Tại sao phải tối ưu hóa các chiến dịch của bạn Facebook Quảng cáo?
Facebook Quảng cáo là một trong những công cụ mạnh mẽ nhất để mở rộng đối tượng của bạn và thu hút khách truy cập mới hoặc khách hàng tiềm năng mới. Các chiến dịch được thực hiện tốt giúp bạn có thể đáp ứng nhiều mục tiêu về khả năng hiển thị hoặc hiệu suất. Ngược lại, các chiến dịch được tối ưu hóa kém có nguy cơ gây ra cho bạn những chi phí không cần thiết, vì vậy điều quan trọng là phải định cấu hình chúng tốt.
Các phương pháp hay nhất cần tuân theo để tối ưu hóa các chiến dịch của bạn
Chúng tôi đã liệt kê 5 các mẹo hữu ích để tối ưu hóa hiệu suất trên các chiến dịch của bạn Facebook Quảng cáo.
1. Chọn các mục tiêu chiến dịch phù hợp
Cấu trúc của một chiến dịch Facebook được chia thành Chiến dịch> Bộ quảng cáo> Quảng cáo. Việc lựa chọn mục tiêu được thực hiện ở cấp chiến dịch và chính mục tiêu này sẽ xác định cơ chế chuyển đổi và các định dạng có thể có.
Để tối ưu hóa tốt nhất chiến dịch của bạn, bạn cần chọn các mục tiêu phù hợp. Một số câu hỏi có thể giúp bạn biết mình muốn gì: nhiều lượt thích hơn? lượt truy cập nhiều hơn? tương tác nhiều hơn? thêm ý kiến? nhiều người đăng ký hơn?
Đối với mỗi mục tiêu hiển thị hoặc hiệu suất, các định dạng chiến dịch có sẵn. Hãy cẩn thận, một khi bạn đã lựa chọn, sẽ không thể sửa đổi mục tiêu của mình, bạn sẽ phải tạo lại một chiến dịch.
Đặt mục tiêu cụ thể để giúp đỡ Facebook hiểu rõ hơn về chiến dịch của bạn. © Facebook2. Tin cậy các thuật toán nhắm mục tiêu
Facebook Quảng cáo cho phép bạn nhắm mục tiêu các đối tượng rất cụ thể và có thể sửa đổi thông số này bất kỳ lúc nào thông qua trình quản lý quảng cáo. Bạn có thể chọn từ 3 các tùy chọn sau:
đối tượng chính: lý tưởng cho các doanh nghiệp mới thành lập mà không có dữ liệu khách hàng từ các chiến dịch trước đó. Tùy chọn này giúp bạn có thể xác định tiêu chí nhân khẩu học hoặc hành vi từ dữ liệu của Facebook và D ‘Instagram.
đối tượng tùy chỉnh: tùy chọn này được thiết kế để xác định đối tượng mục tiêu dựa trên tiêu chí của riêng bạn. Do đó, bạn có thể nhập thông tin từ nhiều nguồn khác nhau, chẳng hạn như danh sách khách hàng, trang web hoặc video. Bạn cũng có thể định cấu hình pixel Facebook để tự động tạo Đối tượng tùy chỉnh. Hữu ích cho việc nhắm mục tiêu lại, đối tượng được cá nhân hóa cho phép bạn nhắm mục tiêu những người đã quan tâm đến dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn.
khán giả trông giống như: Nếu bạn đã có cơ sở dữ liệu khách hàng hiện tại, bạn có thể chọn đối tượng giống. Nó cho phép bạn truyền thông tin bạn có để nhắm mục tiêu đến những người có cấu hình tương tự, nhờ vào thuật toán của Facebook.
Đối tượng Lookalike giúp bạn nhắm mục tiêu những người mới tương tự với cơ sở khách hàng hiện tại của bạn. © FacebookQuá nhiều cho lý thuyết. Nếu trước đây, bạn nên định cấu hình đối tượng chính xác nhất có thể, thì thực tiễn đã thay đổi hoàn toàn. Hôm nay (đặc biệt là do hết theo dõi và cookie), Facebook ngược lại, khuyến nghị không nên nhắm mục tiêu các chiến dịch của nó vào phần lớn ngân sách.
