Đó là một bức tranh đen tối. Những người trẻ Trung Quốc ở độ tuổi 20 phát trực tuyến trong 10 giờ mỗi ngày. Thế giới ảo của họ đầy màu sắc nhưng bầu không khí u ám, chán nản ngự trị xung quanh họ. Những người phát trực tiếp không có gì đặc biệt để báo cáo nhưng lại có số lượng người theo dõi lên tới hàng triệu người.
Các chàng trai và cô gái hát trực tuyến hát các bài hát trong ca làm việc của họ, kể chuyện cười hoặc chỉ trông dễ thương. Tuy nhiên, không phải tất cả các live-streamer Trung Quốc đều có cổ họng vàng. Những màn trình diễn ca hát của họ thường khiến người nghe rùng mình và việc nhìn thấy những điệu nhảy của họ sẽ khiến Michael Jackson phải chết trong mộ. Nói cách khác: bạn không cần phải có tài năng ở đó. Sự hấp dẫn của việc phát trực tiếp ở Trung Quốc là gì và nó kiếm tiền như thế nào?
Một phần của văn hóa
Max, Giám đốc điều hành của MJ Entertainment, một trong những nền tảng phát trực tuyến lớn nhất ở Trung Quốc, đưa ra câu trả lời cho câu hỏi về sự hấp dẫn của phát trực tuyến. “Phát trực tiếp rất phổ biến vì nó gắn liền với lịch sử và văn hóa hàng nghìn năm của Trung Quốc. Ở Trung Quốc cổ đại, người ta biểu diễn trên đường phố để kiếm tiền. Trong các quán rượu cũng vậy, du khách thường boa cho ca sĩ để khuyến khích họ”. Xưa là vậy, còn bây giờ thì sao? “Ngày nay, giới trẻ Trung Quốc có cuộc sống số hoàn toàn. Đó là lý do tại sao cũng có thị trường cho những loại hình biểu diễn khác nhau,” Max nói.
Gặp Lele. Nhưng không phải trong đời thực.
Lele Tao năm nay 24 tuổi, sống ở Thượng Hải và đã phát trực tuyến từ năm 18 tuổi. Cô ấy luôn giữ nụ cười Joker trên môi sau nhiều lần phát trực tuyến. Trong một bộ phim tài liệu của BBC, cô nói rằng ở tuổi 18, cô không mong đợi sẽ theo đuổi sự nghiệp phát trực tuyến của mình. Trong khi đó, cô ấy có lượng người theo dõi lên tới hơn 1 triệu khán giả và kiếm tiền thông qua nền tảng phát trực tuyến nơi cô dành gần một nửa thời gian trong ngày.
Lele chưa bao giờ mong đợi xây dựng sự nghiệp phát trực tuyến, nhưng cô ấy có nhiều hơn thế 1 triệu người theo dõi.
Áp lực phải biểu diễn trước khán giả suốt 10 giờ mỗi ngày là rất cao. Tao nói với BBC rằng cô “không hài lòng với ngoại hình của mình”. Khi người quay phim của BBC hướng máy ảnh về phía cô trong lúc đang tường thuật, cô nói một cách xin lỗi rằng cô “chưa bao giờ xuất hiện trên màn ảnh mà không trang điểm”, sau đó cô bắt đầu thoa một lớp dày kem nền trắng và tạo đường nét. “Như thế này có thực sự ổn không?” Tao hỏi. “Tôi rất sợ mất người theo dõi.”
Hơn một tháng lương
Lele cho biết cô đang ở tháng đầu tiên làm nghề truyền phát 2Kiếm được 0,800 đô la trong 15 ngày. Cha cô có vẻ tự hào về điều đó. “Lúc đầu, chúng tôi không tin cô ấy, nhưng khi chúng tôi nhìn thấy tiền trong tài khoản của cô ấy, điều đó đã nhanh chóng thay đổi,” anh cười rạng rỡ. Trong khi đó, Lele kiếm được 37.000 USD mỗi tháng.
Bất chấp số tiền khổng lồ kiếm được, Lele vẫn luôn cảm thấy căng thẳng.
Bất chấp số tiền khổng lồ đó, Lele vẫn cảm thấy căng thẳng liên tục. “Tôi cảm thấy rất áp lực khi ngày càng có nhiều cô gái xinh đẹp tham gia diễn đàn. Bản thân tôi cũng không xinh đẹp hay thú vị đến thế nên tôi phải nỗ lực hơn để được yêu thích”.
