs 2,999), Thuyền AirDopes 131 (Rs 1,299), Realme Buds Q (Rs 1,999), Thuyền AirDopes 381 (Rs 1999) và Boat AirDopes 121 (Rs 1,299).
Nó không phải như thể Apple, Samsung, Jabra và những hãng khác hoạt động kém hiệu quả. Chỉ là số lượng của chúng rất nhỏ so với số lượng ở mức giá thấp hơn. Và không giống như thị trường điện thoại di động, dường như không có “phân khúc tầm trung” trên thị trườngTWS Ấn Độ – một nơi mà người dùng có thể nhận được một số tính năng cao cấp với mức giá phải chăng hơn. Lấy ví dụ về thị trường điện thoại thông minh, một người muốn có màn hình AMOLED, nhiều camera được thiết lập với cảm biến chính có độ phân giải cao, loa âm thanh nổi và thiết kế đẹp mắt có thể chọn những thứ như Redmi Note loạt. Tất nhiên, nó không thể sánh được với những chiếc iPhone cao cấp và Galaxy S, nhưng nó mang lại hương vị cao cấp ở mức giá thấp hơn.
Và đó chính xác là sản phẩm đầu tiên của Nothing (liên doanh mới của Carl Pei), Ear (1)TWS dường như đang mang đến thị trườngTWS.
Redmi Note củaTWS?
Như đánh giá của chúng tôi đã tiết lộ, Ear (1) chắc chắn không phải là AirPod hoặc Galaxy Bud Killer, nhưng chúng mang một số tính năng liên quan đến hai tính năng đáng giá đó đến thị trườngTWS với mức giá thấp hơn rất nhiều. Bạn sẽ có được thiết kế rất đẹp và bắt mắt, âm thanh tốt (không tốt bằng cao cấp nhưng cao hơn ngân sách và đủ gần với mức cao cấp), ANC có thể sử dụng được (một lần nữa, không phải mức cao cấp nhưng cao hơn ANC cấp độ siêu cơ bản, giả tạo mà chúng tôi đã cung cấp). mua phiên bảnTWS giá thấp) và các tính năng như chống bụi và mồ hôi, sạc nhanh, sạc không dây và ứng dụng đồng hành đẹp mắt mà bạn thường nhận được ở mức giá cao hơn.
Điều quan trọng hơn là những thứ này không bị ảnh hưởng nhiều về chất lượng – Tai (1) sẽ không đánh bật AirPods khỏi vị trí của họ hay khiến Samsung lo lắng hay khiến Jabra mất ngủ nhiều đêm về chất lượng và hiệu suất sản phẩm. Tuy nhiên, họ chắc chắn mang một số tính năng liên quan đến chúng đến với nhiều đối tượng hơn. Và đi kèm với nó là hoạt động tiếp thị thông minh để loại bỏ nhãn hiệu “rẻ hơn”. Một người có Tai Không (1) khó có thể cảm thấy mình đang sử dụng sản phẩm kém chất lượng!
Đọc liên quan: Đánh giá Nothing Ear (Stick)
Và đó là lý do tại sao chúng ta cảm thấy rằng Tai (1) sẽ đánh dấu sự xuất hiện của một phân khúc tầm trung thích hợp trong thị trườngTWS đang phát triển nhanh chóng của Ấn Độ – một nơi mà người ta có thể nhận được một số tính năng cao cấp và hiệu suất tốt với mức giá thấp hơn nhiều. Nếu mọi việc suôn sẻ, Tai Không (1) cuối cùng cũng có thể trở thành Redmi Note của thị trườngTWS Ấn Độ. Và đó có thể là tin tuyệt vời cho những người yêu thích âm thanh không dây ở Ấn Độ, những người hiện nay thường thấy mình đang phân vân giữa âm thanh không nổi bật và thực sự khó lựa chọn về giá cả!
Anh ấy không biết về thương hiệu khi đưa ra tuyên bố, nhưng nguồn bán lẻ của chúng tôi thực sự đã đúng.
“Có một phân khúc cao cấp, khoảng 10.000 Rs, và sau đó là phân khúc bình dân khoảng Rs 3,000. Và không có gì ở giữa.”
Chỉ cần viết hoa chữ N trong “không có gì”.