Cụ thể, bạn phải để thuật toán thực hiện công việc của nó, tự nó sẽ tìm ra những người có ý định. Ditto về vị trí: bạn phải rời đi Facebook chọn nơi nó sẽ phát các chiến dịch trong số các kênh khác nhau có thể có (cột bên phải, Instagramnhững câu chuyện…).
Trên một phần ngân sách nhỏ hơn, bạn có thể khởi chạy các chiến dịch nhắm mục tiêu lại hoặc các chiến dịch loại trừ một phần đối tượng của mình, để tối đa hóa chuyển đổi. Nhưng điều này phải xảy ra sau nhiều chiến dịch chung chung hơn trên nhóm đối tượng lớn hơn.
3. Tùy chỉnh và tối ưu hóa hình ảnh và từ ngữ
Việc lựa chọn hình ảnh là yếu tố quyết định đến sự thành công của chiến dịch của bạn Facebook Quảng cáo. Bằng cách tùy chỉnh hình ảnh và tối ưu hóa định dạng của chúng, bạn tối đa hóa cơ hội tăng tỷ lệ nhấp, CPC, tỷ lệ chuyển đổi và các KPI khác. Hãy nhớ rằng hình ảnh sẽ luôn là trọng tâm của chiến dịch của bạn và khách hàng tiềm năng sẽ chỉ nhấp vào những hình ảnh thu hút bạn.
Để tìm các định dạng phù hợp (ảnh, băng chuyền, video, v.v.), hãy cố gắng thay thế mục tiêu của bạn và nhấn mạnh vào các yếu tố hình ảnh tốt mà bạn muốn tìm thấy trong một quảng cáo. Hãy cẩn thận, một hình ảnh không cần phải phức tạp và phải tải nhiều thông tin thì mới có hiệu quả.
Rõ ràng là làm việc với từ ngữ của bạn cũng quan trọng không kém: một quảng cáo tốt trên hết là một quảng cáo gây ấn tượng mạnh, mang đúng thông điệp.
4. Phân đoạn chiến dịch thông qua thử nghiệm A / B
Thử nghiệm A / B rất hữu ích trong loại chiến dịch này vì nó cho phép bạn xác định nhắm mục tiêu hoặc quảng cáo nào tạo ra hiệu suất tốt nhất. Bạn có thể thực hiện kiểm tra các thông số sau:
thời gian đăng: đặt thời gian xuất bản khác nhau trong các thử nghiệm A / B của bạn, để chọn thời gian mang lại tỷ lệ hiển thị tốt nhất.
tần số phát sóng: xác định các tần số phân phối khác nhau và chọn tần số mang lại tỷ lệ hiển thị / tỷ lệ giá tốt nhất.
hình ảnh: bạn có thể thử nghiệm một số hình ảnh (hoặc định dạng hình ảnh) để chọn hình ảnh tạo ra sự tương tác nhiều nhất.
bài viết: thử nghiệm với các thông điệp khác nhau (được nhắm mục tiêu hoặc chung chung) để xác định thông điệp nào hiệu quả nhất.
phân khúc đối tượng: có thể kiểm tra chiến dịch của bạn trên các phân đoạn đối tượng khác nhau, để xem nhắm mục tiêu nào phù hợp nhất với chiến dịch của bạn.
Sau đó, bạn có thể chọn chi tiêu một phần lớn ngân sách của mình dựa trên các kết quả cụ thể và được định lượng.
5. Thử nghiệm những điều mới và nhân rộng các định dạng
Thực hành tốt Facebook Quảng cáo thay đổi rất thường xuyên. Bài báo này sẽ không nhất thiết phải có liên quan trong một vài tháng hoặc vài năm. Lời khuyên chính để có hiệu suất tốt là nhân rộng các bài kiểm tra: định dạng, bài kiểm tra, vị trí … Đó là bằng cách thử các khả năng khác nhau được cung cấp bởi nền tảng mà bạn sẽ có thể tìm ra cơ chế phù hợp nhất với vấn đề của mình.
