Quảng cáo Facebook về hàng tồn kho của bên thứ ba
Ra mắt vào năm 2014, Mạng đối tượng cho phép nhà quảng cáo mua bớt khoảng không quảng cáo Facebookvà do đó để mở rộng các chiến dịch Facebook trên các trang web hoặc ứng dụng của bên thứ ba. Vì Facebook, đó là một cách tuyệt vời để đảm bảo một khoảng không quảng cáo khổng lồ vào thời điểm mà nguồn cấp dữ liệu bắt đầu bão hòa. Thường ít tốn kém hơn và ít chất lượng hơn so với các vị trí gốc, tuy nhiên, Mạng đối tượng rất hữu ích để phân phối rộng rãi các chiến dịch của nó. Tuy nhiên, định dạng này cũng là một minh họa cho sự rộng rãi trong việc sử dụng dữ liệu cá nhân: Facebook thực sự có thể nhắm mục tiêu đến đối tượng và theo dõi đối tượng Facebook. Về mặt kinh doanh, Mạng đối tượng là kết quả của quan hệ đối tác với 50.000 nhà xuất bản và nhìn chung, 3,4 tỷ đô la doanh thu mỗi năm. Điều này sẽ đại diện cho khoảng 6% giao dịch mua có lập trình trên toàn cầu.
Kết thúc cookie của bên thứ ba và tôn trọng dữ liệu cá nhân
Facebook vừa thông báo rằng từ ngày 11 tháng 4, nó sẽ không còn có thể phát sóng trên một phân đoạn của Mạng đối tượng: web di động. Loại thứ hai chỉ đại diện cho một phần nhỏ của Mạng đối tượng, mà lực lượng tấn công chính đến từ mạng ứng dụng. Dựa theo Facebook, tái tập trung vào ứng dụng là một lựa chọn chiến lược. Nhưng cũng có một số nguyên nhân khác: việc cookie của bên thứ ba trên Chrome đã được thông báo (điều này đã xảy ra trên Safari và Firefox) sẽ khiến nó không thể nhắm mục tiêu và theo dõi người dùng. Facebook do đó không có lựa chọn thực sự nào khác ngoài việc ngừng sử dụng khoảng không quảng cáo này. Không có gì nói ngoài việc Mạng đối tượng sẽ không phải đóng hoàn toàn trong tương lai gần. Cho dù Apple quyết định cung cấp một môi trường duyệt trong ứng dụng tôn trọng dữ liệu cá nhân hơn, trên thực tế sẽ không thể cung cấp quảng cáo được nhắm mục tiêu. Đây là một tin tốt cho người dùng Internet, những người sẽ ít tiếp xúc hơn trên web di động.