Màu xám và màu ảo
Không giống như những người phát trực tuyến trò chơi ở các khu vực phía Tây của chúng tôi, Lele không phát trực tiếp từ phòng ngủ của mình mà từ một tòa nhà văn phòng màu xám. Căn phòng nơi dòng suối Lele được trang trí giống như một phòng ngủ thực sự, nhưng gác chuyện đó sang một bên. Lele được quản lý bởi MJ Entertainment, một trong những công ty phát trực tuyến lớn nhất Trung Quốc. MJ đảm bảo rằng những người phát trực tiếp – chủ yếu là các cô gái – luôn cập nhật những xu hướng khiêu vũ mới nhất. Đó là lý do tại sao MJ còn tổ chức buổi khiêu vũ vào mỗi buổi chiều, nơi họ được dạy những động tác gợi cảm. Tuy nhiên, sau lớp học khiêu vũ, các cô gái không được nghỉ ngơi mà phải bắt đầu ngay với ca trực tuyến kéo dài 9 giờ của mình.
Thành công, tham vọng và căng thẳng
Ca trực trực tuyến của Lele mất rất nhiều thời gian để chuẩn bị: “khi mới bắt đầu phát trực tuyến, tôi đã dành ba tiếng đồng hồ để chuẩn bị”. Bằng sự “chuẩn bị” của mình, Lele có nghĩa là cô ấy đã dành một giờ để học các bài hát mới, một giờ khác để tìm kiếm những tin tức thú vị trên Internet và sau đó chuẩn bị những câu chuyện cười trong một giờ nữa.
“ Streamer nào muốn thành công cần phải theo kịp xu hướng mới” – Lele Tao
Bạn có thể nói rất nhiều điều về Lele, nhưng cô ấy là người đầy tham vọng. Lele cho biết: “Bất kỳ streamer nào muốn thành công đều cần phải theo kịp các xu hướng mới. Và Lele chắc chắn đã thành công.
Quà ảo
Nhưng chính xác thì mô hình kinh doanh nào đằng sau việc phát trực tiếp đó? Nói cách khác; Làm thế nào những người phát trực tiếp có thể kiếm sống từ những gì họ làm? Nền tảng này chủ yếu được duy trì bởi những khách hàng giàu có. Họ gửi tiền cho Lele dưới dạng quà tặng. Trong bộ phim tài liệu của BBC, Lele nói với người hâm mộ Taoqi rằng cô ấy 6đã mua 1.000 USD quà tặng ảo vào ngày hôm đó. Bạn thắc mắc Taoqi lấy tiền ở đâu. Tuy nhiên, một trong những người hâm mộ lớn nhất của cô là Sha Ge, một chàng trai trẻ đã chi hơn 15.000 USD cho Lele. “Lần đầu tiên nhìn thấy Lele trên nền tảng phát trực tuyến của cô ấy, tôi ngay lập tức yêu khuôn mặt dễ thương và giọng hát ngọt ngào của cô ấy.” Sha Ge có bạn gái nhưng lại coi Lele như “người nhà” và là “siêu sao”. Anh ấy suy nghĩ một lúc và nói rằng anh ấy nhận ra rằng hầu hết các mối quan hệ trên internet đều chỉ dựa trên tiền bạc.
Không có thời gian cho cuộc sống “xã hội”
Bạn cũng tự hỏi liệu Lele có thực sự kiếm được nhiều tiền như đã tuyên bố hay không. Quản lý của cô yêu cầu 50 phần trăm thu nhập của cô. Nếu Lele từ chối ký hợp đồng mới, cô ấy có thể bị phạt tới 1,2 Tỷ đô la.
Tôi không có thời gian cho cuộc sống xã hội – Lele Tao
Nếu bạn cho rằng MJ Entertainment quản lý một số người phát trực tuyến thì việc tính toán rất dễ dàng và bạn biết ngay ai kiếm được nhiều tiền nhất. Cái nhìn sâu sắc đó cũng bắt đầu xuất hiện trong Lele. Cô ấy không biết mình có thể tiếp tục sự nghiệp phát trực tuyến của mình bao lâu nữa. Cô lưu ý: “Tôi không có thời gian cho cuộc sống xã hội. Hoặc phương tiện truyền thông xã hội khác xa với mạng xã hội như thế nào.
